Năm 2023, ngành du lịch Sơn La đã phục vụ khoảng 4,5 triệu lượt khách, tăng hơn 1,3 lần so với năm trước. Doanh thu từ hoạt động dịch vụ du lịch cũng tăng hơn 1,5 lần so với năm 2022, đạt khoảng 4.700 tỷ đồng.

Nhiều điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch Sơn La được du khách lựa chọn như Khu du lịch quốc gia Mộc Châu – “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” năm 2022 và 2023; "Thiên đường mây" Tà Xùa; "Biển hồ" Quỳnh Nhai...

Bàn tay cần cù, sáng tạo của những người làm du lịch ở Sơn La đã tạo nên nhiều mô hình trải nghiệm mới mẻ, ngày càng chuyên nghiệp và tạo điểm nhấn cho du lịch vùng cao Tây Bắc. Hơn 600 cơ sở lưu trú du lịch, trong đó có 8 khách sạn từ 3 sao trở lên, còn lại là các nhà nghỉ du lịch, homestay... cơ bản đáp ứng nhu cầu nghỉ dưỡng, trải nghiệm của du khách khi đến Sơn La.

Bà Điêu Thị Nhất, Trưởng phòng Văn hóa – Thông tin huyện Quỳnh Nhai, Sơn La chia sẻ: "Sản phẩm du lịch có sự khác biệt và mang đặc trưng của Quỳnh Nhai là du lịch sinh thái lòng hồ, ngoài ra chúng tôi còn xây dựng mô hình du lịch văn hoá, tâm linh, du lịch lễ hội; phục dựng các lễ hội truyền thống thành sản phẩm du lịch phục vụ du khách như lễ hội đua thuyền, nghi lễ Kin Pang Then, lễ hội gội đầu; các di sản văn hóa đặc trưng của đồng bào dân tộc thiểu số dưới 10.000 người".

Sơn La cũng thu hút lượng khách lớn qua các sự kiện, hoạt động du lịch hấp dẫn như: Sự kiện du lịch “Sắc màu Sơn La - Tây Bắc” tại TP.HCM; Ngày hội du lịch - văn hóa Sơn La với chủ đề “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”; Lễ hội Mùa hoa ban thành phố Sơn La; Ngày hội hoa Sơn tra huyện Mường La; Tuần Văn hóa, Thể thao và Du lịch huyện Quỳnh Nhai; Giải đua mô tô địa hình Việt Nam tại huyện Vân Hồ.