Cùng dự buổi làm việc về phía Tổng cục Du lịch có Phó Tổng cục trưởng Hà Văn Siêu; lãnh đạo Vụ Kế hoạch, Tài chính, Vụ Lữ hành, Vụ Thị trường du lịch, Trung tâm Thông tin du lịch.

Theo báo cáo từ Sở VHTTDL Sơn La, thời gian qua, Chính phủ và tỉnh Sơn La đã ban hành nhiều văn bản quan trọng nhằm tạo điều kiện đẩy mạnh phát triển du lịch, trong đó nổi bật là Quyết định của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030; Quy hoạch chung xây dựng Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La đến năm 2030; Kế hoạch về Phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030; Nghị quyết của HĐND tỉnh về Quy định một số chính sách hỗ trợ phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La giai đoạn 2022-2026…

Vì vậy, du lịch Sơn La đã đạt được những kết quả đáng khích lệ. Năm 2022 tổng lượt khách du lịch đến Sơn La ước đạt 3,3 triệu lượt, tổng thu du lịch ước đạt 2.970 tỷ đồng. Tỉnh đã tổ chức thành công các sự kiện tiêu biểu như: Ngày hội Văn hóa - Du lịch chủ đề “Bản tình ca Sơn La - Luông Pha Bang” tại tỉnh Luông Pha Bang, nước CHDCND Lào; Sự kiện du lịch “Sắc màu Sơn La - Tây Bắc” tại Thành phố Hà Nội. Bên cạnh đó, đẩy mạnh truyền thông, quảng bá cho Khu du lịch quốc gia Mộc Châu nhận 03 giải thưởng “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới’’; “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu Châu Á”; “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu Việt Nam”…

Năm 2023, Sơn La đặt mục tiêu đón 3,9 triệu lượt khách du lịch, tổng thu du lịch đạt 3.630 tỷ đồng. Để đạt mục tiêu này, Sơn La đề nghị Tổng cục Du lịch hỗ trợ tỉnh lập hồ sơ đề nghị công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; hoàn thiện hồ sơ, thủ tục đưa vùng lòng hồ thủy điện Sơn La vào danh mục khu vực có nhiều tiềm năng phát triển thành khu du lịch quốc gia; phát triển du lịch thông minh, quảng bá xúc tiến du lịch ra nước ngoài; tập huấn thống kê số liệu khách du lịch.

Về việc lập hồ sơ đề nghị công nhận khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Phó Vụ trưởng Vụ Kế hoạch, Tài chính Đỗ Cẩm Thơ cho biết tỉnh Sơn La đã xây dựng Đề án “Phát triển khu du lịch quốc gia Mộc Châu đủ điều kiện công nhận vào năm 2025” và đã được UBND tỉnh phê duyệt. Bà Thơ đánh giá, về cơ bản nội dung Đề án đã bám sát theo 5 điều kiện để được công nhận là khu du lịch quốc gia theo Nghị định của Chính phủ. Ngoài ra, đề nghị tỉnh cần có cơ chế khuyến khích một số cơ sở kinh doanh hiện nay có khả năng đạt tiêu chuẩn phục vụ khách du lịch, đồng thời có hệ thống xử lý nước thải, nâng cấp hệ thống thu gom nước thải nhằm bảo vệ môi trường…

Về việc hỗ trợ chuyển đổi số, truyền thông quảng bá và thống kê du lịch, Phó Giám đốc điều hành Trung tâm Thông tin du lịch Hoàng Quốc Hòa cho biết, Trung tâm luôn sẵn sàng hỗ trợ Sơn La nói riêng và các địa phương khác trên cả nước hoạt động này. Cụ thể, hỗ trợ tỉnh xây dựng kế hoạch tổng thể về triển khai chuyển đổi số du lịch đồng bộ, toàn diện, tích hợp với các nền tảng số ở tầm quốc gia của Tổng cục Du lịch. Triển khai hướng dẫn áp dụng Hệ sinh thái chuyển đổi số của Tổng cục Du lịch, gồm có Thẻ Việt - Thẻ du lịch thông minh; Ứng dụng du lịch quốc gia “Du lịch Việt Nam - Vietnam Travel”; hệ thống vé điện tử; hệ thống thuyết minh đa phương tiện… Hỗ trợ quảng bá, xúc tiến du lịch Sơn La ra nước ngoài trên website du lịch quốc gia https://vietnam.travel/ và các trang mạng xã hội của Tổng cục Du lịch như Facebook, YouTube, Zalo; xây dựng các video clip quảng bá du lịch. Phổ biến, hướng dẫn triển khai một số nội dung trong công tác thống kê du lịch.

Về hoạt động xúc tiến quảng bá, Phó Vụ trưởng Vụ Thị trường du lịch Trần Phong Bình cho rằng, hiện nay, Mộc Châu, Sơn La đang trở thành điểm đến quen thuộc của khách du lịch. Tỉnh nên đặt ra định hướng trong thời gian tới sẽ trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước để thu hút thêm nhiều khách du lịch, đồng thời tăng cường kết nối với các trung tâm du lịch lớn trong nước và các thị trường khách quốc tế truyền thống của du lịch Việt Nam. Tham dự các sự kiện, chương trình xúc tiến quảng bá ở tầm quốc gia tại nước ngoài cùng Tổng cục Du lịch.

