Sức lan tỏa quốc tế mở ra cơ hội quảng bá thương hiệu điểm đến

Golden Disc Awards (GDA) là một trong những giải thưởng âm nhạc lâu đời và có uy tín của Hàn Quốc, được tổ chức từ năm 1986, ghi nhận những thành tựu nổi bật của ngành công nghiệp âm nhạc nước này. Qua nhiều năm, giải thưởng không chỉ tạo dấu ấn trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trở thành sự kiện thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả quốc tế, đặc biệt là cộng đồng người hâm mộ K-pop.

Việc Hà Nội được lựa chọn là địa điểm tổ chức GDA lần thứ 41, dự kiến diễn ra trong hai ngày 9 và 10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC - Đông Anh, Hà Nội) có ý nghĩa quan trọng đối với hoạt động quảng bá hình ảnh đất nước. Theo kế hoạch được công bố, sự kiện dự kiến thu hút khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp trong hai đêm. Đây là lượng công chúng đáng kể, tạo cơ hội để Việt Nam tiếp cận một nhóm khách quốc tế có sự quan tâm đặc biệt tới âm nhạc, văn hóa và các hoạt động trải nghiệm.

Đáng chú ý, sức lan tỏa của GDA không chỉ giới hạn trong phạm vi địa điểm tổ chức.

Tại kỳ trao giải lần thứ 40 ở Đài Bắc (Đài Loan, Trung Quốc), sự kiện ghi nhận khoảng 290 triệu lượt xem trên toàn cầu và gần 50 triệu lượt bình chọn. Những con số này cho thấy khả năng tiếp cận công chúng xuyên biên giới của một thương hiệu giải thưởng âm nhạc lớn, đồng thời mở ra dư địa quảng bá hình ảnh điểm đến thông qua các nền tảng truyền thông và cộng đồng người hâm mộ quốc tế.

Trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến du lịch ngày càng gắn với trải nghiệm văn hóa, giải trí và khả năng tạo ra những nội dung có sức lan tỏa, việc đăng cai một sự kiện như GDA mang đến cho Việt Nam cơ hội tiếp cận công chúng theo một phương thức khác với các hoạt động quảng bá du lịch truyền thống. Thay vì chỉ giới thiệu những hình ảnh, thông điệp quảng bá được xây dựng riêng, hình ảnh Việt Nam có thể xuất hiện trực tiếp trong hành trình trải nghiệm của nghệ sĩ, khán giả, khách mời và các cơ quan truyền thông quốc tế khi đến tham dự sự kiện.

Đây cũng là cơ hội để thương hiệu Du lịch Việt Nam được nhận diện thông qua những giá trị cụ thể là một Hà Nội giàu bản sắc văn hóa, một Việt Nam có cảnh quan thiên nhiên đa dạng, nền ẩm thực phong phú, di sản đặc sắc và những trải nghiệm du lịch hấp dẫn.

Một trong những giá trị đáng chú ý của GDA 2027 là khả năng kết nối sự kiện âm nhạc với các hoạt động du lịch, dịch vụ và trải nghiệm tại điểm đến. Đối với nhiều người hâm mộ quốc tế, việc đến một quốc gia để tham dự chương trình có thể trở thành cơ hội để khám phá văn hóa, ẩm thực, cảnh quan và đời sống địa phương. Nếu được tổ chức đồng bộ, hành trình của du khách sẽ không chỉ dừng lại ở hai đêm trao giải mà có thể mở rộng thành một chuyến du lịch với nhiều hoạt động trải nghiệm.

Tại lễ công bố và ký kết chương trình hợp tác giữa Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) và Ngân hàng Thương mại CP Quân đội (MB) ngày 11/11/2026, định hướng này đã được đặt ra thông qua chương trình “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam – Experience More), giai đoạn 2027–2031. GDA lần thứ 41 được lựa chọn là sự kiện mở đầu, với mục tiêu kết nối sức hút của các chương trình văn hóa, nghệ thuật, thể thao và giải trí quốc tế với hoạt động quảng bá điểm đến, phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa.

