Tham dự chương trình có Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện (Bộ VHTTDL) Ninh Thị Thu Hương; Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn; Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Trần Việt Tân; Trưởng phòng Xây dựng nếp sống văn hóa và gia đình, Sở VHTT TP.HCM Trần Thanh Vương cùng hơn 300 đại biểu đại diện cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, cơ quan truyền thông và cộng đồng sáng tạo.

Phát biểu khai mạc sự kiện, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Đồng Trưởng Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) Nguyễn Trường Sơn cho rằng, sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu, mạng xã hội và các nền tảng truyền thông đang làm thay đổi sâu sắc cách nội dung được sáng tạo, sản xuất, phân phối và tiếp nhận.

Đối với ngành quảng cáo, công nghệ không chỉ mở ra những phương thức tiếp cận công chúng mới mà còn tạo thêm không gian cho sáng tạo, kể chuyện và lan tỏa các giá trị văn hóa.

“Để văn hóa đi xa hơn, nhanh hơn và chạm tới trái tim thời đại, chúng ta không thể đứng ngoài làn sóng số”, ông Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh.

Theo Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, công nghệ, AI và dữ liệu lớn không làm nhạt đi bản sắc nếu được sử dụng đúng hướng. Ngược lại, đây có thể trở thành công cụ giúp đánh thức giá trị di sản, rút ngắn khoảng cách địa lý và mở rộng không gian biểu đạt cho các sản phẩm văn hóa, sáng tạo.

Trong định hướng phát triển các ngành công nghiệp văn hóa, quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa của Việt Nam. Vạn Xuân Awards nằm trong Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020-2030, đồng thời góp phần triển khai Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Mục tiêu đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP. Theo ông Nguyễn Trường Sơn, mục tiêu này đặt ra yêu cầu mới về năng lực sáng tạo, trình độ công nghệ, chất lượng nguồn nhân lực và khả năng kết nối thị trường.

Chuyển đổi số vì vậy không thể chỉ dừng ở việc đưa thêm công nghệ vào hoạt động sản xuất, kinh doanh. Điều quan trọng là phải chuyển đổi tư duy, chủ động làm chủ công nghệ và dữ liệu; xây dựng đội ngũ nhân lực sáng tạo có năng lực số; hình thành hệ sinh thái kết nối chặt chẽ giữa quảng cáo, công nghệ, truyền thông và văn hóa.

Từ thực tế đó, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn nhấn mạnh yêu cầu là làm thế nào để công nghệ góp phần nâng cao giá trị sáng tạo Việt Nam, chuyển hóa tài nguyên văn hóa thành sản phẩm, tài sản trí tuệ và giá trị kinh tế, đồng thời giải quyết hài hòa mối quan hệ giữa đổi mới sáng tạo, thị trường, bản sắc văn hóa và trách nhiệm xã hội.

Phát biểu tại chương trình, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Ninh Thị Thu Hương nhận định, công nghệ số, dữ liệu, AI và các nền tảng mới đang tạo ra những chuyển biến sâu sắc trong lĩnh vực văn hóa. Không chỉ cung cấp thêm công cụ hỗ trợ, công nghệ đang từng bước định hình lại toàn bộ quá trình sáng tạo, sản xuất, phổ biến và thụ hưởng các sản phẩm văn hóa; đồng thời hình thành những không gian sáng tạo, phương thức kinh doanh và thị trường mới.

Theo Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương, trong bối cảnh đó, yêu cầu quan trọng là phải phát huy văn hóa trở thành nguồn lực nội sinh, sức mạnh mềm và động lực trực tiếp cho phát triển kinh tế - xã hội.

“Vấn đề không chỉ là công nghệ giúp chúng ta làm nhanh hơn, tiếp cận rộng hơn, mà quan trọng là làm thế nào để những giá trị văn hóa Việt Nam được sáng tạo tốt hơn, chuyển hóa thành sản phẩm có giá trị cao hơn và đi xa hơn trên thị trường”, Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương nhấn mạnh.

Phân tích vai trò của quảng cáo trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương cho rằng quảng cáo có một vị trí rất đặc bởi đây là một ngành sáng tạo. Đằng sau một sản phẩm quảng cáo thành công là sự kết hợp của ý tưởng, thiết kế, hình ảnh, âm thanh, câu chuyện, công nghệ và tài sản trí tuệ.

Không chỉ tạo giá trị cho chính ngành mình, quảng cáo còn là mắt xích đưa sản phẩm đến với công chúng, xây dựng thương hiệu, hình thành thị trường và gia tăng giá trị cho nhiều sản phẩm công nghiệp văn hóa khác. Vì vậy, quảng cáo đang đứng ở giao điểm giữa sáng tạo, công nghệ, thương hiệu và thị trường.

