Chương trình hành động cũng xác định mục tiêu tổng quát xây dựng thương hiệu, sản phẩm dịch vụ du lịch tầm cỡ quốc gia và quốc tế. Đồng thời bảo tồn và phát huy hiệu quả tài nguyên, lợi thế phát triển du lịch; chú trọng phát triển du lịch hơn nữa về phía Nam và phía Tây của tỉnh.

Mục tiêu cụ thể đến năm 2025, đón khoảng 12 triệu lượt khách; trong đó, khách quốc tế chiếm 50%. Thu nhập xã hội từ du lịch đạt 26.000 tỷ đồng; lao động trực tiếp trong ngành du lịch 23.000 người ( trong đó khoảng 75% lao động qua đào tạo, bồi dưỡng về nghiệp vụ du lịch và ngoại ngữ); có 1.000 cơ sở lưu trú du lịch với 22.000 phòng.

Đến năm 2030, Quảng Nam đón khoảng 18 triệu lượt khách; trong đó, khách quốc tế chiếm 55%. Thu nhập xã hội từ du lịch đạt 45.000 tỷ đồng; lao động trực tiếp trong ngành du lịch: 40.000 người (có 85% lao động qua đào tạo, bồi dưỡng về nghiệp vụ du lịch và ngoại ngữ); có 1.200 cơ sở lưu trú du lịch với 29.000 phòng.

Chương trình hành động này nhằm cụ thể hóa, thực hiện đầy đủ, kịp thời, toàn diện các quan điểm, mục tiêu, nhiệm vụ và giải pháp đề ra trong Nghị quyết 13-NQ/TU ngày 20/7 của Tỉnh ủy Quảng Nam về phát triển thương mại, du lịch tỉnh Quảng Nam đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2030 và Quyết định 2292/QĐBVHTTDL ngày 13/8 của Bộ VHTTDL về ban hành Chương trình hành động phát triển du lịch giai đoạn 2021 - 2025. Đồng thời xác định nhiệm vụ trọng tâm phát triển du lịch Quảng Nam giai đoạn 2021 - 2025 để thực hiện hiệu quả các mục tiêu, định hướng phát triển du lịch Quảng Nam đến năm 2025 phù hợp với tình hình thực tiễn.

Ông Nguyễn Thanh Hồng, Giám đốc Sở VHTTDL tỉnh Quảng Nam cho biết: "Nhờ phát huy các tiềm năng, thế mạnh về di sản, du lịch Quảng Nam những năm gần đây có sự phát triển mạnh mẽ; các chỉ tiêu về số lượng khách và doanh thu từ du lịch đều tăng cao. Thời gian qua, mặc dù tình hình dịch bệnh Covid-19 diễn biến phức tạp, nhiều nội dung công tác đặt ra bị hoãn, phát sinh nhiều nhiệm vụ ngoài kế hoạch, bị động, nhưng với tinh thần trách nhiệm, Sở VHTTDL đã tham mưu Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh Quảng Nam ban hành nhiều nghị quyết, đề án, kế hoạch….cho Ngành, nổi bật như: Nghị quyết về phát triển thương mại-du lịch Quảng Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030; Nghị quyết quy định về tiếp tục giảm phí tham quan một số điểm du lịch trên địa bàn thành phố Hội An và Quy định mức hỗ trợ phục hồi, phát triển du lịch do ảnh hưởng dịch bệnh Covid-19;…"

Năm 2019, Quảng Nam đón gần 7,8 triệu lượt khách, tốc độ tăng bình quân trên 20% mỗi năm. Năm 2020, mặc dù chịu nhiều tác động tiêu cực do ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, du lịch Quảng Nam vẫn đón khoảng 1,5 triệu lượt khách, trong đó có trên 764.000 lượt khách quốc tế. Sau hơn 20 năm tái lập (1999 - 2019), quy mô khách đến Quảng Nam tăng gấp 25 lần. Khách du lịch đến Quảng Nam đứng thứ 2/8 tỉnh, thành phố trong vùng du lịch Duyên hải Nam Trung bộ. Trong đó, khách quốc tế đến Quảng Nam luôn dẫn đầu các tỉnh thuộc vùng du lịch Duyên hải Nam Trung Bộ.