Khẳng định thương hiệu hành trình di sản miền Trung

Trao đổi về liên kết vùng trong thời gian qua, ông Văn Bá Sơn, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cho biết, nổi bật nhất là cơ chế phối hợp Đà Nẵng - Huế - Quảng Trị tiếp tục phát huy hiệu quả, góp phần khẳng định thương hiệu chung “Amazing Central Vietnam Heritage”.

Nhiều nhiệm vụ trọng tâm cũng được triển khai đồng bộ như bảo đảm môi trường du lịch văn minh, an toàn; duy trì tuyến tàu “Kết nối di sản miền Trung” Huế - Đà Nẵng và phát triển các sản phẩm liên vùng; tổ chức các chương trình xúc tiến tại Malaysia, Indonesia, Nhật Bản, Pháp, Ý, Thụy Sĩ; đẩy mạnh quảng bá số và tăng cường trao đổi chuyên môn về quản lý nhà nước, ứng dụng công nghệ trong du lịch.

Các doanh nghiệp du lịch 3 địa phương chủ động triển khai các chương trình liên kết kích cầu, xây dựng nhiều chủ đề phong phú và sản phẩm du lịch đa dạng, hấp dẫn, phù hợp với từng nhóm thị trường khách. Những chương trình này góp phần hình thành chuỗi sản phẩm liên vùng đặc sắc, nâng cao khả năng cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu cũng như xu hướng trải nghiệm của du khách trong nước và quốc tế.

“Mỗi địa phương đều có lợi thế riêng, sản phẩm dịch vụ du lịch khác biệt, nhiều điểm nổi bật không trùng lắp trên một cung đường hành trình di sản miền Trung. Các di sản văn hóa thế giới từ Mỹ Sơn, Hội An đến cố đô Huế, di sản thiên nhiên thế giới Phong Nha, Sơn Đoòng tạo nên một vệt các di sản miền Trung, mang lại cho du khách một hành trình, nhiều trải nghiệm. Hạ tầng giao thông cơ bản thuận lợi, tạo điều kiện cho du khách di chuyển giữa 3 địa phương”, ông Nguyễn Sơn Thủy, Giám đốc Công ty Visit Indochina chia sẻ.

“Bắt tay” tạo sản phẩm du lịch độc đáo

Ông Văn Bá Sơn thừa nhận thời gian qua, việc liên kết phát triển du lịch giữa các địa phương vẫn chỉ tập trung vào xúc tiến, tham gia các gian hàng chung tại sự kiện quảng bá du lịch chứ chưa đi vào chiều sâu.

Năm 2026, ba địa phương tiếp tục đẩy mạnh hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch trong và ngoài nước tại Hội chợ du lịch quốc tế ITE 2026 (Thành phố Hồ Chí Minh), Hội chợ du lịch quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2026, Hội chợ du lịch quốc tế VITM Đà Nẵng; cùng các chương trình phát động thị trường khách tại Ấn Độ, Hàn Quốc và Nhật Bản.

Các địa phương tập trung xây dựng Bộ nhận diện truyền thông số chung “One Journey - Three Destinations”, áp dụng thống nhất trong toàn cụm liên kết. Fanpage Amazing Central Vietnam Heritage sẽ được nâng cấp thành kênh truyền thông vùng chính thức, cùng với việc phát triển Bản đồ du lịch số liên vùng và các sản phẩm tour chung theo tuyến.

Theo ông Nguyễn Ngọc Thiện, Phó Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Lữ hành quốc tế Hải Vân Cát, việc liên kết 3 địa phương không chỉ là phép cộng về mặt địa lý, mà là sự cộng hưởng để tạo ra một “phễu” đón khách quốc tế và nội địa khổng lồ.

Thay vì cạnh tranh, mỗi địa phương cần đóng vai trò chuyên biệt trong hành trình của du khách. Chẳng hạn, Đà Nẵng (trung tâm điều phối và giải trí), đóng vai trò là “cửa ngõ” với sân bay quốc tế, hệ thống lưu trú cao cấp và các sản phẩm giải trí hiện đại, du lịch MICE (hội họp).

Trong khi đó, Huế (chiều sâu văn hóa và nghỉ dưỡng di sản) là linh hồn của chuỗi liên kết với các giá trị cung đình, du lịch tâm linh; Quảng Trị (du lịch ký ức và khám phá) sẽ khai thác dòng di sản chiến tranh độc đáo, tạo ra những cảm xúc mạnh mẽ cho khách quốc tế muốn tìm hiểu lịch sử.

Dòng khách MICE tại Đà Nẵng chính là nguồn khách tiềm năng nhất cho các địa phương lân cận. Sau hội thảo tại Đà Nẵng, các đoàn khách thường có nhu cầu đi “Pre-tour” hoặc “Post-tour” (tour trước và sau sự kiện). Đây chính là lúc họ muốn ra Huế trải nghiệm tiệc cung đình hay ra Quảng Trị thăm các di tích lịch sử.

“Chúng ta cần xóa bỏ tư duy “địa giới hành chính” trong sản phẩm du lịch mà cần xây dựng một hành trình, nhiều trải nghiệm cho du khách. Theo đó, xây dựng các tour như “Hành trình tìm về dấu ấn vương triều” (Huế - Hội An) hay “Con đường hòa bình” (Quảng Trị - Quảng Bình); áp dụng thẻ du lịch thông minh cho phép du khách sử dụng tại các điểm di sản và phương tiện vận chuyển liên kết giữa 3 địa phương với mức giá ưu đãi…”, ông Thiện gợi ý.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cũng cho rằng với nhiều lợi thế, tiềm năng, Đà Nẵng đang khẳng định vai trò cực tăng trưởng quốc gia, cửa ngõ thu hút khách quốc tế và nội địa, lan tỏa phát triển toàn vùng Bắc Trung Bộ - Duyên hải miền Trung - Tây Nguyên. Với vị thế đó, Đà Nẵng cần tăng cường hơn nữa liên kết sản phẩm du lịch liên vùng với Huế, Quảng Trị; phát triển tour di sản kết hợp khám phá thiên nhiên.

Báo và phát thanh, truyền hình Đà Nẵng