Từ đầu năm 2024 đến nay, tỉnh Sơn La đã tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch, thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách trong và ngoài tỉnh. Hoạt động du lịch trên địa bàn Sơn La tiếp tục phục hồi tích cực, công tác tuyên truyền, quảng bá và xúc tiến thương mại, du lịch được quan tâm, chỉ đạo, đẩy mạnh tuyên truyền quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng. 

Ngay từ đầu năm, Sở VHTTDL  Sơn La đã chủ động đôn đốc, hướng dẫn các đơn vị quản lý khu, điểm du lịch và các doanh nghiệp thực hiện nghiêm các biện pháp bảo đảm an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, tập trung đầu tư tu bổ, nâng cấp cơ sở vật chất kỹ thuật, trang thiết bị và chuẩn bị nhân lực phục vụ khách du lịch.

Bên cạnh đó, tích cực quảng bá, xúc tiến du lịch thông qua các hoạt động chương trình hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng và TP.HCM năm 2024; tổ chức các chương trình như Ngày hội Du lịch văn hoá Sơn La - Hủa Phăn tại nước CHDCND Lào; Giải chạy Maratong tại Mộc Châu; Lễ hội Hoa Đào tại Vân Hồ; Lễ hội hoa Sơn Tra tại Mường La; Tuần VHTTDLh tại huyện Quỳnh Nhai; Ngày chạy Olympic vì sức khỏe toàn dân tại TP. Sơn La…

Đẩy mạnh tuyên truyền về tiềm năng, thế mạnh, các sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh cũng như của doanh nghiệp; thực hiện tốt các quy định về ứng xử văn hóa văn minh với du khách, bảo đảm hình ảnh du lịch tỉnh ta là điểm đến an toàn, thân thiện với du khách trong và ngoài nước.

Nhờ đó, 3 tháng đầu năm 2024, hoạt động du lịch của Sơn La đã có bước phát triển rõ rệt, thu được kết quả cao, số lượt khách và doanh thu từ du lịch tăng so với cùng kỳ năm trước. Tổng lượng khách đến Sơn La ước đạt khoảng 1.360.000 lượt khách du lịch, trong đó khách du lịch quốc tế hơn 3.100 lượt; doanh thu ước đạt khoảng 1.500 tỷ đồng.