Năm 2020, mặc dù có nhiều thay đổi về nhân sự, song Ban chỉ đạo Phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa đã kịp thời kiện toàn và triển khai các nhiệm vụ trọng tâm. Đặc biệt là đã tham mưu cho Chủ tịch UBND tỉnh ban hành Chỉ thị số 26/CT- UBND ngày 1-10-2020 về việc Tăng cường công tác quản lý nhà nước, đẩy mạnh phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa. Đồng thời, các sở, ngành, địa phương, đơn vị đã khẩn trương triển khai các đề án, dự án trên cơ sở nhiệm vụ được giao. Kết quả, có 38/45 nhiệm vụ đã hoàn thành (đạt 84,44%); 4/45 nhiệm vụ đang triển khai thực hiện; 3/45 nhiệm vụ dừng thực hiện.

Trong năm 2020, toàn tỉnh đón được 7.341.000 lượt khách (giảm 24% so với năm 2019), đạt 65,5% kế hoạch. Tổng thu đạt 10.394 tỷ đồng (giảm 28% so với năm 2019), đạt 50,7% kế hoạch. Trên cơ sở đó, năm 2021, toàn tỉnh phấn đấu đón được 11.900.000 lượt khách, trong đó khách quốc tế ước đạt 463.000 lượt. Tổng thu đạt 22.858 tỷ đồng, trong đó tổng thu từ khách quốc tế là 156.200.000 USD.

Dự thảo Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa giai đoạn 2021-2025, xác định: Tập trung lãnh đạo, chỉ đạo, tận dụng cơ hội, huy động tối đa và sử dụng hiệu quả các nguồn lực để phát triển du lịch Thanh Hóa theo hướng bền vững, chuyên nghiệp và chất lượng cao. Theo đó, phấn đấu đến năm 2025, du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn và Thanh Hóa thuộc nhóm các địa phương có ngành du lịch phát triển của cả nước. Đồng thời, đón được16.000.000 lượt khách, tốc độ tăng trưởng bình quân giai đoạn 2021-2025 đạt 7,4%/năm; tổng thu đạt 45.500 tỷ đồng, tốc độ tăng trưởng bình quân giai đoạn 2021-2025 đạt 17,3%/năm; có 1.050 cơ sở lưu trú/50.000 phòng; có 62.000 lao động, trong đó lao động qua đào tạo, bồi dưỡng, tập huấn chiếm 83,6%...

Để đạt được các mục tiêu trên, Thanh Hóa tập trung nâng cao giá trị, chất lượng sản phẩm chủ đạo là du lịch biển; thúc đẩy hình thành các dòng sản phẩm cao cấp; phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa, sinh thái cộng đồng, các sản phẩm du lịch mới, du lịch sáng tạo. Cùng với đó, củng cố thị trường khách du lịch nội địa khu vực gần; phát triển thị trường khách du lịch nội địa khu vực xa; phát triển các thị trường khách quốc tế. Ngoài ra, chú trọng đến không gian lãnh thổ và khai thác tài nguyên du lịch, cụ thể là phát triển 6 cụm trọng điểm về du lịch và phát triển 6 địa bàn trọng điểm về du lịch…

Tại hội nghị, các thành viên Ban chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa đã đánh giá, làm rõ thêm những kết quả đạt được và hạn chế của du lịch Thanh Hóa thời gian qua. Đối với Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa giai đoạn 2021-2025, các ý kiến góp ý tập trung vào một số nội dung như điều chỉnh các chỉ tiêu kinh doanh du lịch; công tác quy hoạch du lịch; đầu tư hệ thống hạ tầng giao thông kết nối các khu, điểm du lịch…

Bên cạnh đó, một số ý kiến đề nghị bổ sung thêm các nhóm giải pháp về tổ chức và quản lý hoạt động du lịch; ứng dụng công nghệ thông tin trong quảng bá du lịch; nâng cao chất lượng dịch vụ; nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, trong đó chú trọng đến văn hóa du lịch và ý thức của cộng đồng địa phương…

Phát biểu kết luận hội nghị, đồng chí Nguyễn Văn Thi, Trưởng ban chỉ đạo phát triển triển du lịch tỉnh Thanh Hóa, nhấn mạnh: Năm 2020, mặc dù gặp nhiều khó khăn do tác động lâu dài, nặng nề của đại dịch COVID-19, song du lịch Thanh Hóa vẫn đạt được nhiều kết quả đáng ghi nhận.

Nêu bật những thách thức đặt ra cho du lịch Thanh Hóa trong thời gian tới, đồng chí Trưởng ban chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh cho rằng, việc xác định các mục tiêu Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa 2021-2025 phải nâng cao hơn về chất so với giai đoạn trước. Theo đó, đồng chí yêu cầu Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch – cơ quan được giao soạn thảo Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa 2021-2025, cần chú trọng đến yếu tố bản sắc xứ Thanh trong quá trình soạn thảo. Đồng thời, bổ sung thêm một số nội dung như các điểm văn hóa tâm linh; tăng cường quản lý giá cả dịch vụ; chú trọng đào tạo nguồn nhân lực, trong đó có đào tạo các ngoại ngữ tiếng Anh, tiếng Trung, tiếng Hàn, tiếng Nga…; áp dụng công nghệ thông tin trong quảng bá du lịch và chú trọng quảng bá trên các kênh truyền thông quốc tế; chú trọng công tác phối hợp, liên kết phát triển du lịch giữa tỉnh Thanh Hóa với các tỉnh, thành trong nước; phân rõ các nguồn kinh phí thực hiện Chương trình phát triển du lịch…

Đồng chí Trưởng ban chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh yêu cầu Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp thu ý kiến góp ý của các thành viên Ban chỉ đạo và sớm hoàn thiện Chương trình phát triển du lịch Thanh Hóa giai đoạn 2021-2025.