Tọa đàm là hoạt động nằm trong khuôn khổ Tuần lễ hoạt động Nhà sáng tạo nội dung số trên địa bàn TP.HCM năm 2026, diễn ra trong bối cảnh Thành phố đang đẩy mạnh triển khai các chủ trương, chính sách phát triển văn hóa, trọng tâm là Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam.

Với sự tham gia của đại diện cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp truyền thông, các đơn vị quản lý mạng đa kênh (MCN) và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, tọa đàm mở ra không gian trao đổi trực tiếp, kết nối nhu cầu thực tiễn với định hướng phát triển của Thành phố. Qua đó, hướng đến xây dựng cơ chế phối hợp lâu dài, khai thác hiệu quả tiềm năng của lĩnh vực sáng tạo nội dung số.

Kết nối sức sáng tạo với nguồn lực văn hoá

Phát biểu khai mạc tọa đàm, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, đánh giá TP.HCM không chỉ là trung tâm kinh tế lớn của cả nước mà còn là nơi hội tụ nguồn lực văn hóa phong phú, hệ sinh thái truyền thông số năng động cùng cộng đồng sáng tạo dồi dào.

Những năm qua, các doanh nghiệp công nghệ, truyền thông và nhà sáng tạo nội dung đã từng bước khẳng định vai trò như những “đại sứ số”, góp phần lan tỏa hình ảnh TP.HCM năng động, sáng tạo, nghĩa tình đến công chúng trong nước và quốc tế.

Tuy nhiên, theo ông Nguyễn Ngọc Hồi, tiềm năng này vẫn còn nhiều dư địa cần được khai thác. Vấn đề đặt ra là làm thế nào để gắn kết hiệu quả nguồn thông tin chính thống, năng lực của báo chí với nền tảng số, dữ liệu và sức sáng tạo của cộng đồng; đồng thời chuyển hóa các giá trị văn hóa, di sản và câu chuyện phát triển của Thành phố thành những sản phẩm công nghiệp văn hóa có giá trị kinh tế.

Từ yêu cầu đó, Phó Giám đốc Sở Văn hoá và Thể thao TP.HCM kỳ vọng tọa đàm sẽ tạo không gian đối thoại cởi mở, thẳng thắn, giúp cơ quan quản lý lắng nghe những khó khăn từ thực tiễn, cùng doanh nghiệp và nhà sáng tạo nhận diện các điểm nghẽn để từng bước hình thành cơ chế phối hợp hiệu quả.

Từ góc nhìn của người hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, Á hậu Thúy Vân cho rằng một trong những thách thức lớn của lĩnh vực sáng tạo nội dung hiện nay là bài toán cân bằng giữa tính giải trí, thương mại và chiều sâu văn hóa.

Theo Á hậu Thúy Vân, đam mê có thể là điểm khởi đầu của hành trình sáng tạo, nhưng việc chạy theo lượt xem hay những xu hướng nhất thời khó có thể tạo dựng sự nghiệp bền vững. Điều quan trọng là người sáng tạo phải xác định được giá trị lâu dài mà nội dung mang lại cho công chúng.

“Tạo ra giá trị tích cực cho cộng đồng cũng chính là tạo ra giá trị tích cực cho chính bản thân mình”, Thúy Vân nhấn mạnh.

Từ kinh nghiệm xây dựng thương hiệu cá nhân, phát triển doanh nghiệp và nghiên cứu văn hóa, Á hậu Thuý Vân cho rằng bản sắc văn hóa chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt, giúp nhà sáng tạo và doanh nghiệp Việt Nam khẳng định vị thế trong môi trường số. Khi nội dung gắn với giá trị văn hóa và lợi ích cộng đồng, niềm tin của công chúng sẽ trở thành nền tảng cho sự phát triển lâu dài.

Cùng góc nhìn về trách nhiệm của người sáng tạo, Trương Nhã Dinh, Nhà sáng tạo nội số đề cao tính chân thật và giá trị ứng dụng của sản phẩm số. Theo Nhã Dinh, bên cạnh hình thức thể hiện hấp dẫn, nội dung cần có thông điệp rõ ràng, cung cấp thông tin hữu ích và giải quyết được những nhu cầu cụ thể của người xem. Cô nhấn mạnh nguyên tắc “dùng thật, mặc thật và chia sẻ thật”, xem đây là yếu tố cốt lõi để xây dựng niềm tin với cộng đồng.

