Theo Ban tổ chức, lễ hội sẽ chính thức khai mạc vào tối 25/4 tại Quảng trường biển Sầm Sơn với chủ đề “Sầm Sơn - khát vọng rực rỡ”. Đêm khai mạc dự kiến mang đến nhiều tiết mục nghệ thuật đặc sắc, cùng màn pháo hoa tầm thấp kéo dài khoảng 15 phút.

Ông Lê Văn Trung, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa, nhấn mạnh đây là sự kiện thường niên có vai trò quan trọng trong việc kích cầu du lịch của tỉnh. Thông qua các hoạt động văn hóa, nghệ thuật và thể thao, lễ hội góp phần quảng bá hình ảnh, giá trị văn hóa và con người xứ Thanh, đặc biệt là khu du lịch Sầm Sơn, đến đông đảo du khách trong và ngoài nước.

Cũng theo ông Trung, những năm gần đây, Sầm Sơn đã có nhiều chuyển biến rõ nét về hạ tầng đô thị và chất lượng dịch vụ, với các sản phẩm du lịch ngày càng đa dạng. Điều này đang từng bước đưa Sầm Sơn trở thành điểm đến hấp dẫn, đồng thời tạo điều kiện thu hút đầu tư và khai thác hiệu quả các tiềm năng phát triển du lịch biển.

Lễ hội năm nay mở màn cho chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch diễn ra xuyên suốt mùa hè, đặc biệt trong các dịp cao điểm như Giỗ Tổ Hùng Vương, 30/4 và 01/5. Các hoạt động phong phú được kỳ vọng mang lại trải nghiệm mới mẻ cho du khách, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội địa phương.

Tại họp báo, ông Trịnh Tiến Dũng, Chủ tịch UBND phường Sầm Sơn cho biết, năm 2026 địa phương đặt mục tiêu đón hơn 9 triệu lượt khách, với doanh thu ước đạt khoảng 19.000 tỷ đồng. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Sầm Sơn đã xây dựng kế hoạch tổ chức nhiều sự kiện quy mô lớn, tập trung vào mùa du lịch hè. Bên cạnh đó, công tác chỉnh trang đô thị, cải thiện môi trường cũng được triển khai quyết liệt ngay từ đầu năm, trong đó xử lý triệt để tình trạng ô nhiễm và nước thải ra biển, tạo dựng không gian ven biển xanh, sạch, đẹp, nâng cao chất lượng phục vụ du khách.