Tham dự Vietnam iContent 2025 có Ủy viên dự khuyết Ban chấp hành Trung ương Đảng, Thứ trưởng Thường trực Bộ VHTTDL Lê Hải Bình; Cục trưởng Cục PTTHTTĐT Lê Quang Tự Do; Phó Cục trưởng Cục PTTHTTĐT Nguyễn Thị Thanh Huyền; Thư ký tòa soạn Báo VnExpress Bùi Thanh Vân; Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP.HCM Dương Anh Đức; Phó Giám đốc Sở VHTT TP.HCM Nguyễn Ngọc Hồi; Phó Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam Trần Trọng Dũng; Giám đốc Kinh doanh Công ty FPT Hứa Thị Thúy; Quản lý chính sách công thị trường Việt Nam Tập đoàn Meta Nguyễn Phương Chi; Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam Nguyễn Lâm Thanh; cùng đại diện các cơ quan, đơn vị và hàng trăm nhà sáng tạo nội dung số, KOLs, KOCs…

Vietnam iContent năm nay nhằm tạo dựng không gian kết nối cho các mắt xích trong hệ sinh thái sáng tạo nội dung. Hoạt động mở màn cho Ngày hội là Top Creator Forum - Diễn đàn đối thoại giữa Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch và TP.HCM với các nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam nhằm chia sẻ về định hướng phát triển ngành, hỗ trợ, tháo gỡ khó khăn, vướng mắc để các nhà sáng tạo nội dung số phát triển mạnh mẽ trong tương lai thu hút hàng trăm tổ chức, cá nhân sáng tạo nội dung số.

Với chủ đề "For our creators, for our country", chương trình gồm những chia sẻ từ nền tảng, thương hiệu, các tổ chức, cá nhân sáng tạo nội dung và phần đối thoại mở, nơi cộng đồng sáng tạo được trực tiếp trao đổi và đặt câu hỏi với lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và TP.HCM.

Điểm nhấn của chương trình Vietnam iContent 2025 là phiên đối thoại mở giữa KOL, nhãn hàng cùng lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và các đại diện lãnh đạo cơ quan chức năng. Phiên đối thoại với sự tham gia trả lời của Cục trưởng Lê Quang Tự Do- Trưởng ban tổ chức, Thứ trưởng Thường trực Bộ VHTTDL Lê Hải Bình và Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Thành ủy TP.HCM Dương Anh Đức. Nội dung trao đổi tại phiên thảo luận về hành lang pháp lý lẫn môi trường sáng tạo và các câu hỏi liên quan hợp tác quảng bá, thúc đẩy thương mại trong ngành sáng tạo nội dung số.

Với những câu hỏi về hành lang pháp lý, chính sách hỗ trợ sự phát triển của các nhà sáng tạo nghệ thuật và ngành sáng tạo nội dung, xử lý vi phạm quảng cáo trên mạng xã hội, đại diện các cơ quan quản lý và TP.HCM đã có những giải đáp và thông tin tới các nhà sáng tạo nước.

Với nội dung "Cơ quan quản lý đang có những chính sách nào để hỗ trợ sự phát triển của các nhà sáng tạo nội dung và ngành sáng tạo nội dung?". Thứ trưởng Lê Hải Bình trả lời: Đầu tiên là một hành lang pháp lý, bao gồm Nghị quyết 173, Luật Quảng cáo và những câu chuyện khác. "Chúng tôi hình dung khuôn khổ pháp lý sẽ tạo ra môi trường, hành lang để các bạn hoạt động trong đó và yên tâm rằng chúng ta đang làm một cách đúng đắn. Trong buổi gặp gỡ với KOLs tháng trước, chúng tôi tâm đắc khi các bạn tâm sự rằng việc Bộ VHTTDL đồng hành cộng đồng sáng tạo số, giúp cộng đồng đạt được hai từ "đúng" và "trúng". "Đúng" là đúng luật, "trúng" là trúng trend, đúng tâm lý người dùng.