Theo định hướng của chương trình, các bên liên quan sẽ thúc đẩy xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm xuyên suốt cho người hâm mộ và du khách, từ vé sự kiện, chuyến bay, lưu trú, ẩm thực, mua sắm đến các điểm tham quan và hoạt động khám phá văn hóa. Qua đó, khách quốc tế đến Hà Nội tham dự GDA có thêm lý do kéo dài thời gian lưu trú, mở rộng phạm vi tham quan và trải nghiệm các sản phẩm du lịch của Thủ đô cũng như những địa phương lân cận.

Ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, cho rằng giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam. Đây là cách tiếp cận đáng chú ý khi đặt hoạt động tổ chức sự kiện trong mối liên hệ với phát triển du lịch: sức hút của chương trình trở thành động lực ban đầu, còn chất lượng trải nghiệm tại điểm đến mới là yếu tố tạo nên ấn tượng và khả năng quay trở lại của du khách.

Từ góc độ quảng bá điểm đến, việc kết hợp GDA với các sản phẩm du lịch đặc trưng của Hà Nội có thể giúp mở rộng hành trình trải nghiệm của khách quốc tế. Bên cạnh những điểm đến quen thuộc như Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, hồ Hoàn Kiếm, phố cổ Hà Nội, du khách còn có thể tiếp cận các sản phẩm du lịch ẩm thực, nghệ thuật truyền thống, làng nghề và không gian văn hóa đặc trưng của Thủ đô.

Đặc biệt, việc kết nối với các điểm đến lân cận như Ninh Bình, Hạ Long và các địa phương trong vùng có thể góp phần hình thành những hành trình du lịch đa dạng hơn. Điều này không chỉ giúp mở rộng phạm vi quảng bá hình ảnh Việt Nam mà còn tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, nhà hàng, vận tải và các đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch tham gia vào chuỗi giá trị từ sự kiện.

Tận dụng sức lan tỏa của sự kiện để xây dựng thương hiệu du lịch dài hạn

Theo định hướng của chương trình “Vietnam – Experience More”, việc đưa các sự kiện văn hóa, nghệ thuật, thể thao và giải trí có sức hút quốc tế đến Việt Nam được xác định là một trong những phương thức kết nối quảng bá hình ảnh đất nước với phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa. Trong đó, vai trò của GDA 2027 không chỉ nằm ở việc tạo ra sự chú ý đối với Hà Nội trong thời gian diễn ra lễ trao giải, mà còn mở ra cơ hội xây dựng những nội dung truyền thông có giá trị lâu dài về Việt Nam.

Ông Kim Yoo-Seok, Tổng Giám đốc Tập đoàn HLL JoongAng, bày tỏ kỳ vọng GDA lần thứ 41 sẽ góp phần quảng bá Hà Nội như một điểm đến mới của các lễ hội âm nhạc châu Á, đồng thời mở ra cơ hội tăng cường hợp tác giữa ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc và Việt Nam.

Nhận định này cho thấy sự kiện có thể tạo ra hiệu ứng quảng bá theo hai chiều: một mặt, Việt Nam tiếp nhận sức hút của thương hiệu âm nhạc quốc tế để giới thiệu hình ảnh đất nước; mặt khác, những giá trị văn hóa, du lịch và trải nghiệm của Việt Nam cũng có cơ hội tiếp cận cộng đồng khán giả vốn đã có sự quan tâm đến sự kiện.

Để hiện thực hóa cơ hội đó, việc đưa thương hiệu Du lịch Việt Nam hiện diện trong các hạng mục truyền thông, không gian tổ chức và hoạt động quảng bá phù hợp có ý nghĩa quan trọng. Trước hết, logo và thông điệp nhận diện Du lịch Việt Nam có thể được nghiên cứu tích hợp vào hệ thống truyền thông chính thức của sự kiện, từ các ấn phẩm quảng bá, website, trang thông tin hội tụ, phông nền họp báo, khu vực thảm đỏ đến các nội dung video giới thiệu địa điểm đăng cai.

Đặc biệt, việc xây dựng những video ngắn giới thiệu Hà Nội và các điểm đến nổi bật của Việt Nam, phát trên các nền tảng truyền thông quốc tế của GDA, sẽ giúp hình ảnh đất nước tiếp cận trực tiếp với cộng đồng người hâm mộ âm nhạc toàn cầu.

