Điểm nhấn lớn nhất trong bức tranh du lịch sinh thái xứ Lạng là Quần thể khu du lịch sinh thái Mẫu Sơn (Lộc Bình). Với sự đầu tư bài bản từ các tập đoàn lớn, hạ tầng tại các xã vùng cao như Mẫu Sơn, Công Sơn đã thay đổi kinh ngạc. Hệ thống cáp treo hiện đại cùng các khu nghỉ dưỡng mang kiến trúc Pháp đang dần hoàn thiện, không chỉ thu hút khách du lịch mà còn mở ra cơ hội việc làm dịch vụ cho hàng nghìn lao động là đồng bào dân tộc Dao, Tày tại địa phương.

Bên cạnh Mẫu Sơn, dòng vốn đầu tư đang chảy mạnh về các xã khó khăn có tiềm năng sinh thái hoang sơ. Tại huyện Bắc Sơn (cũ) các mô hình du lịch cộng đồng gắn với thung lũng hoa và trải nghiệm nông nghiệp tại các xã như Quỳnh Sơn đang phát triển mạnh mẽ.

Trong khi đó, huyện Hữu Lũng (cũ) lại trở thành "thỏi nam châm" thu hút các dự án Glamping (cắm trại cao cấp) và du lịch mạo hiểm tại vùng thảo nguyên Đồng Lâm. Chính quyền tỉnh đã hỗ trợ doanh nghiệp thông qua việc đơn giản hóa thủ tục chuyển đổi mục đích sử dụng đất nông nghiệp sang đất thương mại dịch vụ, đồng thời đầu tư mạnh vào các tuyến đường nhánh dẫn trực tiếp vào các khu danh thắng.

Theo định hướng đến năm 2030, Lạng Sơn ưu tiên các dự án du lịch "không tác động tiêu cực đến môi trường". Việc thu hút đầu tư vào du lịch sinh thái không chỉ giúp bảo tồn đa dạng sinh học tại các khu bảo tồn thiên nhiên như Hữu Liên mà còn trực tiếp nâng cao thu nhập cho người dân thông qua mô hình liên kết: Doanh nghiệp đầu tư hạ tầng - Người dân cung cấp sản phẩm nông sản và dịch vụ bản địa. Tính đến cuối năm 2025, doanh thu từ du lịch tại các huyện miền núi tăng trưởng trung bình 15-20%/năm. Đây chính là minh chứng rõ nét nhất cho thấy hướng đi đúng đắn của tỉnh trong việc biến "khó khăn" thành "lợi thế", đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn tại các xã vùng sâu, vùng xa.