Gần Thủ đô Hà Nội, có cảnh quan thiên nhiên tươi đẹp, nền văn hóa Hòa Bình độc đáo, hoạt động du lịch đã kết hợp khai thác những tiềm năng, lợi thế này, đồng thời tích cực triển khai các sản phẩm dịch vụ, giúp tăng khả năng cạnh tranh và sức hút tại các điểm đến. Điển hình là khu du lịch (KDL) Serena Resort Kim Bôi được ví như "thiên đường nghỉ dưỡng nơi núi rừng Tây Bắc”. KDL tiêu chuẩn 4 sao tuyệt đẹp này đã trở thành cái tên quen thuộc đối với du khách lựa chọn làm nơi nghỉ ngơi, thư giãn cuối tuần. Nhờ không gian thơ mộng, tích hợp nhiều dịch vụ tiện ích, hệ thống bể sục khoáng nóng, phong cách phục vụ chuyên nghiệp…, KDL rất được lòng du khách, tỷ lệ lấp đầy phòng nghỉ bình quân đạt trên 70%, thường xuyên "cháy” phòng vào dịp nghỉ lễ dài ngày. Các KDL khác như: Avana Retreat, Ba Khan Villa Resort, Mai Châu Hideaway (Mai Châu); An Lạc Ecofarm Hot and Spring (Kim Bôi); Ivory Villas & Resort, Sun Set, Phượng Hoàng Golf Phoenix (Lương Sơn); Hasu Villas (TP Hòa Bình)… cũng được đánh giá cao bởi sự phức hợp về tiện ích, nơi cung cấp hoàn hảo các nhu cầu nghỉ dưỡng, cảnh quan sơn thủy hữu tình.

Bên cạnh đó, hoạt động du lịch của tỉnh khai thác tốt tài nguyên thiên nhiên và nhân văn với các điểm đến du lịch cộng đồng (DLCĐ) hấp dẫn, các KDL trên vùng hồ Hòa Bình. Theo đồng chí Bàn Kim Quy, Phó Chủ tịch UBND huyện Đà Bắc, là một trong những địa phương có nhiều điểm đến DLCĐ, huyện đã đẩy mạnh tuyên truyền, phối hợp với các tổ chức, đơn vị hỗ trợ người dân thúc đẩy phục hồi du lịch sau ảnh hưởng của đại dịch Covid-19. Từ sau trở lại trạng thái bình thường mới, DLCĐ của huyện đã đón trên 20.000 lượt khách, trong đó có nhiều đoàn khách quốc tế đến thăm quan, tìm hiểu cảnh quan, bản sắc văn hóa của đồng bào các dân tộc Mường, Dao.

Đặc biệt, du lịch Hòa Bình còn tạo sức hút bởi chương trình kích cầu được tổ chức quy mô từ cấp tỉnh đến các huyện, thành phố. Nổi bật là chương trình kích cầu du lịch tỉnh năm 2022 với chủ đề "Hòa Bình, điểm đến du lịch an toàn - Trải nghiệm trọn vẹn”; TP Hòa Bình tổ chức chương trình trải nghiệm bay dù lượn với chủ đề "Trời mây xứ Mường”, "Bay trên sông Đà mừng ngày hội thống nhất”; huyện Lạc Thủy với chương trình "Hành trình trải nghiệm du lịch tâm linh”; huyện Mai Châu với chương trình "Tái hiện phiên chợ vùng cao Mai Châu”; Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch tổ chức phiên chợ vùng cao Hòa Bình với chủ đề "Nơi hội tụ và lan toả” nhân dịp tỉnh đăng cai tổ chức môn xe đạp SEA Games 31. Ngoài ra, tỉnh tăng cường quảng bá, xúc tiến thu hút đầu tư phát triển du lịch trên địa bàn. Cùng với đó, xây lắp các biển chỉ dẫn, quảng cáo du lịch, hỗ trợ đầu tư cơ sở hạ tầng thông tin và các điểm truy cập mạng cho khách du lịch, ưu tiên cho KDL Mai Châu, KDL quốc gia hồ Hòa Bình và các điểm DLCĐ. Dịp cuối tháng 7, tỉnh tổ chức chương trình nghệ thuật "Hòa Bình - Thanh âm xứ Mường” và Carnival năm 2022, qua đó tạo cơ hội lớn để quảng bá văn hóa, du lịch Hòa Bình.

Đồng chí Bùi Xuân Trường, Phó Giám đốc Sở VH-TT&DL cho biết: Song song với nỗ lực của tỉnh triển khai chuỗi kích cầu du lịch, việc tạo ra sản phẩm mới đã thúc đẩy du lịch phục hồi, thu hút khách đến với Hòa Bình. Các sản phẩm đặc trưng, thế mạnh của tỉnh như: Du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, du lịch cuối tuần, DLCĐ, du lịch gắn với làng nghề và sản phẩm OCOP, trải nghiệm văn hóa theo các nhóm nhỏ, gia đình… Trong đó, sản phẩm tour du lịch nghỉ dưỡng chất lượng cao đang là phân khúc thị trường được nhiều khách hàng quan tâm và sử dụng khi đến với Hòa Bình. Một số cơ sở lưu trú đạt tiêu chuẩn mới cũng được đưa vào khai thác như: Khách sạn Sojo, khách sạn Bình Anh (TP Hòa Bình), làng Kayaking (Cao Phong). 6 tháng đầu năm, toàn tỉnh đón trên 1,8 triệu lượt khách, đạt 71% kế hoạch năm. Tổng thu từ khách du lịch khoảng 1.980 tỷ đồng, tăng 124,5% so với cùng kỳ, đạt 82,5% kế hoạch năm. Các khu, điểm du lịch tích cực phát triển sản phẩm, dịch vụ mới và xây dựng các gói ưu đãi nhằm thu hút du khách dịp cao điểm lễ, Tết, gần nhất là dịp nghỉ Quốc khánh 2/9 và kỷ niệm ngày Phụ nữ Việt Nam (20/10)…