Trong khi đó, Nhà sáng tạo nội dung Huỳnh Bảo, Á quân KOC Việt Nam 2023 mang đến góc nhìn về khả năng kết nối giữa sáng tạo nội dung và hoạt động thương mại điện tử.

Từ hành trình chuyển hướng từ video giải trí sang nội dung thương mại điện tử, Huỳnh Bảo cho biết việc đồng hành cùng MCN Melive giúp anh được đào tạo, định hướng nghề nghiệp và nhận thức rõ hơn về trách nhiệm của người có sức ảnh hưởng.

Thông qua các chương trình quảng bá sản phẩm OCOP, nông sản và đặc sản địa phương tại TP.HCM cùng các tỉnh Nam Bộ, anh nhận thấy nhà sáng tạo có thể góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm Việt, hỗ trợ người dân tiếp cận phương thức kinh doanh mới.

Huỳnh Bảo cũng bày tỏ mong muốn tiếp tục phát huy sức ảnh hưởng của KOC để quảng bá văn hóa, ẩm thực, điểm đến và con người TP.HCM, góp phần lan tỏa những giá trị tích cực của Thành phố đến đông đảo công chúng.

Đưa sức ảnh hưởng trên mạng thành giá trị ngoài đời sống

Bên cạnh những chia sẻ về vai trò của nhà sáng tạo nội dung, các đại biểu tập trung thảo luận những khó khăn trong quá trình hoạt động, đặc biệt là cơ chế kết nối với cơ quan quản lý, khả năng tiếp cận tài nguyên văn hóa, hành lang pháp lý và phương thức hợp tác để hình thành các sản phẩm sáng tạo có giá trị bền vững.

Từ những câu chuyện thực tiễn, bà Nguyễn Ngân Giang - Đại diện quản lý khu vực miền Nam kênh 28 Entertainment, cho rằng cộng đồng sáng tạo nội dung có thể đóng góp vào sự phát triển của Thành phố trên ba phương diện: kể những câu chuyện về di sản, lịch sử, văn hóa và con người; đưa thông tin, chính sách đến gần người dân; đồng thời chuyển hóa sự quan tâm trên không gian mạng thành hành động thực tế, thúc đẩy du lịch, văn hóa và kinh tế địa phương.

Minh chứng cho khả năng kết nối này, bà Giang chia sẻ kinh nghiệm tham gia thu thập ý kiến người dân trên mạng xã hội liên quan đến việc xây dựng Công viên Lý Thái Tổ. Theo bà, khi nhận được đề nghị lắng nghe ý kiến cộng đồng từ cơ quan quản lý, 28 Entertainment cùng nhiều đơn vị sản xuất nội dung đã tập hợp những phản hồi đa chiều, từ đồng tình, góp ý đến các quan điểm khác nhau của người dân.

Điều khiến bà Giang ấn tượng không đơn thuần là một hoạt động truyền thông, mà là việc Thành phố chủ động tiếp nhận tiếng nói của người dân thông qua các nền tảng mạng xã hội. Từ câu chuyện này, Bà cho rằng mạng xã hội có thể trở thành kênh tương tác hai chiều, vừa đưa chủ trương, chính sách đến cộng đồng, vừa phản ánh những nhu cầu, nguyện vọng thực tế để cơ quan quản lý có thêm thông tin trong quá trình triển khai.

Từ thực tiễn hoạt động, đại diện 28 Entertainment đề xuất tăng cường hợp tác giữa Nhà nước, doanh nghiệp và nhà sáng tạo để cùng phát triển những sản phẩm sở hữu trí tuệ (IP) văn hóa có giá trị lâu dài, thay vì chỉ triển khai các chiến dịch truyền thông riêng lẻ.

"Mỗi nhà sáng tạo, doanh nghiệp nội dung đều có thế mạnh riêng về cách kể chuyện, hình thức thể hiện và đối tượng tiếp cận. Nếu được kết nối hiệu quả, những thế mạnh đó có thể góp phần nâng cao chất lượng truyền thông chính sách và tạo sức lan tỏa rộng rãi hơn".", bà Nguyễn Ngân Giang nhấn mạnh.

Đồng quan điểm, một đại biểu đến từ lĩnh vực sản xuất nội dung cũng cho rằng phát triển công nghiệp văn hóa không nên chỉ dừng lại ở việc tổ chức sự kiện hay quảng bá hình ảnh. Điều quan trọng là chuyển hóa tài nguyên văn hóa thành những sản phẩm, trải nghiệm có khả năng thương mại hóa, tạo giá trị kinh tế và đóng góp thiết thực cho cộng đồng.

