Điều này mở ra cơ hội lớn cho các địa phương miền núi, nơi sở hữu nguồn tài nguyên văn hóa phong phú và hệ sinh thái tự nhiên nguyên sơ. Nhằm phát huy tiềm năng đó, việc tuyên truyền và quảng bá các sự kiện văn hóa – du lịch vùng đồng bào dân tộc thiểu số đang được nhiều địa phương chú trọng, xem đây là giải pháp quan trọng trong phát triển kinh tế, bảo tồn di sản và xây dựng hình ảnh địa phương.

Các sự kiện văn hóa – du lịch ở khu vực miền núi thường mang đặc trưng riêng, gắn với đời sống sinh hoạt, lễ nghi truyền thống và phong tục tập quán của từng dân tộc. Nhiều chương trình được tổ chức với tinh thần tôn trọng, bảo tồn nguyên bản các giá trị văn hóa, đồng thời sáng tạo thêm các hoạt động phù hợp với nhu cầu du lịch đương đại. Nhờ vậy, các sự kiện không chỉ là nơi giới thiệu vẻ đẹp văn hóa mà còn tạo môi trường giao lưu, kết nối cộng đồng và thu hút nguồn lực xã hội hóa.

Công tác tuyên truyền đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao sức lan tỏa của các sự kiện này. Bên cạnh hệ thống thông tin cơ sở như loa truyền thanh, pa-nô, áp-phích, các địa phương đã tích cực ứng dụng nền tảng số để giới thiệu chương trình, giới thiệu nghệ nhân, quảng bá điểm đến và chia sẻ hình ảnh đặc sắc của từng dân tộc. Việc sử dụng mạng xã hội, báo chí trực tuyến, nền tảng video ngắn giúp thông tin nhanh chóng tiếp cận du khách, đặc biệt là nhóm khách trẻ vốn yêu thích khám phá.

Các chương trình sự kiện văn hóa – du lịch tại vùng đồng bào dân tộc thiểu số thường bao gồm nhiều hoạt động đặc sắc như trình diễn trang phục dân tộc, giới thiệu ẩm thực đặc trưng, tái hiện lễ hội truyền thống, trưng bày nghề thủ công, tổ chức trải nghiệm trò chơi dân gian hoặc hoạt động văn nghệ cộng đồng. Đây là cơ hội để du khách tìm hiểu chiều sâu văn hóa, hiểu thêm về đời sống tinh thần và triết lý ứng xử của từng cộng đồng dân tộc. Thông qua đó, những giá trị tốt đẹp như lòng hiếu khách, sự đoàn kết, tình yêu thiên nhiên và tinh thần lao động được lan tỏa mạnh mẽ.

Một điểm đáng chú ý trong thời gian gần đây là xu hướng kết hợp giữa sự kiện văn hóa – du lịch với yếu tố trải nghiệm thực tế. Du khách không chỉ xem mà còn được tham gia gói bánh, dệt vải, làm nhạc cụ, chế biến món ăn, thử trang phục truyền thống hay ghi hình trong không gian nhà sàn, nương rẫy, bản làng. Những trải nghiệm này tạo dấu ấn riêng biệt, nâng cao khả năng quảng bá tự nhiên thông qua hình ảnh du khách chia sẻ trên mạng xã hội. Đây cũng là kênh truyền thông hiệu quả, chi phí thấp mà các địa phương cần tiếp tục khai thác.

Đi đôi với quảng bá giá trị văn hóa, nhiều sự kiện còn được thiết kế để thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm OCOP, sản phẩm thủ công mỹ nghệ và đặc sản vùng miền. Tại các không gian trưng bày, sản phẩm của đồng bào như thổ cẩm, đồ gỗ, đồ mây tre, dược liệu, nông sản sạch… được giới thiệu trực tiếp tới du khách. Điều này không chỉ hỗ trợ phát triển kinh tế cộng đồng mà còn khuyến khích người dân tiếp tục gìn giữ nghề truyền thống, tránh nguy cơ mai một trong bối cảnh hiện đại hóa.

Để nâng cao hiệu quả truyền thông, các địa phương còn chú trọng xây dựng hình ảnh sự kiện gắn với thông điệp rõ ràng, thể hiện bản sắc của mình. Một số nơi lựa chọn nhấn mạnh vào vẻ đẹp thiên nhiên như núi rừng, hồ nước, ruộng bậc thang; rằng sự kiện của họ là điểm khởi đầu để khám phá vùng văn hóa rộng lớn. Một số nơi lại phát huy lợi thế về nghệ thuật dân gian, đưa nghệ nhân tham gia biểu diễn, giao lưu, truyền dạy. Các thông điệp này khi được lặp lại qua nhiều kênh sẽ tạo nên thương hiệu du lịch địa phương, giúp du khách dễ dàng nhận diện và ghi nhớ.

Cải thiện các yếu tố xung quanh

Song song với công tác quảng bá, việc chuẩn bị điều kiện cơ sở vật chất, dịch vụ du lịch và đảm bảo an toàn cho du khách được chú trọng. Nhiều địa phương miền núi đã từng bước cải thiện giao thông, nâng cấp cơ sở lưu trú, tập huấn kỹ năng cho người dân tham gia làm dịch vụ, đồng thời tổ chức lực lượng hỗ trợ, hướng dẫn du khách trong suốt thời gian diễn ra sự kiện. Sự chuẩn bị chu đáo không chỉ giúp chương trình diễn ra an toàn, hiệu quả mà còn tạo thiện cảm, gia tăng trải nghiệm tích cực cho du khách.

Tuy nhiên, phát triển sự kiện văn hóa – du lịch vùng đồng bào dân tộc thiểu số vẫn gặp một số thách thức như nguồn lực còn hạn chế, kỹ năng truyền thông của người dân chưa đồng đều, thiếu nhân lực chuyên về tổ chức sự kiện, hoặc hạ tầng du lịch chưa đồng bộ. Bên cạnh đó, việc giữ gìn tính nguyên bản của văn hóa trong quá trình tổ chức cần được đặt lên hàng đầu, tránh tình trạng "sân khấu hóa" hoặc thương mại hóa quá mức khiến văn hóa truyền thống bị sai lệch so với hình thức ban đầu.

Trong bối cảnh đó, sự vào cuộc của ngành văn hóa, chính quyền địa phương và cộng đồng dân cư mang ý nghĩa quyết định. Việc kết hợp hài hòa giữa bảo tồn văn hóa và phát triển du lịch cần được thực hiện theo hướng linh hoạt, phù hợp từng vùng, từng dân tộc; đồng thời bảo đảm nguyên tắc tôn trọng di sản, phát huy vai trò chủ thể của đồng bào, và tạo môi trường để người dân trực tiếp hưởng lợi từ du lịch.

Tăng cường quảng bá các sự kiện văn hóa – du lịch vùng đồng bào dân tộc thiểu số không chỉ góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế – xã hội, mà còn là cách để lan tỏa những giá trị văn hóa độc đáo của cộng đồng các dân tộc Việt Nam. Đây cũng là hướng đi bền vững nhằm xây dựng hình ảnh du lịch miền núi thân thiện, giàu bản sắc, hấp dẫn du khách và đóng góp tích cực vào sự phát triển chung của đất nước.