Có vị trí địa lý thuận lợi, cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, bản sắc văn hóa độc đáo, du lịch Hòa Bình đang trên đà tăng trưởng. Một số điểm du lịch mới, chất lượng đã hoàn thành và đi vào hoạt động, thu hút nhiều du khách trong nước, quốc tế. Tính đến hết quý I/2023, toàn tỉnh đã đón 1.450.000 lượt khách, tăng 64,4% so với cùng kỳ, thực hiện 41,4% kế hoạch năm, trong đó có 90.000 lượt khách quốc tế; tổng thu từ khách du lịch khoảng 1.200 tỷ đồng, đạt 30,8% kế hoạch.

Với thông điệp "Hòa Bình – Điểm đến du lịch xanh – Trải nghiệm trọn vẹn”, Chương trình kích cầu du lịch năm 2023 nhằm giới thiệu tới công chúng và du khách các điểm đến, sản phẩm du lịch mới, hấp dẫn. Bên cạnh đó, thông tin về các hoạt động văn hóa - thể thao - du lịch nổi bật sẽ được tổ chức trong thời gian tới như: Liên hoan Làng du lịch cộng đồng 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng; Phiên chợ vùng cao tỉnh Hòa Bình; Ngày hội văn hóa, thể thao và du lịch tại TP Hòa Bình, huyện Đà Bắc, Tân Lạc; khai trương tuyến phố "Kinh tế đêm TP Hòa Bình”...

Trong khuôn khổ chương trình, các đơn vị kinh doanh du lịch trên địa bàn tỉnh đã giới thiệu, quảng bá các sản phẩm du lịch mới, độc đáo và cam kết đảm bảo chất lượng dịch vụ. Các đại biểu T.Ư và tỉnh đã ấn nút phát động Chương trình kích cầu du lịch năm 2023.

Phát biểu tại hội nghị, đồng chí Nguyễn Văn Toàn, Phó Chủ tịch UBND tỉnh đề nghị lãnh đạo các sở, ban, ngành thành viên Ban Chỉ đạo du lịch tỉnh, UBND các huyện, thành phố tiếp tục triển khai có hiệu quả Đề án phát triển du lịch tỉnh Hòa Bình giai đoạn 2021-2025, định hướng đến năm 2030. Các doanh nghiệp du lịch xây dựng nhiều sản phẩm mới, chất lượng đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách và đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá về những chương trình khuyến mãi, ưu đãi, dịch vụ tăng thêm, tri ân khách hàng. Các cơ quan báo chí của T.Ư và địa phương truyền tải rộng rãi thông điệp "Hòa Bình – Điểm đến du lịch xanh – Trải nghiệm trọn vẹn” cho khách du lịch trong nước, quốc tế biết để đến tham quan, nghỉ dưỡng, được trải nghiệm thú vị về cảnh quan thiên nhiên, tìm hiểu bản sắc văn hóa các dân tộc trong tỉnh.