Trên cơ sở đó, đại biểu đề xuất TP.HCM nghiên cứu thí điểm mô hình hợp tác công - tư trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa từ năm 2027, với sự tham gia của chính quyền, doanh nghiệp, nhà sáng tạo và cộng đồng địa phương. Để mô hình phát huy hiệu quả, Thành phố cần có đầu mối phối hợp rõ ràng, đồng thời nghiên cứu hoàn thiện cơ chế tiếp cận tài nguyên văn hóa, thẩm định nội dung, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ và phân chia lợi ích giữa các bên tham gia.

Ở góc độ pháp lý, Nhà sáng tạo nội dung Luật Sư Hà kiến nghị xây dựng cẩm nang hướng dẫn pháp luật và quy định của các nền tảng số. Đây được xem là công cụ cần thiết để nhà sáng tạo nhận diện rủi ro, giúp người sáng tạo nhận diện rủi ro trong quá trình sản xuất, phổ biến và khai thác nội dung.

Theo đề xuất, cẩm nang cần hỗ trợ nhà sáng tạo tiếp cận các quy định liên quan đến hoạt động truyền thông, quảng bá sản phẩm, phổ biến chính sách và khai thác giá trị văn hóa. Qua đó, người làm nội dung vừa bảo đảm tính chính xác, tuân thủ pháp luật, vừa lựa chọn được hình thức thể hiện hấp dẫn, phù hợp với công chúng.

TP.HCM hướng đến cơ chế đồng hành, phát triển hệ sinh thái sáng tạo bền vững

Trước những đề xuất của doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, ghi nhận các ý kiến đóng góp, đồng thời khẳng định Thành phố sẵn sàng lắng nghe, kết nối và tạo điều kiện thuận lợi để các đơn vị tham gia vào quá trình phát triển công nghiệp văn hóa, kinh tế số và quảng bá hình ảnh địa phương.

Theo ông, những kiến nghị về cơ chế hợp tác, phát triển sản phẩm văn hóa, đào tạo nhân lực và hỗ trợ pháp lý đều xuất phát từ nhu cầu thực tiễn, cần được nghiên cứu để từng bước tìm kiếm giải pháp phù hợp.

Đáng chú ý, ông Nguyễn Ngọc Hồi cho biết Thành phố đang xúc tiến phối hợp với một trường đại học và các thành viên trong Liên minh Truyền thông đa nền tảng TP.HCM để xây dựng chương trình đào tạo ngành truyền thông số. Chương trình dự kiến kết hợp kiến thức nền tảng về văn hóa, pháp luật, đạo đức nghề nghiệp với kỹ năng chuyên môn và kinh nghiệm thực tiễn từ các nền tảng công nghệ, doanh nghiệp, nhà sáng tạo nội dung.

Đặc biệt, ông Nguyễn Ngọc Hồi kêu gọi: “Mỗi nhà sáng tạo nội dung, mỗi Multi-Channel Network phải sáng tạo ít nhất một chương trình nổi bật của mình gắn với Thành phố”.

Theo đó, các doanh nghiệp và nhà sáng tạo được khuyến khích chủ động xây dựng, gửi đề xuất thông qua Phòng Thông tin điện tử thuộc Sở Văn hóa và Thể thao. Trên cơ sở các ý tưởng phù hợp, Sở sẽ hỗ trợ kết nối với những cơ quan, đơn vị liên quan nhằm lồng ghép nội dung quảng bá du lịch, văn hóa, sản phẩm địa phương và hình ảnh TP.HCM vào các chương trình đang triển khai.

Khép lại toạ đàm,Giám đốc Sở Văn hoá và Thể thao TP.HCM Nguyễn Ngọc Hồi kêu gọi các doanh nghiệp và nhà sáng tạo tiếp tục phát huy trách nhiệm xã hội, chủ động lan tỏa thông tin tích cực, phản ánh chân thực những chuyển biến của TP.HCM bằng ngôn ngữ sáng tạo riêng, đồng thời chung tay xây dựng môi trường thông tin số lành mạnh.

Thông qua các đề xuất và định hướng hợp tác được trao đổi tại tọa đàm, TP.HCM hướng đến tạo lập mối liên kết chặt chẽ hơn giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo nội dung số. Qua đó, từng bước chuyển hóa tiềm năng văn hóa, sức sáng tạo và lợi thế công nghệ thành những sản phẩm, chương trình có giá trị thực tiễn, đóng góp cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa, kinh tế số và hình ảnh Thành phố trong giai đoạn mới.