Thứ trưởng cũng nhấn mạnh, cuộc sống số trên thế giới đang diễn ra sôi động nhưng ở nhiều nước, nền tảng pháp lý chưa hoàn thiện. Chúng tôi mong các bạn cùng chúng tôi phát hiện các lỗ hổng đó. Nền tảng bao gồm dữ liệu, nguồn thông tin. Chúng tôi sẽ cố gắng đồng hành để cung cấp nguồn thông tin chuẩn để các bạn thỏa sức sáng tạo. Và câu chuyện thứ ba đó là sự kết nối. Các KOLs, MCNs từng nói rằng việc trò chuyện với Bộ VHTTDL không chỉ kết nối các bạn với cơ quan quản lý mà còn cùng tạo ra một cộng đồng số - 'mang những điều tốt đẹp và tử tế cho cuộc sống' - tạo ra bản sắc riêng rất đỗi tự hào cho cộng đồng sáng tạo Việt Nam. Điều thứ tư là, chúng tôi ở đó, sẵn sàng hỗ trợ cho các bạn.

Để các MCN (viết tắt từ Multi Channel Network - mạng lưới đa kênh) phát huy tốt hơn vai trò của mình trong hệ sinh thái sáng tạo nội dung, Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết, Vietnam iContent hôm nay là sáng kiến của Cục PTTHTTĐT để kết nối nhãn hàng, đại lý quảng cáo với nhà sáng tạo nội dung lẫn MCN. Hai năm qua, Cục tổ chức nhiều diễn đàn để các bên hiểu nhau. Cục sẽ thực hiện chỉ đạo của Thứ trưởng Thường trực Bộ VHTTDL tổ chức nhiều hoạt động kết nối khác: giữa Bộ với MCN với trang tin lớn, hội nghị cung cấp thông tin định hướng hàng tháng hoặc mỗi ngày. Bên cạnh đó, Cục và Bộ đẩy mạnh kết nối nhãn hàng với MCN qua nhóm chung: giữa MCN với nhau và MCN với Cục. Lãnh đạo Bộ, ngành đưa đầu bài, đơn đặt hàng kết nối nhà nội dung với MCN. "Tôi tin rằng đó là sự kết nối trực tiếp, hiệu quả trong thời gian tới", Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho hay.

Về các biện pháp nhằm ngăn chặn quảng cáo thuốc lá điện tử và những nội dung quảng bá vi phạm pháp luật, Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết, trong ba năm qua, đã thiết lập cơ chế kết hợp giữa con người và thuật toán tự động để phát hiện, xử lý nội dung vi phạm. Cơ chế xử lý đạt tỷ lệ rà quét hơn 90%. Gần đây, các nền tảng cũng ứng tiếp tục ứng dụng AI nhằm ngăn chặn ngay từ bước nội dung được tải lên, giúp việc kiểm duyệt trở nên chủ động và hiệu quả hơn. Cục trưởng cũng nhấn mạnh, Quốc hội ban hành quy định cấm quảng cáo và quảng bá thuốc lá điện tử, tổ chức đưa ra cam kết phối hợp cùng các cơ quan chức năng, các nền tảng số để tăng cường hiệu quả kiểm soát trong thời gian tới.

Trước câu hỏi: "Ban TGDV Thành ủy đánh giá thế nào về vai trò hiện tại của đội ngũ KOL, KOC ở TP.HCM trong việc lan tỏa thông tin chính thống, quảng bá du lịch cũng như định hình lối sống tích cực cho giới trẻ. Thành phố sẽ có những định hướng, hỗ trợ thế nào để tận dụng sức ảnh hưởng này?'', ông Dương Anh Đức cho biết, TP.HCM luôn được xem là đô thị sôi động nhất Việt Nam, tạo điều kiện cho các văn nghệ sĩ, những người làm văn hóa có điều kiện phát triển. TP.HCM luôn tạo điều kiện để mọi người sáng tạo vì mong muốn mang đến sự phát triển cả đời sống tinh thần lẫn kinh tế cho người dân và ''mong TP.HCM sẽ là nơi 'đất lành chim đậu' để mọi người làm việc, sáng tạo, phát huy khả năng của mình để đem lại điều tốt đẹp cho xã hội''.

 Ông Dương Anh Đức cũng lưu ý trách nhiệm xã hội của KOL, KOC trong quá trình sáng tạo, bởi lời nói của họ có cả triệu người hưởng ứng: ''Nếu cổ xúy điều không tốt đẹp, sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến mọi người'' và nhấn mạnh, Thành phố ''luôn ở đó và sẵn sàng hỗ trợ'' những người làm sáng tạo nội dung.

