Ngành du lịch Thái Lan đặt mục tiêu đón 39 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, trong đó có khoảng 9 triệu khách Trung Quốc. Hiệp hội các Đại lý du lịch Thái Lan (Atta) cho biết hội chợ thương mại quốc tế dự kiến tổ chức vào tháng 1/2026 được kỳ vọng sẽ đưa lượng khách Trung Quốc lên 20.000 lượt mỗi ngày trong dịp Tết Nguyên đán.

Chủ tịch Atta, ông Thanapol Cheewarattanaporn, cho biết nhiều thị trường, đặc biệt là Trung Quốc, đã phục hồi trong mùa cao điểm nhờ các chuyến bay thuê bao mới. Ông nhận định cuộc xung đột biên giới sẽ không kéo dài do những ảnh hưởng trực tiếp đến kinh tế và du lịch.

Thái Lan cũng dự kiến đăng cai nhiều sự kiện quốc tế lớn trong năm tới như cuộc họp thường niên IMF, Gastech 2026 và Hội nghị Thượng đỉnh Sức khỏe Toàn cầu, qua đó thúc đẩy du lịch công tác tăng khoảng 20%. Ông Thanapol khẳng định mục tiêu 39 triệu lượt khách hoàn toàn khả thi nếu ngành du lịch chủ động triển khai các gói khuyến mãi mới, như giảm giá vé tham quan, miễn phí vào công viên tự nhiên và cung điện hoàng gia, hoặc hỗ trợ chi phí lưu trú cho các tour dài ngày.

Tuy nhiên, Thái Lan đang đối mặt với nguy cơ mất vị thế điểm đến hàng đầu Đông Nam Á khi chịu áp lực từ địa chính trị, biến động tỷ giá và sự cạnh tranh mạnh mẽ của các quốc gia láng giềng. Số liệu cho thấy tính đến giữa tháng 12 năm 2025, nước này đón hơn 30 triệu lượt khách quốc tế, giảm khoảng 7% so với cùng kỳ năm trước.

Hiệp hội Atta cũng nhấn mạnh Ngân hàng Trung ương và chính phủ Thái Lan cần sớm xử lý tình trạng đồng baht duy trì ở mức cao, bởi đây là yếu tố làm suy giảm sức cạnh tranh của du lịch và xuất khẩu Thái Lan so với các điểm đến khác trong khu vực.