Sở VHTT TP.HCM cho biết, việc quản lý, kiểm soát quảng cáo trên không gian mạng được thực hiện rà soát thường xuyên. Do vấn đề quảng cáo liên quan đến nhiều ngành, do đó, các ngành đều có sự phối hợp với nhau trong quá trình kiểm tra, xử lý khi có vụ việc phát sinh.

Theo cơ quan này, hiện đã có quy định riêng đối với nghĩa vụ của người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Cụ thể, tại Điều 15a, Điều 23 Luật số 75/2025/QH15 ngày 16/6/2025 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, quy định quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, quảng cáo trên mạng; đặc biệt, khoản 3 Điều 15a quy định riêng đối với nghĩa vụ của người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Đáng chú ý, quy định pháp luật lần đầu tiên bổ sung nhóm hành vi vi phạm của người có ảnh hưởng (KOL/KOC, tại Điều 51 Nghị định số 87/2026/NĐ-CP ngày 25/3/2026 của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo, quy định mức xử phạt từ 40-100 triệu đồng và biện pháp khắc phục hậu quả: Buộc tháo gỡ, xóa; buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa; buộc xin lỗi công khai…

Sở cũng cho biết, về công tác quản lý Nhà nước về quảng cáo trên không gian mạng, từ đầu năm đến nay cơ quan này đã phối hợp với các cơ quan, đơn vị như, Hội Quảng cáo Thành phố Hồ Chí Minh, Sở Công thương TP.HCM, các doanh nghiệp mạng đa kênh (MCN), người nổi tiếng (KOLs)… thực hiện tuyên truyền pháp luật về quảng cáo cho các tổ chức, cá nhân, nghệ sĩ, người nổi tiếng, người có ảnh hưởng… với chủ đề “Quảng cáo trên môi trường số - Lấy sự minh bạch và trách nhiệm xã hội làm chiến lược phát triển”.

Bên cạnh đó, Sở sẽ tiếp tục quán triệt sâu rộng Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số và Bộ Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành. Đồng thời, phối hợp liên ngành trong công tác kiểm tra, kiên quyết xử lý nghiêm hành vi vi phạm pháp luật trong hoạt động quảng cáo như việc các cá nhân lợi dụng danh nghĩa nghệ sĩ, người có ảnh hưởng để tiếp tay cho các sản phẩm kém chất lượng.

Sở VHTT khẳng định, hoạt động quảng cáo phải tuân thủ quy định của pháp luật. Nghệ sĩ, người nổi tiếng khi tham gia hoạt động quảng cáo không chỉ là thực hiện một giao dịch thương mại cá nhân, mà còn mang theo uy tín cá nhân để tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Do đó, mọi hành vi thổi phồng công dụng, quảng cáo sai sự thật đều được chấn chỉnh và xử lý nghiêm minh.

Sở cũng đề nghị đội ngũ văn nghệ sĩ, người có sức ảnh hưởng, người nổi tiếng hãy đặt uy tín cá nhân, đạo đức làm nghề lên hàng đầu; nâng cao trách nhiệm cộng đồng, tuyệt đối không tiếp tay cho hàng giả, hàng kém chất lượng, thông tin sai sự thật trên không gian mạng. Về phía người dân, hãy nâng cao tinh thần cảnh giác, kiểm chứng kỹ thông tin trước khi thực hiện giao dịch mua sắm./.