Nhờ đẩy mạnh khai thác các thị trường mục tiêu, tổng thu du lịch 9 tháng đạt 42,597 nghìn tỷ đồng, tăng 33,4% so với cùng kỳ.

Các địa danh nổi bật như Khu đô thị du lịch biển Sầm Sơn, biển Hải Hòa, Di sản Thành nhà Hồ, Di tích Lam Kinh, Khu du lịch sinh thái cộng đồng Pù Luông... tiếp tục là lựa chọn hàng đầu của du khách trong và ngoài nước. Đáng chú ý, nhiều địa phương miền núi đã cải thiện hạ tầng giao thông nội vùng, mở rộng khả năng đón khách, góp phần lan tỏa du lịch về vùng cao.

Trong 9 tháng, tỉnh đã cấp mới 65 thẻ hướng dẫn viên du lịch (trong đó có 11 thẻ quốc tế), thu hồi 5 giấy phép; công nhận 23 khách sạn từ 1 đến 4 sao, cùng 2 cơ sở ăn uống và 1 cơ sở mua sắm đạt tiêu chuẩn phục vụ khách du lịch. Song song, tỉnh đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, quảng bá gắn với bộ nhận diện thương hiệu “Hương sắc bốn mùa”.

Bên cạnh kết quả đạt được, du lịch Thanh Hóa vẫn đối mặt với thách thức mùa vụ, chất lượng dịch vụ chưa đồng đều, trải nghiệm dành cho khách quốc tế còn hạn chế. Từ nay đến cuối năm, tỉnh tập trung tổ chức các sự kiện văn hóa - du lịch quy mô lớn, phát triển sản phẩm trải nghiệm, nâng cao chất lượng dịch vụ, tiếp tục cải thiện hạ tầng, đào tạo nhân lực và tăng cường liên kết vùng.

Với kết quả tích cực sau 9 tháng, Thanh Hóa đang tiến gần đến mục tiêu 16 triệu lượt khách và 45,5 nghìn tỷ đồng doanh thu trong năm 2025. Đây là động lực để tỉnh tiếp tục phát triển du lịch bền vững, khẳng định vị thế là ngành kinh tế mũi nhọn, tạo dấu ấn riêng của xứ Thanh trên bản đồ du lịch Việt Nam.