Chương trình xúc tiến du lịch năm 2026 do Cục Du lịch quốc gia Việt Nam công bố mới đây không chỉ nhằm đạt các chỉ tiêu tăng trưởng về lượng khách và doanh thu, mà quan trọng hơn là hướng tới mục tiêu căn cơ: nâng cao vị thế, định vị rõ nét hình ảnh điểm đến Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.

Năm 2025, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận những con số ấn tượng với 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm trước; 137 triệu lượt khách nội địa, tăng gần 25%. Tổng thu từ du lịch đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng, tăng trưởng 19%, tiếp tục khẳng định vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn tại nhiều địa phương như TPHCM, Hà Nội, Quảng Ninh, Đà Nẵng, Ninh Bình, Thanh Hóa…

Những kết quả này tạo nền tảng quan trọng để ngành du lịch đặt ra mục tiêu cao hơn trong năm 2026: đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Tuy nhiên, theo đánh giá của các cơ quan quản lý và giới chuyên gia, trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, tăng trưởng về số lượng không còn là thước đo duy nhất. Chất lượng dòng khách, mức chi tiêu, thời gian lưu trú và khả năng quay trở lại mới là những chỉ số phản ánh thực chất sức hấp dẫn và năng lực cạnh tranh của điểm đến.

Xuất phát từ yêu cầu đó, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch năm 2026 được định hướng đổi mới mạnh mẽ cả về tư duy và cách làm. Ngành du lịch chuyển từ trạng thái phục hồi sang giai đoạn tăng trưởng, cạnh tranh và phát triển bền vững, lấy hiệu quả thực chất làm thước đo, tập trung vào những thị trường có tốc độ tăng trưởng nhanh, khả năng chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm dài ngày.

Các chuyên gia nhận định, để hiện thực hóa mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, ngành du lịch cần triển khai đồng thời nhiều giải pháp mang tính hệ thống, từ hoàn thiện thể chế, nâng cao chất lượng sản phẩm đến đổi mới công tác xúc tiến, quảng bá.

Theo ông Nguyễn Trùng Khánh - Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, để đạt mục tiêu đón 25 triệu khách, ngành du lịch sẽ triển khai nhiều giải pháp đồng bộ, từ hoàn thiện thể chế để xác lập cơ sở vững chắc cho phát triển du lịch đến nâng cao chất lượng sản phẩm, chất lượng dịch vụ du lịch để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách. Tăng cường quản lý nhà nước, xem xét tổ chức các chương trình kích cầu du lịch. Cùng với đó, đổi mới công tác xúc tiến, quảng bá, gắn công tác xúc tiến với chính sách thị thực thông thoáng, kết nối hàng không thuận lợi, định vị thương hiệu, nâng cao trải nghiệm trọn gói cho du khách từ khâu tiếp cận thông tin đến khi kết thúc hành trình trải nghiệm tại Việt Nam.