Tuy nhiên theo Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương, Chuyển đổi số phát triển càng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với ngành quảng cáo Việt Nam: không chỉ đổi mới về công nghệ mà phải nâng cao chất lượng sáng tạo; không chỉ theo kịp thị trường mà cần có năng lực tạo ra xu hướng; đồng thời mỗi sản phẩm phải thể hiện trách nhiệm với người tiêu dùng, cộng đồng và những giá trị văn hóa Việt Nam.

Từ góc nhìn đó, Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương cho rằng Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam – Vạn Xuân cần từng bước vượt ra ngoài khuôn khổ một cuộc thi nghề nghiệp để trở thành không gian kết nối cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội nghề nghiệp, doanh nghiệp, người sáng tạo và công nghệ.

"Các sản phẩm được tôn vinh không chỉ dừng ở tiêu chí “quảng cáo hay”, mà cần thể hiện năng lực kể câu chuyện bằng ngôn ngữ sáng tạo của thời đại; biết khai thác bản sắc văn hóa nhưng không khép mình trong truyền thống; biết sử dụng công nghệ mới nhưng vẫn đặt con người và giá trị văn hóa ở vị trí trung tâm. Theo đó, công nghệ phải thực sự phục vụ sáng tạo, sáng tạo tạo ra giá trị và những giá trị này tiếp tục đóng góp trở lại cho sự phát triển của văn hóa và nền kinh tế." -  Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Ninh Thị Thu Hương nhấn mạnh.

Tại Vạn Xuân Innovation 2026, các diễn giả cũng tập trung trao đổi về tác động của hành lang pháp lý đối với công nghiệp văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số; những vấn đề liên quan đến AI, dữ liệu, sở hữu trí tuệ, tính minh bạch của nội dung và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Tâm điểm của chương trình là phiên thảo luận “Động lực phát triển Công nghiệp Văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số”, tập trung làm rõ cơ hội, thách thức và hướng đi mới của các ngành công nghiệp văn hóa; vai trò của AI trong sáng tạo; năng lực thích ứng của doanh nghiệp và bài toán cân bằng giữa đổi mới công nghệ với gìn giữ, phát huy bản sắc Việt Nam.

Ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Phó Ban Tổ chức Vạn Xuân Awards, nhấn mạnh trong một thế giới công nghệ thay đổi liên tục, điều quan trọng là xác định giá trị tạo nên dấu ấn riêng cho sáng tạo Việt Nam.

Theo ông, công nghệ có thể tạo ra phương thức thể hiện mới, dữ liệu giúp hiểu công chúng sâu hơn, nhưng câu chuyện về đất nước, con người và bản sắc Việt Nam mới là chất liệu làm nên chiều sâu và sự khác biệt. Đây cũng là tinh thần của Vạn Xuân Awards 2026 với chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”.

Tại chương trình, Programmatic DOOH được giới thiệu như một ví dụ về ứng dụng công nghệ và dữ liệu trong quảng cáo ngoài trời, cho thấy sự chuyển dịch từ phương thức hiển thị truyền thống sang những mô hình linh hoạt hơn, có khả năng kết nối và đo lường hiệu quả.

Một ví dụ thực tiễn được đề cập là Programmatic DOOH – mô hình ứng dụng công nghệ và dữ liệu trong quảng cáo ngoài trời. Ông Nguyễn Tuấn Tùng, Giám đốc Công ty CP Truyền thông số CenTek, giới thiệu nền tảng quản lý quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng hỗ trợ quản lý lịch phát, giám sát nội dung theo thời gian thực, lưu trữ lịch sử phát sóng, đối soát và cung cấp dữ liệu phục vụ đo lường chiến dịch.

Việc số hóa quảng cáo ngoài trời cho thấy chuyển đổi số không chỉ là đưa phương thức truyền thống lên môi trường số, mà còn có thể hình thành cách vận hành mới, tăng khả năng đo lường, giám sát và truy xuất trách nhiệm.

Từ các phiên thảo luận, một thông điệp xuyên suốt được đặt ra: công nghệ có thể mở rộng không gian sáng tạo, nhưng văn hóa và bản sắc vẫn là yếu tố tạo nên giá trị riêng. Khi kết hợp với công nghệ và tư duy sáng tạo, những giá trị văn hóa có thể được kể bằng những ngôn ngữ mới, tiếp cận cộng đồng mới và tạo thêm giá trị cho xã hội và thị trường.

Vạn Xuân Innovation 2026 vì thế không chỉ là diễn đàn về chuyển đổi số, mà còn là không gian kết nối văn hóa – công nghệ – sáng tạo – quảng cáo, góp phần làm rõ hơn vai trò của quảng cáo trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa Việt Nam.

Sự kiện tiếp nối tinh thần của Vạn Xuân Awards 2026 – “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”: khi văn hóa được tiếp thêm sức sống bằng sáng tạo và công nghệ, những giá trị Việt Nam có thêm cơ hội lan tỏa rộng hơn, tạo nên những động lực mới cho phát triển.