Tỉnh Gia Lai có tiềm năng lớn để phát triển đa dạng các loại hình du lịch sinh thái, văn hoá, cộng đồng,... Địa phương có nền văn hoá đa dạng, không gian văn hóa cồng chiêng, Khu dự trữ sinh quyển Cao nguyên Kon Hà Nừng, cùng nền nông nghiệp đa dạng và hệ thống thác nước, khí hậu mát mẻ, nhiều cụm di tích lịch sử và di tích sơ kỳ đá cũ…

Theo Kế hoạch phát triển du lịch giai đoạn 2021-2025 của UBND tỉnh Gia Lai, địa phương này phấn đấu tới 2025, du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn với đa dạng các loại hình và chuyên nghiệp, chất lượng. Giai đoạn này, tỉnh Gia Lai bố trí trên 500 tỷ đồng nguồn vốn đầu tư công để triển khai 9 dự án hạ tầng tạo tiền đề phát triển du lịch. Hàng năm, Gia Lai tổ chức nhiều sự kiện văn hoá, thể thao; tăng cường quảng bá các tiềm năng lợi thế về du lịch.

Tuy nhiên, hiện nay, mới có 3/9 dự án về hạ tầng hoàn thành. Gia Lai chưa thu hút được doanh nghiệp nước ngoài, doanh nghiệp liên doanh liên kết về du lịch; chất lượng, sản phẩm du lịch chưa thực sự hấp dẫn, chưa có tính hoàn thiện cao.

Ông Nguyễn Tấn Thành - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Gia Lai nêu ý kiến: "Chúng ta cần xem xét lại: Nhà nước đã tạo ra được môi trường đầu tư thông thoáng, hấp dẫn chưa, đủ sức thu hút nhà đầu tư chưa? Nguồn lực dồi dào và hấp dẫn, nhưng để biến thành sản phẩm du lịch thì cần có sự đầu tư chỉn chu, chọn lọc. Nơi nào thuận tiện, có điều kiện phát triển hơn thì đầu tư trước, theo quy trình, thì khách mới biết tới, người dân mới có thu nhập".

Tại hội nghị đánh giá lại việc thực hiện kế hoạch phát triển du lịch tỉnh Gia Lai giai đoạn 2021-2025, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai đề nghị các địa phương, sở ngành rà soát, tiếp tục đẩy mạnh triển khai các dự án đầu tư hạ tầng cơ sở là tiền đề phát triển du lịch; rà soát lại các sản phẩm du lịch để phát triển trọng tâm, trọng điểm; thực hiện liên kết tuyến, cụm du lịch; các địa phương và ngành văn hoá tiếp tục triển khai các hoạt động văn hoá, lễ hội, tăng cường quảng bá và tạo thuận lợi để đưa sản phẩm nông nghiệp của người dân đến với khách du lịch.

Bà Nguyễn Thị Thanh Lịch đặc biệt lưu ý về việc phát triển du lịch cộng đồng tại Gia Lai theo hướng chuyên nghiệp, bền vững: “Giao Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch hướng dẫn chuyên môn về du lịch cộng đồng. Khi tổ chức được du lịch cộng đồng, gắn với du lịch nông nghiệp thì phát triển bền vững. Có sự tham gia của cộng đồng sẽ bảo tồn được văn hoá, vì mang lại sinh kế cho bà con thì họ tự hào và bảo vệ bền vững”.