Cũng tại phiên trao đổi, trước ý kiến nhiều KOLs, KOCs vẫn thiếu hiểu biết pháp luật, "liệu việc vi phạm trong việc thông tin, bán hàng giả, hàng kém chất lượng có phải chỉ thuộc về KOC, KOL?" và trách nhiệm của các bên liên quan ra sao? Cục trưởng Lê Quang Tự Do cho biết, để bắt kịp sự thay đổi nhanh chóng của môi trường truyền thông số, chính những người làm công tác quản lý phải chủ động cập nhật thông tin, kiến thức mỗi ngày, học hỏi từ thực tế, từ gia đình lẫn con trẻ. Cục PTTHTTĐT, Bộ VHTTDL cùng Bộ Công Thương và các đơn vị liên quan nhận thấy nhiều KOL, KOC hiện vẫn thiếu hiểu biết về pháp luật. Do đó trong phiên làm việc buổi chiều, chương trình tập trung vào việc nâng cao nhận thức, tăng "đề kháng" trước những cám dỗ về lợi ích cá nhân, Cục trưởng cho hay và nhấn mạnh "Khi nắm vững quy định, người sáng tạo nội dung sẽ dễ dàng nhận diện hành vi vi phạm. Yếu tố thứ hai là trách nhiệm của các nền tảng". Ông Lê Quang Tự Do cũng bày tỏ, ba nền tảng lớn nhất tại Việt Nam (Facebook, YouTube và TikTok) cần tiếp tục đồng hành phổ biến kiến thức, đồng thời triển khai các bộ lọc và tính năng giúp người dùng phát hiện, cảnh báo nội dung vi phạm. Và cuối cùng là trách nhiệm của cơ quan quản lý nhà nước, Cục trưởng cho hay, cơ quan chức năng có trách nhiệm liên đới, đòi hỏi phải liên tục cập nhật thông tin, ứng dụng công nghệ mới để rà quét, phát hiện vi phạm, đồng thời duy trì kết nối với đội ngũ KOL, KOC nhằm kịp thời cung cấp dữ liệu và định hướng truyền thông hiệu quả.

Cục trưởng Lê Quang Tự Do cũng cho rằng, các "KOL, KOC cần cân nhắc trong mỗi phát ngôn" và cho biết, trước việc nhiều nhà sáng tạo vướng vòng lao lý thời gian qua, Bộ VHTTDL và Thành phố Hồ Chí Minh có chung quan điểm: tạo điều kiện cho các cá nhân, tổ chức phát triển có nhiều "đất" để họ sáng tạo. Tuy nhiên, đi kèm đó, giới sáng tạo nội dung cần hiểu rõ trách nhiệm của mình với cộng đồng, bởi sức ảnh hưởng càng lớn, trách nhiệm càng phải cao. "Mỗi sáng tạo của các bạn có hàng triệu lượt xem, tương tác và sức ảnh hưởng đến triệu người. Do đó, mọi người cần cân nhắc, kỹ lưỡng trong mỗi phát ngôn. Một lời nói không hay sẽ ảnh hưởng nhiều người", ông Lê Quang Tự Do nhấn mạnh.

Bộ VHTTDL đề ra những hạn chế (không phải cấm sóng) để KOL, KOC đi đúng đường. Theo Cục trưởng, tất cả hạn chế đó không mãi mãi mà ngắn hạn, dành thời gian để nhà sáng tạo suy nghĩ lại mọi thứ. "Việc hạn chế không phải dấu chấm hết với sự nghiệp họ theo đuổi", ông nói thêm. Bên cạnh hỗ trợ, Bộ có chế tài răn đe, xử phạt với những cá nhân cố tình sai phạm nhiều lần. Trường hợp nặng có thể xử lý hình sự. Ông hy vọng trường hợp các KOL, KOC vướng lao lý sẽ là lời cảnh tỉnh mọi cá nhân, cần tuân thủ phát luật, sáng tạo có trách nhiệm và lan tỏa điều tốt đẹp.

Với những nội dung trao đổi về hợp tác quảng bá, thúc đẩy thương mại trong ngành sáng tạo nội dung số… đại điện lãnh đạo cũng đã có những hồi đáp thỏa đáng.

