Ninh Bình cũng đã tích cực triển khai thực hiện, trong đó khai thác các yếu tố văn hóa được xem là đòn bẩy thu hút du khách, tăng doanh thu du lịch.  

Ông Thierry Larueelle, du khách người Pháp, ban đầu chỉ dự định giành ít thời gian để thăm quan Ninh Bình, sau đó ông đã quyết định ở lại thêm 3 ngày, bởi có những sức hút về văn hóa mà ông muốn trải nghiệm. Ông Thierry Larueelle chia sẻ: "Chúng tôi có 12 ngày ở Việt Nam. Thực sự khi đến Ninh Bình chúng tôi thấy rất thú vị, ngay như không gian nghệ thuật ở đây là một điểm nhấn độc đáo. Lưu lại thêm ít ngày nữa là cách để chúng tôi có cơ hội để tìm hiểu về nét văn hóa truyền thống và con người nơi đây."

Thực tế cho thấy, ban ngày thì các du khách chỉ dành thời gian đi tham quan, trải nghiệm khám phá thiên nhiên, di tích lịch sử. Chỉ ban đêm mới có thời gian để tham gia, trải nghiệm các hoạt động văn hóa, nghệ thuật. Mức chi tiêu thường chiếm tới hơn 1 nửa, bởi khi lưu trú du khách sẽ tiêu thụ nhiều các dịch vụ như ăn uống, giải trí.

Với mục tiêu khai thác tiềm năng lớn này, nhiều biện pháp thúc đẩy được du lịch Ninh Bình xây dựng để tạo dựng sản phẩm du lịch về đêm, đầu tư không gian văn hóa sáng tạo. Như tour tham quan Bái Đính về đêm, đưa du khách trải nghiệm không gian thanh tịnh của các ngôi bảo điện cùng lắng nghe những bài thuyết giảng của nhà Phật về chữ nhân, nghĩa trong cuộc sống. Phố đi bộ Tam Cốc kết hợp ẩm thực quán bar, nhà hàng. Đặc biệt, phố cổ Hoa Lư dù mới đưa vào hoạt động xong đã khai thác hiệu quả các yếu tố văn hóa để thu hút du khách. Thông qua việc tổ chức các chương trình nghệ thuật truyền thống như hát chèo, hát xẩm, chầu văn… hòa giữa không gian đa sắc màu, lung linh của phố cổ tạo điểm nhấn đặc biệt cho khách tham quan.

Khai thác giá trị văn hóa trong phát triển kinh tế ban đêm, góp phần cải thiện điểm yếu của du lịch Ninh Bình, kéo dài thời gian lưu trú của du khách. Trong 9 tháng đầu năm nay, toàn tỉnh ước đón gần 2,78 triệu lượt khách, tăng gấp 3 lần so với cùng kỳ năm 2021. Doanh thu ước đạt hơn 1.900 tỷ đồng.

Tháng 11 tới đây, festival Tràng An kết nối di sản - lần đầu tiên được tỉnh Ninh Bình tổ chức. Với chuỗi các hoạt động nghệ thuật, văn hóa, du lịch nổi bật. Đây sẽ là điểm nhấn để Ninh Bình tiếp nối mạch nguồn xây dựng đa dạng, phong phú sản phẩm giải trí về đêm để thu hút du khách và thúc đẩy các hoạt động kinh tế đi kèm./.