Báo cáo đánh giá, năm 2025, dưới sự chỉ đạo quyết liệt, đồng bộ, xuyên suốt của Ban Thường vụ Tỉnh ủy, UBND tỉnh và sự chủ động của các cấp, các ngành, địa phương, hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh tiếp tục có bước phát triển tích cực, hạ tầng du lịch được chú trọng đầu tư, nhiều sản phẩm mới được đưa vào khai thác ; các sự kiện, hoạt động văn hóa - du lịch được tổ chức phong phú, sôi động; các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch tích cực đổi mới, nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng cường liên kết phát triển sản phẩm; người dân tại các địa phương có tiềm năng du lịch ngày càng nâng cao nhận thức, chủ động tham gia, góp phần tạo dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện, thúc đẩy sự phát triển chung của ngành.

Trong đó, UBND tỉnh đã chỉ đạo các địa phương tăng cường công tác quản lý, đảm bảo an ninh, an toàn và chất lượng dịch vụ du lịch, giữ vững hình ảnh du lịch Thanh Hóa hấp dẫn, thân thiện; chỉ đạo tổ chức kiểm tra, hướng dẫn việc đảm bảo các điều kiện đón, phục vụ khách du lịch tại các khu du lịch biển.

Các địa phương có du lịch biển tiếp tục tích cực, chủ động siết chặt trật tự, kỷ cương, tăng cường quản lý các dịch vụ du lịch; nhiều sự kiện văn hóa, thể thao, lễ hội, nghệ thuật độc đáo, sản phẩm du lịch mới ấn tượng được tổ chức thành công nhằm thu hút khách, tạo điểm nhấn nổi bật, hấp dẫn nhiều đối tượng khách, giúp du khách có những trải nghiệm mới; đem lại cú hích mạnh mẽ cho du lịch Thanh Hóa nói chung và du lịch biển nói riêng.

Công tác đầu tư tu bổ di tích tiếp tục được đẩy nhanh tiến độ, góp phần nâng cao giá trị di tích và điểm đến hấp dẫn về văn hoá, lịch sử; nhiều sự kiện văn hoá, lễ hội tiêu biểu được tổ chức nhằm quảng bá giá trị di tích lịch sử văn hoá, từ đó, làm phong phú và nâng tầm sản phẩm du lịch di tích văn hoá, tâm linh.

Nhiều địa phương và doanh nghiệp trong tỉnh đã tích cực phát triển và đưa vào khai thác đa dạng các sản phẩm du lịch mới, góp phần làm phong phú thêm trải nghiệm của du khách, thu hút lượng lớn khách tham quan. Song song với đó, phát triển sản phẩm OCOP phục vụ mua sắm và quà lưu niệm cũng được tỉnh đặc biệt chú trọng, góp phần phục vụ tốt nhu cầu tham quan và mua sắm của du khách; nhiều làng nghề tiêu biểu trong số 123 nghề truyền thống, làng nghề và làng nghề truyền thống được công nhận đã trở thành điểm nhấn đặc sắc trong du lịch văn hóa của Thanh Hóa.

Trong năm vừa qua, tỉnh đã tổ chức thành công nhiều các sự kiện xúc tiến du lịch và tích cực tham gia, hỗ trợ các doanh nghiệp du lịch của tỉnh tham gia các sự kiện du lịch tại các tỉnh, thành phố trong cả nước, tạo được hiệu ứng truyền thông và quảng bá hiệu quả cho du lịch Thanh Hóa.

Năm 2025, tổng lượt khách ước đạt 16.281.000 lượt khách, tăng 6,1% so với cùng kỳ 2024, đạt 101,8% kế hoạch năm 2025 (trong đó khách quốc tế ước đạt 852.300 lượt khách, tăng 18,4% so với cùng kỳ 2024, đạt 100,3% kế hoạch 2025). Tổng thu du lịch ước đạt 45.606 tỷ đồng, tăng 34,8% so với cùng kỳ năm 2024, đạt 100,2% kế hoạch năm 2025 (trong đó tổng thu từ khách du lịch quốc tế ước đạt 457.220.000 USD, tăng 21,9% so với cùng kỳ 2024, đạt 120,3% kế hoạch 2025).

Năm 2026 được đánh giá là năm đầu của nhiệm kỳ mới, có ý nghĩa đặc biệt quan trọng, tạo nền tảng và động lực để triển khai đồng bộ các nhiệm vụ, giải pháp, phấn đấu thực hiện thắng lợi các mục tiêu phát triển du lịch của cả nhiệm kỳ.

UBND tỉnh đặt mục tiêu trong năm tới đây đón tổng số lượt khách ước đạt 16.800.000 lượt khách (trong đó khách quốc tế ước đạt 937.000 lượt khách). Tổng doanh thu du lịch ước đạt: 49.500 tỷ đồng (trong đó tổng thu từ khách quốc tế ước đạt 416.900.000 USD).