Mục đích của chương trình nhằm giới thiệu du lịch Việt Nam nói chung và du lịch TP Huế nói riêng tại thị trường du lịch châu Âu, là một trong những thị trường khách du lịch truyền thống của Huế. Tiếp tục đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá hình ảnh điểm đến, giới thiệu sản phẩm dịch vụ du lịch mới, giới thiệu các hoạt động chính sẽ diễn ra trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025 và Festival Huế 2025 đến với công chúng và các doanh nghiệp lữ hành quốc tế.

Bên cạnh đó, giới thiệu nét độc đáo, tinh tế của văn hóa Huế; tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu "Huế - Kinh đô ẩm thực", "Huế - Kinh đô Áo dài", "Huế - thành phố Festival" của Việt Nam. Tiếp tục đẩy mạnh công tác tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá hình ảnh, văn hóa, con người và điểm đến du lịch Huế là một điểm đến hấp dẫn, an toàn thân thiện và mến khách..

Theo kế hoạch, Tuần Văn hóa - Du lịch và Chương trình giới thiệu du lịch, ẩm thực, làng nghề Việt Nam, kết nối doanh nghiệp nhân Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025 tại thị trường châu Âu sẽ diễn ra từ ngày 3-14/5/2025 tại ba địa điểm Paris (Pháp), Milan (Ý) và Geneve (Thụy Sỹ).

Tại các địa điểm sẽ diễn ra các hoạt động như: Gặp gỡ doanh nghiệp (B2B); Giới thiệu du lịch Việt Nam (B2B); Tổ chức lễ hội Văn hóa – Du lịch với các chương trình biểu diễn nghệ thuật truyền thống, chương trình giới thiệu nghề truyền thống Việt Nam - tập trung làng nghề tại TP Huế, chương trình trình diễn ẩm thực cung đình Huế và gặp gỡ, làm việc với các đối tác tại Pháp, Ý và Thụy Sỹ (cơ quan xác tiến du lịch, hãng hàng không, doanh nghiệp du lịch, hiệp hội…).

Trong đó, chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam (B2B) tại các nước sẽ tập trung vào các nội dung như: Giới thiệu tình hình phát triển, cơ chế chính sách, sản phẩm, dịch vụ mới của du lịch Việt Nam. Nâng cao nhận biết về hình ảnh, định vị và thông điệp của Du lịch Việt Nam thông qua biểu tượng và tiêu đề "Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận" gắn với 4 dòng sản phẩm chủ đạo của du lịch Việt Nam. Đồng thời, giới thiệu và quảng bá về "Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025".

Thông qua các hoạt động được tổ chức lần này TP Huế nhằm tạo điều kiện cho các cơ quan quản lý nhà nước và các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch tiếp cận, tìm hiểu đặc điểm và xu hướng phát triển thị trường. Giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ du lịch đặc trưng đến với doanh nghiệp du lịch quốc tế đến tham dự hội chợ. Đồng thời, mở rộng hợp tác kinh doanh với các đối tác tại các thị trường.