Sau đà khởi sắc từ Tết Dương lịch, thị trường du lịch dịp Tết âm lịch năm nay ghi nhận những chuyển biến rõ nét về chiều sâu thay vì chỉ tăng trưởng nóng về số lượng. Du khách có xu hướng cân nhắc kỹ lưỡng hơn về giá trị trải nghiệm, coi mỗi chuyến đi là một món quà tinh thần để tái tạo năng lượng sau một năm làm việc. Dù bối cảnh kinh tế vẫn còn nhiều thách thức, nhu cầu du lịch ở phân khúc trung và cao cấp vẫn rất khả quan với mức tăng trưởng dự báo đạt khoảng 15 đến 20% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo khảo sát thực tế từ các đơn vị lữ hành lớn như Vietluxtour hay VietSense Travel cho thấy tâm lý khách hàng đang có sự phân hóa rõ rệt. Nhóm khách gia đình và trung niên thường chủ động đặt tour sớm từ 2 đến 3 tháng để giữ chỗ tại những khách sạn tốt và đảm bảo lịch trình ổn định, đặc biệt là với các tuyến đi châu Âu, Australia hoặc Nhật Bản.

Ngược lại, các tour Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore lại có xu hướng đặt dịch vụ sát ngày khởi hành để linh hoạt về tài chính và lịch nghỉ của doanh nghiệp. Tại thị trường nội địa, các tour trải nghiệm "mùa vàng" Đông - Tây Bắc như Sa Pa, Mộc Châu, Điện Biên hay các điểm đến gần Hà Nội như Cát Bà, Hạ Long, Ninh Bình vẫn duy trì sức hút lớn. Đặc biệt, Phú Quốc trở thành điểm nhấn hấp dẫn nhờ các đường bay mới với chi phí hợp lý, đáp ứng nhu cầu của cả khách nội địa lẫn quốc tế trong những ngày đầu năm mới.

Là tâm điểm du lịch của cả nước, Hà Nội đang đặt kỳ vọng rất lớn vào kỳ nghỉ Tết Bính Ngọ sau khi đã xác lập kỷ lục đón trên 560.000 lượt khách dịp Tết Dương lịch vừa qua, tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm 2025.

Bà Đặng Hương Giang, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội kỳ vọng: "Trên cơ sở kết quả Tết Nguyên đán Ất Tỵ năm 2025 đón khoảng 1 triệu lượt khách, chúng tôi tin tưởng, Hà Nội tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến hấp dẫn hàng đầu của cả nước và có thể đạt mức tăng trưởng cao hơn trong dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026".

Với vai trò là trung tâm du lịch của cả nước, Thủ đô Hà Nội đang sẵn sàng mọi nguồn lực để đón lượng khách kỷ lục trong 9 ngày nghỉ Tết. Điểm nhấn quan trọng nhất trong đêm giao thừa chính là màn pháo hoa rực rỡ tại 31 điểm với 32 trận địa trải khắp thành phố, tạo nên khí thế phấn khởi cho một năm mới đầy kỳ vọng.

Không chỉ dừng lại ở các hoạt động giải trí bề nổi, không gian văn hóa Hà Nội dịp này được đầu tư sâu sắc về nội dung. Tại Ngôi nhà Di sản 87 Mã Mây, du khách sẽ được đắm mình trong không gian sinh hoạt Tết truyền thống của người Hà Nội xưa, trong khi khu vực phố cổ và hồ Hoàn Kiếm tiếp tục tổ chức các hoạt động trưng bày sản phẩm làng nghề và nghệ thuật với chủ đề "Sắc xuân Bính Ngọ". Những điểm đến tâm linh và di sản như Văn Miếu - Quốc Tử Giám với Hội chữ Xuân, hay di tích Nhà tù Hỏa Lò và Hoàng thành Thăng Long cũng đã sẵn sàng đón khách bằng những chương trình đặc sắc.

Năm 2026 đánh dấu bước tiến mới của du lịch Thủ đô khi công nghệ được lồng ghép khéo léo vào các giá trị di sản. Khu di sản Hoàng thành Thăng Long giới thiệu tour "Ký ức Cột cờ" cùng không gian trải nghiệm số và trình diễn công nghệ 3D Mapping đầy ấn tượng. Tại các quận, huyện, sự chủ động làm mới mình cũng hiện rõ qua các sản phẩm độc đáo như tour "Hà Nội - Chạm miền ký ức" gắn với hồ Trúc Bạch, hay tour xe đạp đêm "Hà Nội Đẹp Sound".

Ngay cả khu vực ngoại thành, công tác chỉnh trang tại thắng cảnh Hương Sơn đã hoàn tất với việc đưa vào khai thác 4 tuyến hành trình trải nghiệm mới, cho phép du khách tham quan sớm trước ngày khai hội. Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại này không chỉ giúp kéo dài thời gian lưu trú mà còn gia tăng đáng kể mức chi tiêu của du khách khi đến với Hà Nội.

Theo Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang, ngành du lịch thành phố không chỉ đặt mục tiêu tăng trưởng trong ngắn hạn mà còn hướng tới những cột mốc xa hơn trong năm 2026 với kỳ vọng đón 36 triệu lượt khách, trong đó có 8,6 triệu lượt khách quốc tế.

Ngay từ đầu năm, chương trình du lịch Hà Nội chào 2026 với chủ đề "Hành trình tươi xanh" tại phố Trịnh Công Sơn và lễ hội "Happy Tết 2026" tại Hoàng thành Thăng Long sẽ là những cú hích quan trọng để quảng bá hình ảnh Thủ đô.

Thành phố cũng đang tập trung triển khai các đề án quy hoạch lớn, ưu tiên hạ tầng cho các khu vực trọng điểm như Ba Vì, hồ Tây và phát triển tuyến du lịch đường thủy dọc sông Hồng. Việc ứng dụng hệ sinh thái du lịch thông minh gắn với chuyển đổi số và nâng cao chất lượng nguồn nhân lực được xác định là chìa khóa để Hà Nội giữ vững vị thế điểm đến an toàn, thân thiện và chất lượng.

Để đảm bảo trải nghiệm tốt nhất cho du khách trong dịp Tết cao điểm, Sở Du lịch đã yêu cầu các đơn vị lữ hành, lưu trú và các điểm đến thực hiện nghiêm túc việc rà soát chất lượng dịch vụ, đồng thời có phương án phân luồng giao thông, tránh tình trạng quá tải cục bộ. Các khách sạn trên địa bàn cũng chủ động thiết kế nhiều gói nghỉ dưỡng ưu đãi đi kèm ẩm thực đặc sắc và không gian trang trí độc đáo để thu hút khách check-in.

Với sự chuẩn bị chu đáo và đồng bộ từ cấp chính quyền đến doanh nghiệp, du lịch Hà Nội trong năm Bính Ngọ 2026 hứa hẹn sẽ khởi đầu bằng những con số ấn tượng, khẳng định thương hiệu một điểm đến xanh và bền vững trong kỷ nguyên mới của đất nước.