Sở Văn hóa, Thế thao và Du lịch, Trung tâm Xúc tiến đầu tư tỉnh, Ban quản lý các khu du lịch tỉnh, các ngành và huyện, thành phố tăng cường xúc tiến, quảng bá du lịch trên các kênh sóng Đài Truyền hình Việt Nam, Truyền hình kỹ thuật số VTC, Tạp chí Du lịch, Tạp chí Doanh nhân Việt Nam và các ấn phẩm báo chí Trung ương khác... Tuyên truyền, quảng bá du lịch trên các phương tiện truyền thông theo từng chủ đề và loại hình du lịch gắn với từng thời điểm cụ thể, có trọng tâm, trọng điểm. Vào thời điểm đầu năm, tập trung phối hợp quảng bá du lịch tâm linh, lễ hội, du lịch lịch sử; vào dịp hè quảng bá du lịch sinh thái, đặc biệt vào dịp Trung thu việc quảng bá Lễ hội Thành Tuyên được đẩy mạnh. Các ngành và địa phương đã chủ động xây dựng website, trang Facebook về du lịch; phối hợp với các cơ quan truyền thông của tỉnh, Trung ương quảng bá phát triển du lịch trên địa bàn. Thành phố Tuyên Quang xây dựng trang Facebook Lễ hội Thành Tuyên, huyện Na Hang có trang Facebook Du lịch Na Hang...

Tuyên Quang cũng thực hiện nhiệm vụ “Tiên phong trong việc tổ chức triển khai, chỉ đạo triển khai các nền tảng số phục vụ du lịch, chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch”. Trên cơ sở đó, tỉnh triển khai sử dụng nền tảng quản trị và kinh doanh du lịch để cung cấp dịch vụ quản trị, thống kê, báo cáo theo thời gian thực về các sản phẩm, dịch vụ du lịch, du khách, cơ sở lưu trú trên Cổng/Trang thông tin điện tử của sở, ngành, địa phương, Cổng thông tin du lịch tại địa chỉ “Mytuyenquang.vn” và ứng dụng du lịch trên thiết bị di động APP có tên “Tuyen Quang tourism”.

Đến nay, toàn tỉnh có 429 cơ sở lưu trú, 4.381 phòng, trong đó có 35 khách sạn từ 1 đến 4 sao; trên 250 nhà hàng ẩm thực, trong đó nhiều nhà hàng đã chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu riêng, cải tạo nâng cấp bổ sung các dịch vụ bổ trợ, nâng cao chất lượng dịch vụ, phục vụ chuyên nghiệp hơn; các món ăn truyền thống của địa phương đã được một số nhà hàng khai thác, giới thiệu với du khách và đã tạo được nét riêng có của Tuyên Quang; có 13 công ty, văn phòng và đại lý lữ hành đang hoạt động đưa, đón phục vụ khách du lịch đến Tuyên Quang.