Đến năm 2030, Khánh Hòa trở thành một trong những điểm đến hàng đầu trên bản đồ du lịch Đông Nam Á. Dự kiến tổng kinh phí thực hiện đề án là 184,3 tỉ đồng (kinh phí từ nguồn ngân sách Chương trình hành động ngành Du lịch gần 9,8 tỉ đồng, kinh phí kêu gọi xã hội hóa từ các hoạt động tài trợ, hỗ trợ hợp pháp khác từ các tổ chức, cá nhân 174,5 tỉ đồng).

Theo kế hoạch của Đề án, tỉnh Khánh Hòa sẽ tổ chức các sự kiện văn hóa, nghệ thuật mang tầm cỡ quốc tế mang sắc màu của biển, các chương trình lễ hội ẩm thực; xây dựng thương hiệu, đẩy mạnh nghiên cứu thị trường, thực hiện quảng bá theo đặc điểm thị trường, nâng cao hiệu quả ứng dụng công nghệ số trên nền tảng thiết bị thông minh.

Cùng với đó, tỉnh Khánh Hòa còn triển khai các chương trình quảng bá du lịch với quy mô, trong nhiều tỉnh, thành Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Hải Phòng, Bình Dương, Đà Nẵng, Quảng Ninh, Bình Thuận... Ngoài ra, còn làm các chương trình quảng bá du lịch Khánh Hòa trên các kênh thông tin của các hãng truyền thông quốc tế CNN, Reuters... phối hợp các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá du lịch Nha Trang –Khánh Hòa…

UBND tỉnh Khánh Hòa giao Sở Du lịch chủ trì, phối hợp với các thành viên Ban Chỉ đạo Phát triển du lịch của tỉnh nghiên cứu, tham mưu lồng ghép các nội dung nhiệm vụ vào kế hoạch hàng năm của Ban Chỉ đạo; phối hợp với các Sở, ban, ngành, Hiệp hội Du lịch Nha Trang - Khánh Hòa, Cảng Hàng không quốc tế Cam Ranh và doanh nghiệp du lịch trên địa bàn thực hiện các nội dung của Đề án…

Bà Nguyễn Thị Lệ Thanh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Khánh Hòa cho biết: Hiện Sở đã ban hành kế hoạch hành động của ngành và triển khai kế hoạch truyền thông, xúc tiến quảng bá và kích cầu du lịch tại các thị trường trọng điểm đến Khánh Hòa năm 2023. Ngoài ra, Sở phối hợp với các đơn vị doanh nghiệp, các địa phương trong tỉnh xây dựng các sản phẩm du lịch mới, chất lượng đáp ứng nhu cầu vui chơi, nghĩ dưỡng của du khách trong nước và quốc tế khi đến Nha Trang – Khánh Hòa. "Mong muốn du lịch Khánh Hòa sẽ sớm lấy lại đà tăng trưởng sau dịch Covid-19, lượng khách đến địa phương lớn tương xứng với tiềm năng. Từ đó làm thay đổi và nâng cao thu nhập cho người lao động, mức sống người dân được nâng lên", bà Nguyễn Thị Lệ Thanh cho biết.