Trên cơ sở giá trị văn hóa sẵn có, các tỉnh thành đã đẩy mạnh việc nghiên cứu, phục dựng và đưa các lễ hội vào hoạt động du lịch theo hướng phù hợp, tránh thương mại hóa nhưng vẫn đảm bảo sức lan tỏa.

Tại các vùng miền núi phía Bắc, một số lễ hội mang nét đặc trưng của đồng bào Tày, Nùng, Dao, Mông như lễ hội Lồng Tồng, lễ cấp sắc hay hội xuống đồng đang được tổ chức bài bản hơn. Nhiều địa phương cho biết, việc khôi phục lễ hội không chỉ hướng đến mục tiêu bảo tồn nghi thức truyền thống, mà còn tạo điều kiện để du khách tìm hiểu sâu hơn đời sống văn hóa bản địa. Các hoạt động trình diễn dân gian như hát then, đàn tính, khèn Mông, múa chuông đã được đưa vào không gian lễ hội, tạo nên sức hấp dẫn cho du khách trong và ngoài nước.

Ở miền Trung, các lễ hội gắn với văn hóa biển, văn hóa Chăm hay tín ngưỡng nông nghiệp được quan tâm tổ chức để phục vụ du lịch. Nhiều địa phương đã tái hiện các nghi thức cổ truyền, đồng thời xây dựng khu vực trưng bày sản phẩm thủ công, ẩm thực đặc trưng để tạo trải nghiệm trọn vẹn cho du khách. Bên cạnh đó, các cơ quan văn hóa chú trọng kiểm soát quy mô, nội dung lễ hội, đảm bảo giữ nguyên những yếu tố mang tính hồn cốt, tránh biến tấu quá mức so với phong tục gốc của cộng đồng.

Khu vực Tây Nguyên cũng ghi nhận sự trở lại của nhiều lễ hội mang đậm dấu ấn văn hóa cồng chiêng, lễ hội mừng lúa mới, lễ hội làng, lễ hội mừng nhà rông mới. Tại đây, người dân cùng nghệ nhân và chính quyền phối hợp tổ chức các hoạt động tái hiện nghi lễ, trình diễn nhạc cụ dân gian, giới thiệu nghề thủ công truyền thống. Nhiều địa phương còn kết hợp lễ hội với các tour trải nghiệm văn hóa, trong đó du khách có cơ hội tham gia giã gạo, dệt thổ cẩm, nấu món ăn truyền thống hay học cách đánh cồng chiêng. Những hoạt động này không chỉ mang lại nguồn thu cho cộng đồng mà còn nâng cao nhận thức về bảo tồn văn hóa bản địa.

Bên cạnh việc tổ chức lễ hội, nhiều tỉnh thành đang tích cực khai thác lễ hội như một nguồn tài nguyên du lịch đặc sắc. Các sản phẩm du lịch mới được xây dựng xoay quanh không gian lễ hội như tour du lịch tâm linh, tour khám phá văn hóa bản địa, tour trải nghiệm nếp sống truyền thống. Một số lễ hội lớn thu hút hàng nghìn du khách đã giúp các địa phương có thêm điều kiện phát triển dịch vụ lưu trú, ẩm thực, vận chuyển và các sản phẩm đặc sản địa phương.

Đáng chú ý, công tác quảng bá lễ hội cũng được thực hiện đồng bộ thông qua nền tảng số, mạng xã hội và các chương trình truyền thông địa phương. Nhiều đơn vị đã sản xuất video ngắn, infographic, phóng sự để giới thiệu không gian lễ hội, góp phần lan tỏa hình ảnh văn hóa địa phương đến du khách trong và ngoài nước. Một số địa phương còn hợp tác với doanh nghiệp du lịch để thiết kế tour và bán sản phẩm trực tuyến, tạo điều kiện thuận lợi cho du khách khi tìm hiểu và đặt dịch vụ.

Nhìn chung, việc khôi phục lễ hội truyền thống gắn với khai thác du lịch đã mở ra cơ hội lớn cho các địa phương trong việc phát huy giá trị văn hóa và phát triển kinh tế. Tuy nhiên, các cơ quan văn hóa vẫn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc gìn giữ nguyên gốc, tránh chạy theo lợi ích kinh tế trước mắt. Việc tổ chức lễ hội đúng với phong tục bản địa, có sự tham gia trực tiếp của cộng đồng và nghệ nhân, sẽ góp phần giữ gìn bản sắc văn hóa và tạo sức sống bền vững cho các giá trị truyền thống.