Bên cạnh đó, không gian tổ chức tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam có thể trở thành một điểm chạm quảng bá thương hiệu thông qua các khu vực trải nghiệm văn hóa, giới thiệu điểm đến và check-in mang nhận diện Du lịch Việt Nam.

Tại đây, khán giả quốc tế không chỉ được tiếp cận hình ảnh các danh lam thắng cảnh, di sản, ẩm thực mà còn có thể trực tiếp trải nghiệm một số giá trị văn hóa đặc trưng của Việt Nam. Việc kết hợp công nghệ số, mã QR và bản đồ du lịch tương tác cũng tạo điều kiện để người tham dự tiếp tục tìm hiểu các sản phẩm, dịch vụ và hành trình khám phá Việt Nam.

Một hướng tiếp cận khác là đưa hoạt động quảng bá vào toàn bộ hành trình của khách quốc tế, từ khi đến sân bay, lưu trú tại khách sạn, tham dự sự kiện đến các hoạt động tham quan, mua sắm và trải nghiệm ẩm thực. Những gói sản phẩm kết hợp giữa vé sự kiện, lưu trú, vận chuyển và tham quan có thể được nghiên cứu xây dựng, qua đó tạo thuận lợi để người hâm mộ không chỉ đến Việt Nam vì một chương trình âm nhạc mà còn dành thêm thời gian khám phá đất nước.

Đặc biệt, sức lan tỏa của cộng đồng người hâm mộ K-pop trên các nền tảng số cũng mở ra phương thức quảng bá có nhiều tiềm năng. Thông qua các chiến dịch truyền thông với sự tham gia của nhà sáng tạo nội dung, travel blogger và người hâm mộ, những trải nghiệm thực tế tại Hà Nội và Việt Nam có thể được chuyển tải thành các video, hình ảnh và câu chuyện có khả năng tiếp cận công chúng quốc tế. Nếu được tổ chức bài bản, những nội dung này sẽ tiếp tục phát huy giá trị truyền thông ngay cả khi lễ trao giải đã kết thúc.

Như vậy, giá trị của việc đưa thương hiệu Du lịch Việt Nam hiện diện tại GDA không chỉ nằm ở số lượng vị trí đặt logo hay thời lượng xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Điều quan trọng hơn là khả năng tạo ra một hành trình nhận diện và trải nghiệm xuyên suốt, giúp công chúng quốc tế từ chỗ biết đến Việt Nam thông qua một sự kiện âm nhạc có thể tiến tới tìm hiểu, lựa chọn và trực tiếp trải nghiệm các sản phẩm du lịch của Việt Nam.

Bên cạnh đó, việc tận dụng các nền tảng số, mạng xã hội và hệ thống truyền thông quốc tế của sự kiện sẽ góp phần mở rộng khả năng tiếp cận các nhóm công chúng mục tiêu. Những video giới thiệu điểm đến, nội dung trải nghiệm văn hóa, hành trình khám phá Hà Nội và Việt Nam, hay các hoạt động tương tác dành cho người hâm mộ có thể trở thành những phương thức quảng bá gần gũi, phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của công chúng trẻ.

Một điểm quan trọng khác là cần có sự phối hợp giữa cơ quan quản lý du lịch, địa phương, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các đơn vị tổ chức sự kiện để xây dựng những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của khách quốc tế. Khi sự kiện được kết nối với hệ thống dịch vụ du lịch đồng bộ, cơ hội thu hút khách không chỉ dừng ở lượng người đến tham dự mà còn có thể chuyển hóa thành nhu cầu lưu trú, tham quan, mua sắm và tiêu dùng các sản phẩm, dịch vụ tại Việt Nam.

GDA lần thứ 41 vào năm 2027 vì vậy có thể được nhìn nhận như một cơ hội để Việt Nam thử nghiệm và mở rộng phương thức quảng bá du lịch thông qua các sự kiện văn hóa quốc tế. Sức lan tỏa của âm nhạc K-pop giúp mở rộng khả năng tiếp cận công chúng, nhưng những trải nghiệm về văn hóa, cảnh quan, ẩm thực và sự thân thiện của con người Việt Nam mới là yếu tố tạo nên dấu ấn của điểm đến.