Phát biểu tại buổi làm việc, Phó Tổng cục trưởng Hà Văn Siêu đánh giá, Mộc Châu, Sơn La có nhiều tiềm năng phát triển du lịch. Với danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu thế giới”, Mộc Châu, Sơn La cần đẩy mạnh quảng bá sản phẩm du lịch thiên nhiên này. Các hoạt động chuyển đổi số của tỉnh cần đổi mới, đặc biệt công tác xúc tiến quảng bá số trong xu thế trẻ hóa và hiện đại như hiện nay. Tỉnh cũng cần đầu tư hơn nữa để phát triển Mộc Châu, coi điểm đến này là điểm nhấn của tỉnh như Phú Quốc của Kiên Giang, Nha Trang của Khánh Hòa, Hạ Long của Quảng Ninh…

Đánh giá cao những kết quả ngành du lịch Sơn La đã đạt được trong thời gian qua, Tổng cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh khẳng định, Tổng cục Du lịch sẽ luôn phối hợp, đồng hành, hỗ trợ tỉnh trong các hoạt động phát triển du lịch.

Về hoạt động phát triển du lịch thông minh, truyền thông quảng bá du lịch và tập huấn thống kê số liệu khách du lịch, Tổng cục trưởng cho biết, Trung tâm Thông tin du lịch là đơn vị đầu mối rất có kinh nghiệm trong hoạt động này, sẽ hỗ trợ tỉnh triển khai các hoạt động liên quan. Về hoạt động xúc tiến quảng bá ra nước ngoài, theo Tổng cục trưởng, Sơn La cần xác định được thị trường mục tiêu, trên cơ sở đó sẽ chuẩn bị các sản phẩm du lịch để quảng bá một cách đúng và trúng nhất. Bên cạnh đó, để thúc đẩy quảng bá du lịch trên các nền tảng số, mạng xã hội, tỉnh cần chuẩn bị các nội dung, sản phẩm đặc trưng để tích hợp trên các nền tảng số của Tổng cục Du lịch, triển khai quảng bá một cách chuyên nghiệp, hiện đại, đồng bộ.

Tổng cục trưởng đề nghị tỉnh cần quan tâm tham gia các hội chợ du lịch quốc tế lớn cùng Tổng cục Du lịch như WTM Anh, ITB Đức, TRAVEX, JATA Nhật, KOTFA Hàn Quốc… Bên cạnh đó là các chương trình phát động thị trường tại các thị trường truyền thống như Đông Bắc Á, ASEAN, Mỹ, châu Âu… Tổ chức các đoàn famtrip, presstrip quốc tế đến khảo sát, quảng bá du lịch Mộc Châu và Sơn La. Đồng thời, tỉnh cần tổ chức được các sự kiện thường niên tạo nên thương hiệu du lịch của tỉnh.

Với đề nghị của tỉnh về việc hỗ trợ lập hồ sơ đề nghị công nhận Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Tổng cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh cho biết tỉnh cần rà soát, hoàn thiện lại các nội dung trong hồ sơ, đồng thời, Tổng cục Du lịch sẽ thành lập đoàn công tác để đánh giá, khảo sát thực tế theo đúng các tiêu chí, điều kiện cần thiết của một khu du lịch quốc gia.

Tổng cục trưởng chia sẻ, tại dự thảo Quy hoạch hệ thống du lịch thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045, Tổng cục Du lịch đã đưa vùng lòng hồ Thủy điện Sơn La vào danh mục các khu vực tiềm năng phát triển thành khu du lịch quốc gia.

Tại buổi làm việc, Tổng cục trưởng đã giao các vụ, đơn vị chuyên môn là đầu mối kết nối, hỗ trợ Sơn La tăng cường triển khai các hoạt động phát triển du lịch trong thời gian tới.

Cảm ơn và ghi nhận những ý kiến của lãnh đạo Tổng cục Du lịch cùng các Vụ, đơn vị, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Sơn La Tráng Thị Xuân chia sẻ, ngành du lịch được Tỉnh ủy và UBND rất quan tâm phát triển, vì vậy tỉnh rất mong muốn Tổng cục Du lịch sẽ tiếp tục quan tâm, hỗ trợ để tỉnh sớm hoàn thiện hồ sơ về Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Tỉnh sẽ rà soát ngay những nội dung theo góp ý của Tổng cục Du lịch, đồng thời tiếp tục kêu gọi đầu tư cho các hoạt động xúc tiến quảng bá, chuyển đổi số, xây dựng sản phẩm du lịch, qua đó thu hút thêm khách du lịch nội địa và quốc tế, nâng tầm và tạo được thương hiệu riêng của du lịch Sơn La.