Chương trình tập trung xây dựng hình ảnh điểm đến du lịch sinh thái mùa hè với khí hậu mát mẻ, cảnh quan rừng, sông nước, hang động, thác nước và trải nghiệm văn hóa cộng đồng đặc sắc; từng bước định vị Tuyên Quang trở thành điểm đến tránh nóng, nghỉ dưỡng sinh thái hấp dẫn của khu vực miền Bắc. Đẩy mạnh phát triển các sản phẩm du lịch hè đặc trưng như: du lịch sinh thái rừng, nghỉ dưỡng; du lịch lịch sử – giáo dục truyền thống tại Khu di tích lịch sử quốc gia đặc biệt Tân Trào; du lịch sông nước, lòng hồ; du lịch hang động, thác nước; du lịch cộng đồng vùng cao; du lịch chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm dược liệu bản địa. 

Bên cạnh đó, việc triển khai Chương trình nhằm tăng cường liên kết giữa du lịch với văn hóa, nông nghiệp, sản phẩm đặc trưng UBND các xã, phường và công nghiệp văn hóa nhằm nâng cao trải nghiệm và mức chi tiêu của khách du lịch; đồng thời, nâng cao chất lượng dịch vụ, môi trường du lịch; bảo đảm an ninh, an toàn, văn minh, thân thiện đối với du khách trong mùa cao điểm hè.

Theo kế hoạch, tỉnh sẽ tổ chức phát triển các dòng sản phẩm du lịch hè đặc trưng bao gồm: Dòng sản phẩm du lịch lịch sử – giáo dục truyền thống; Dòng sản phẩm du lịch sinh thái rừng, nghỉ dưỡng và trải nghiệm thiên nhiên; Dòng sản phẩm du lịch sông nước, lòng hồ và vui chơi mùa hè; Dòng sản phẩm du lịch hang động, thác nước và khám phá thiên nhiên; Dòng sản phẩm du lịch cộng đồng và trải nghiệm văn hóa vùng cao; Dòng sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng và chăm sóc sức khỏe; Gắn phát triển du lịch với trải nghiệm văn hóa, sản phẩm đặc trưng của tỉnh và công nghiệp văn hóa.

Tổ chức các chương trình kích cầu và ưu đãi du lịch hè thông qua việc khuyến khích các doanh nghiệp du lịch, cơ sở lưu trú, khu, điểm du lịch, đơn vị vận tải xây dựng và triển khai các chương trình kích cầu, combo du lịch hè, gói sản phẩm ưu đãi dành cho khách du lịch nội địa và quốc tế. Tăng cường liên kết giữa doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, đơn vị vận tải, khu, điểm du lịch nhằm hình thành các gói sản phẩm du lịch trọn gói, sản phẩm liên kết theo chủ đề và các chương trình ưu đãi phục vụ khách du lịch mùa hè. Tập trung xây dựng các chương trình kích cầu đối với các dòng sản phẩm du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, tránh nóng, du lịch cộng đồng, trải nghiệm thiên nhiên, du lịch lịch sử và du lịch chăm sóc sức khỏe. Khuyến khích xây dựng các chương trình ưu đãi dành cho học sinh, sinh viên, gia đình, khách đoàn, khách du lịch cuối tuần và khách du lịch trải nghiệm. Tăng cường tổ chức các hoạt động trải nghiệm, sự kiện du lịch hè, chương trình giới thiệu sản phẩm, không gian văn hóa – du lịch, hoạt động du lịch cộng đồng và các chương trình kích cầu tại các khu, điểm du lịch trọng điểm trên địa bàn tỉnh. Khuyến khích các khu, điểm du lịch, cơ sở lưu trú, doanh nghiệp du lịch nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng sản phẩm mới, tăng cường trải nghiệm cho du khách và thực hiện niêm yết giá công khai, bán đúng giá niêm yết. Tăng cường liên kết với các tỉnh, thành phố trọng điểm du lịch và các doanh nghiệp lữ hành trong nước nhằm kết nối tour tuyến, mở rộng thị trường khách và thu hút khách du lịch đến tỉnh trong mùa hè năm 2026.

Tổ chức triển khai chiến dịch truyền thông du lịch với chủ đề “Mùa hè xanh giữa đại ngàn”, thông điệp “Để mùa hè dịu lại giữa non xanh” trên các phương tiện thông tin đại chúng, nền tảng số và mạng xã hội; Tổ chức Lễ phát động phong trào “Du lịch trải nghiệm an toàn trên mọi cung đường” kết hợp Roadshow tuyên truyền an toàn du lịch trên Cung đường Hạnh phúc. Tập trung quảng bá hình ảnh điểm đến du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, tránh nóng, trải nghiệm thiên nhiên, sông nước, hang động, thác nước và du lịch cộng đồng đặc sắc của tỉnh Tuyên Quang. Tổ chức các chương trình Famtrip, Presstrip khảo sát sản phẩm du lịch hè; phối hợp với doanh nghiệp lữ hành, cơ quan báo chí, KOL, travel blogger quảng bá sản phẩm, hình ảnh và điểm đến du lịch của tỉnh…

Bên cạnh đó, tỉnh sẽ nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường công tác quản lý nhà nước về du lịch. Tăng cường quản lý hoạt động kinh doanh du lịch, dịch vụ lưu trú, vận tải khách du lịch; nâng cao chất lượng dịch vụ phục vụ khách du lịch trong mùa cao điểm hè./.