Theo phân tích của TUI Musement, một trong những cơ quan nghiên cứu xu hướng du lịch hàng đầu, người dùng đặt các chuyến du lịch gắn với hoạt động thể thao tăng gần 37% trong năm vừa qua, và xu hướng này được dự báo tiếp tục gia tăng mạnh trong 2026. Điều này cho thấy du lịch thể thao - từ việc tham dự các trận đấu lớn đến trải nghiệm các hoạt động liên quan - đang trở thành động lực mới cho người đi du lịch lựa chọn điểm đến.

Không chỉ dừng lại ở thể thao truyền thống, các sự kiện văn hoá, lễ hội âm nhạc, hoạt động cộng đồng cũng được coi là “chất xúc tác” thu hút khách quốc tế trong năm 2026, kết hợp giữa trải nghiệm điểm đến và các hoạt động đặc sắc. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, các thành phố và điểm đến đang tận dụng những sự kiện này để kéo dài thời gian lưu trú của du khách và gia tăng chi tiêu dịch vụ - một dấu hiệu tích cực cho phục hồi và phát triển bền vững của ngành Du lịch.

Olympic và World Cup: Hai trụ cột của xu hướng du lịch thể thao

Hai sự kiện thể thao lớn nhất thế giới trong năm 2026 - Olympic Mùa Đông tại Italia và FIFA World Cup ở Mỹ, Canada, Mexico - không chỉ thu hút hàng triệu người hâm mộ theo dõi trực tiếp, mà còn kích thích hoạt động du lịch tại các vùng tổ chức và các thị trường lân cận. Hãng Reuters mới đây đưa tin rằng các địa phương đăng cai các nội dung thi đấu Olympic ở miền Bắc Italia, như giải biathlon tại Antholz-Anterselva, đang ghi nhận sự gia tăng mạnh lượng khách du lịch nhờ thu hút vận động viên, người hâm mộ và du khách mong muốn kết hợp giữa theo dõi thi đấu với trải nghiệm văn hóa bản địa.

Cùng lúc, theo một khảo sát quốc tế, lượng tìm kiếm và đặt dịch vụ liên quan đến World Cup 2026 tăng mạnh, trong đó du khách Australia báo hiệu nhu cầu đi du lịch thể thao tăng tới 82% cho các thành phố đăng cai vòng bảng và vòng knock-out - cho thấy cách thức các sự kiện thể thao đang tái định hình hành vi di chuyển và lựa chọn du lịch toàn cầu.

Chuỗi sự kiện này đều góp phần mở rộng phạm vi du lịch sự kiện (sports tourism) - bao gồm cả bán vé, đặt phòng, vận chuyển và chi tiêu dịch vụ - trở thành một phần thiết yếu của nền kinh tế du lịch toàn cầu trong năm 2026.

Xu hướng du lịch mở rộng sang trải nghiệm bản địa và sự kiện văn hoá

Ngoài các sự kiện thể thao lớn, xu hướng du lịch năm 2026 còn được định hình bởi mong muốn cảm nhận sâu sắc hơn về điểm đến thông qua các hoạt động văn hoá, lễ hội và trải nghiệm bản địa.

Các báo cáo xu hướng du lịch cho thấy du khách hiện nay ưu tiên những chuyến đi “ký ức” hơn là đơn thuần tham quan, gắn với việc tham dự sự kiện âm nhạc, lễ hội ẩm thực, festival nghệ thuật hay các giải đấu địa phương.

Theo các chuyên gia du lịch quốc tế, xu thế “du lịch trải nghiệm” kết hợp với sự kiện (event-led experiences) đang chiếm ưu thế, khi du khách muốn kết hợp thể thao, văn hóa và trải nghiệm cộng đồng trong cùng một hành trình.

Điều này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm du lịch mà còn giúp các điểm đến kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu của du khách và khai thác các giá trị bản sắc địa phương.

Tác động đối với ngành du lịch Việt Nam

Những xu hướng này không chỉ có ý nghĩa toàn cầu mà còn phản ánh rõ trong các chiến lược phát triển du lịch quốc gia.

Theo kế hoạch xúc tiến du lịch năm 2026 của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, nhiều hoạt động quảng bá, tham gia hội chợ quốc tế (như ITB Berlin, WTM London, Travex ASEAN) và chương trình giới thiệu điểm đến tại các thị trường trọng điểm được triển khai nhằm tận dụng xu hướng văn hóa - sự kiện để nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới.

Song song với đó, ngành du lịch trong nước đang chứng kiến những bước tăng trưởng đột phá, với lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng mạnh đầu năm 2026, tạo tiền đề để đón các dòng khách quốc tế mới đến nhân dịp các sự kiện quốc tế và đỉnh cao thể thao diễn ra trong năm.

Nhìn chung, năm 2026 được đánh giá là kỷ nguyên của du lịch sự kiện và trải nghiệm, khi các sự kiện thể thao lớn như Olympic và FIFA World Cup trở thành “nam châm” hút khách quốc tế, tạo hiệu ứng lan tỏa sang các loại hình du lịch khác như khám phá văn hoá, ẩm thực và trải nghiệm địa phương.

Song hành với mục tiêu phục hồi sau đại dịch, xu hướng này không chỉ mang lại lợi ích kinh tế trước mắt mà còn định hình lại cách du khách lựa chọn và trải nghiệm điểm đến, góp phần đưa ngành Du lịch bước vào giai đoạn phát triển mới bền vững trong năm 2026.