Khi thương hiệu trao "spotlight" cho nghệ sĩ và tôn trọng trọn vẹn trải nghiệm người xem

Ngay từ cách triển khai, Kết Nối đã cho thấy KienlongBank không tiếp cận dự án này như một MV quảng bá thông thường. Thương hiệu không đứng ở vị trí trung tâm câu chuyện, không áp đặt hình ảnh hay thông điệp, mà chủ động để Bùi Công Nam và âm nhạc dẫn dắt toàn bộ mạch cảm xúc.

Việc để nghệ sĩ toàn quyền tỏa sáng không chỉ thể hiện sự tôn trọng sáng tạo, mà còn là cách KienlongBank đặt trải nghiệm người xem lên hàng đầu. Khán giả đến với MV để nghe nhạc, để cảm nhận câu chuyện, chứ không bị gián đoạn bởi các yếu tố nhận diện quen thuộc của quảng cáo thương hiệu.

Chính lựa chọn này đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa tự nhiên. Chỉ sau 6 ngày phát hành, MV Kết Nối đã đạt mốc 3 triệu lượt xem, một con số cho thấy khán giả chủ động ở lại với nội dung vì cảm xúc, chứ không phải vì sự thúc đẩy nhận diện cưỡng ép. Thành công này là minh chứng rõ ràng cho một nguyên tắc truyền thông ngày càng quan trọng: khi thương hiệu tôn trọng người xem, người xem sẽ sẵn sàng đón nhận thương hiệu.

Giải mã thông điệp KienlongBank gửi gắm qua sự đồng điệu với Bùi Công Nam và "Kết Nối"

Thành công của Kết Nối không chỉ đến từ cách triển khai hình ảnh, mà còn nằm ở sự đồng điệu chặt chẽ giữa câu chuyện của nghệ sĩ và thông điệp thương hiệu mà KienlongBank muốn truyền tải.

Hành trình của Bùi Công Nam trong MV – từ chàng sinh viên ôm cây guitar, loay hoay giữa đam mê và thực tế, đến một nghệ sĩ trưởng thành, vững vàng – không được kể như câu chuyện vinh danh thành công, mà là hành trình của sự kiên trì, của tinh thần "không lùi bước" trước những chông chênh rất đời. Đặc biệt, những chi tiết mang tính biểu tượng như "cú gạt cần" không chỉ mở ra một chương mới trong hành trình làm nghề của nghệ sĩ, mà còn gợi nhắc về những thời khắc quyết định trong mỗi con đường phát triển dài hạn.

Thông điệp "Kết Nối – Không ai thành công một mình" vì thế không xuất hiện như một khẩu hiệu, mà được cảm nhận xuyên suốt qua âm nhạc và hình ảnh. Đó là sự kết nối giữa cá nhân và cộng đồng, giữa nỗ lực riêng lẻ và những điểm tựa âm thầm như gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, khán giả.

Sự đồng điệu này phản ánh rõ triết lý mà KienlongBank theo đuổi: phát triển bền vững không dựa trên những bước tiến đơn lẻ, mà được hình thành từ mạng lưới niềm tin và sự đồng hành lâu dài. Khi câu chuyện nghệ sĩ và giá trị thương hiệu cùng đứng trên một hệ quy chiếu, thông điệp trở nên tự nhiên, thuyết phục và không tạo cảm giác gượng ép.

"Kết Nối" trong dòng chảy 30 năm của KienlongBank

Không phải ngẫu nhiên ca khúc Kết Nối được giới thiệu lần đầu trong Lễ kỷ niệm 30 năm thành lập KienlongBank vào tháng 10/2025 – nơi Chủ tịch KienlongBank cùng Bùi Công Nam đứng trên sân khấu để chia sẻ về hành trình gắn kết và phát triển không ngừng. Khoảnh khắc ấy mang tính khởi nguồn, để tinh thần của ca khúc tiếp tục được nuôi dưỡng và lan tỏa mạnh mẽ hơn qua MV được đầu tư công phu sau đó.

Đặt trong dòng chảy hơn 30 năm phát triển, Kết Nối không chỉ là một dự án âm nhạc, mà còn là cách KienlongBank nhìn lại hành trình đã qua: một chặng đường được tạo nên từ sự tin tưởng của khách hàng, sự tận tâm của đội ngũ và mối quan hệ gắn bó với cộng đồng. Đồng thời, MV cũng mở ra một thông điệp cho chặng đường phía trước – nơi ngân hàng tiếp tục lấy con người làm trung tâm và nuôi dưỡng những kết nối bền chặt để đi đường dài.

Kết Nối vì thế khép lại với một cảm giác vừa vặn: khi thương hiệu chọn kể câu chuyện bằng cảm xúc, khi âm nhạc được trao quyền dẫn dắt, mỗi kết nối dù nhỏ đều có thể lan tỏa giá trị lớn. Và đó cũng là cách KienlongBank cùng Bùi Công Nam sẵn sàng bước tiếp trong hành trình vươn mình phía trước.