Những năm gần đây, hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch được tăng cường, mở rộng cả về quy mô và hình thức, truyền tải thường xuyên hình ảnh du lịch Điện Biên ở trong nước. Ngành tổ chức và tham gia 27 chương trình giới thiệu, tuyên truyền, quảng bá xúc tiến du lịch tại các sự kiện, hội chợ du lịch, lễ hội, liên hoan ẩm thực trong nước... Các chương trình thu hút hàng chục ngàn khách du lịch, doanh nghiệp lữ hành tìm hiểu thông tin về Điện Biên. Trung tuần tháng 5 vừa qua, tại Khu du lịch Quốc tế Tuần Châu, TP. Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh diễn ra Liên hoan Ẩm thực Hạ Long Quảng Ninh 2022. Tham gia Liên hoan có 150 gian hàng đến từ các tỉnh, thành phố trong cả nước. Điện Biên trưng bày, giới thiệu nhiều đặc sản ẩm thực nổi tiếng như: Gạo nếp, mật ong, chẩm chéo, mắc khén, thịt trâu sấy, lạp xưởng, dưa mèo... Đặc biệt là mâm cơm truyền thống của người dân tộc Thái với các món đặc trưng: Gà đen nấu bí, sâu tre hấp, cá nướng, xôi ngũ sắc… được chế biến, trưng bày đẹp mắt thu hút nhiều khách tham quan và thực khách. Với chủ đề “Điện Biên đi để nhớ, đến để tự hào”, từ ngày 14/5 - 17/5 vừa qua, Điện Biên đã tham gia Ngày hội du lịch TP. Hồ Chí Minh lần thứ 18, năm 2022. Ngày hội có sự tham gia của hơn 100 đơn vị; gần 40 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch, 11 nhà hàng và các hãng hàng không. Điện Biên tham gia Ngày hội đã trưng bày, giới thiệu, quảng bá sản phẩm, ấn phẩm và chương trình, sản phẩm du lịch của các doanh nghiệp lữ hành; cung cấp thông tin, giới thiệu sản phẩm du lịch đặc trưng và tư vấn thông tin du lịch. Đồng thời, tổ chức gặp gỡ, kết nối các doanh nghiệp du lịch nhằm trao đổi thông tin, liên kết, hợp tác phát triển du lịch.

Cùng với đó, hệ thống thông tin quảng bá du lịch được tăng cường bằng nhiều hình thức phong phú, thông tin quảng bá đa dạng. Bên cạnh các kênh quảng bá truyền thống, ngành VH-TT&DL ứng dụng các kênh truyền thông có tính lan tỏa cao trên mạng xã hội như: Facebook; Youtube; xây dựng, duy trì và đẩy mạnh công tác thông tin, quảng bá trên các cổng/trang thông tin điện tử... Trong giai đoạn 2016 - 2020 và năm 2021, ngành đăng, phát hơn 2.700 tin, bài, phóng sự giới thiệu về du lịch Điện Biên trên các kênh truyền thông góp phần làm tăng hiệu quả công tác quảng bá, giới thiệu và khẳng định thương hiệu du lịch tỉnh Điện Biên. Ngoài ra, ngành tổ chức phát hơn 2.000 buổi trên hệ thống màn hình điện tử (LED) ngoài trời, 290 buổi biểu diễn văn nghệ tại sân hành lễ Tượng đài Chiến thắng. Tổ chức lắp đặt, sửa chữa, thay thế và quản lý hệ thống pano quảng bá các sự kiện du lịch trên địa bàn tỉnh. Tổ chức lắp đặt, duy trì quảng bá 4 biển quảng cáo tấm lớn về du lịch Điện Biên tại các điểm: Cửa khẩu quốc tế Tây Trang, Cảng Hàng không Điện Biên Phủ, hồ Huổi Phạ, đèo Pha Đin; lắp đặt 6 biển công bố quy hoạch khu du lịch quốc gia Điện Biên Phủ - Pá Khoang; xây dựng bảng tuyên truyền quảng bá về mối quan hệ đặc biệt Việt - Lào tại Cửa khẩu quốc tế Tây Trang và mối quan hệ Việt - Trung tại lối mở A Pa Chải...

Hình thức các ấn phẩm tuyên truyền quảng bá du lịch cũng được ngành VH-TT&DL tập trung nâng cao chất lượng và ngày càng đa dạng, phong phú hơn. Ngành đã chỉ đạo xây dựng và phát hành nhiều loại ấn phẩm, tài liệu, quà tặng du lịch, giới thiệu các danh lam thắng cảnh, khu du lịch, di tích lịch sử gắn với văn hóa, con người Điện Biên, được các công ty du lịch và du khách đánh giá cao về tính hữu dụng và chính xác của các thông tin. Từ năm 2016 - 2020 và năm 2021 đã sản xuất 82.400 các loại ấn phẩm quảng bá. Trong đó, nhiều ấn phẩm có chất lượng như: 2.000 tập gấp Hành trình khám phá Luang Pra Bang - U đôm xay - Điện Biên - Sa Pa - Hà Nội bằng cả tiếng Việt và tiếng Anh; 2.000 cẩm nang du lịch Điện Biên song ngữ Việt - Anh; 2.000 Bản đồ du lịch Điện Biên; 1.000 tờ rơi giới thiệu một số chương trình tour du lịch tiêu biểu... Ngoài ra, ngành còn sản xuất 72 phim, video, clip, phóng sự giới thiệu về du lịch Điện Biên, như: Phim tài liệu “Trò chơi dân gian các dân tộc tỉnh Điện Biên”, “Him Lam nơi ấy”, Mênh mang sóng nước Mường Lay”, “Chợ phiên Tủa Chùa”, Dấu ấn du lịch cộng đồng Điện Biên”...

Thông qua các hoạt động tuyên truyền, quảng bá, khách du lịch dễ dàng hơn trong việc tiếp cận thông tin về du lịch tỉnh Điện Biên, góp phần quan trọng thu hút khách du lịch tới tỉnh nhà trong thời gian qua. Giai đoạn 2016 - 2020, tổng lượng khách du lịch đến Điện Biên đạt gần 3 triệu lượt, tăng 52% so với giai đoạn 2011 - 2015; tốc độ tăng trưởng trung bình 12%/năm. Tổng doanh thu từ du lịch đạt 4.768 tỷ đồng, tăng 133% so với giai đoạn trước, qua đó góp phần giải quyết việc làm cho 14.000 lao động trên địa bàn tỉnh.