Chẳng hạn như việc làm sao thu hút người xem mà vẫn giữ được sự chuẩn mực, Thứ trưởng Lê Hải Bình cho rằng, điều khiến các nội dung trên nền tảng số chạm đến khán giả không phải kỹ xảo hay chiêu trò, mà là những gì xuất phát từ trái tim. "Câu chuyện đầu tiên là sự tử tế. Thứ hai, là niềm tự hào về đất nước và nguồn cội. Thứ ba, là khát khao sáng tạo", Thứ trưởng nói và khẳng định "Nếu giữ được ba điều này, nội dung sẽ có sức lan tỏa tự nhiên".
Thứ trưởng cho biết, cơ quan quản lý luôn sẵn sàng đồng hành cùng người sáng tạo qua năm hướng hỗ trợ: định hướng giá trị, cung cấp thông tin chính thống, tổ chức tập huấn, tạo môi trường giao lưu và bảo đảm nội dung đúng pháp luật. "Bất cứ lúc nào các bạn cũng có thể hỏi. Nhắn tin trực tiếp cho tôi cũng được. Tôi sẽ chia sẻ những gì thế giới đang quan tâm", ông nói. 

Ông cho rằng Việt Nam có nhiều chất liệu để giới thiệu ra quốc tế, từ ẩm thực, cà phê đến văn hóa, lịch sử. Các chỉ số như lượt xem, lượt chia sẻ hay hệ thống đo quét sẽ giúp cộng đồng sáng tạo điều chỉnh nội dung trong thời gian tới.

Nhắc lại những chương trình như A80, A50 - các chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ về truyền thông quốc gia, Thứ trưởng kỳ vọng tiếp tục có thêm nhiều hoạt động để người sáng tạo "đồng hành và sống cùng đất nước". "Những điều tích cực luôn có thị trường lớn", ông Lê Hải Bình nói. 

Với nội dung "KOL, KOC là mắt xích quan trọng của nền kinh tế", ông Dương Anh Đức cho biết, TP.HCM rất quan tâm đến công nghiệp văn hóa và kỳ vọng công nghiệp văn hóa sẽ phát triển. "Và các bạn (những nhà sáng tạo nội dung) chính là mắt xích quan trọng, ảnh hưởng đến lối sống, xu thế của giới trẻ. Nhiều người ảnh hưởng bởi một lời kêu gọi, một hành động của các bạn. Vì vậy, song hành việc kiếm tiền, các bạn hãy kiếm tiền một cách đúng đắn, có ích cho xã hội. Chúng tôi luôn mong muốn tạo điều kiện cho những người sinh sống, làm việc tại  Việt Nam phát huy năng lực. Như anh Bình đã nói, chúng tôi luôn ở đó để lắng nghe, hỗ trợ các bạn. Trong thẩm quyền của mình, chúng tôi có thể ban hành chính sách hoặc đề xuất để điều chỉnh chính sách ngày một tốt hơn", ông Dương Anh Đức cho hay.

Phát biểu kết luận chương trình, Thứ trưởng Lê Hải Bình thay mặt Bộ VHTTDL gửi lời cảm ơn các nhà sáng tạo nội dung số bởi sự đóng góp của lực lượng này cho xã hội, bởi những điều tử tế đã được lan tỏa và bởi sức sáng tạo đã giúp cho Việt Nam ngày một phát triển hơn.

Thứ trưởng nhấn mạnh, chủ đề của Vietnam iContent 2025 là "Rạng rỡ Việt Nam", với chủ đề này, ông mong muốn các nhà sáng tạo nội dung hãy nghĩ và suy nghĩ "Vì đâu chúng ta lại đang có được sự nổi tiếng như thế này? Vì đâu chúng ta có lượng fan đông đảo như thế này? Vì đâu chúng ta lại ngồi lại với nhau như ngày hôm nay?". Việt Nam đang phát triển, tạo cho chúng ta những cơ hội lớn lao để được sống bằng đam mê của mình và được phát triển. Các lãnh đạo cấp cao của Việt Nam và lãnh đạo các cấp đang cố gắng tạo ra những hành lang, thể chế, những con đường, định hướng để Việt Nam phát triển mạnh mẽ hơn nữa. Chúng ta hãy tin rằng, mảnh đất này vẫn tiếp tục tạo ra những cơ hội lớn lao cho tất cả cùng phát triển.

Thứ trưởng cũng nhấn mạnh, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục PTTHTTĐT cũng như các cơ quan chức năng luôn đồng hành, hỗ trợ, kiến tạo nên những không gian để giới sáng tạo thỏa sức bay cao trên bầu trời sáng tạo số của Việt Nam và của thế giới.