Từ đầu năm 2023 đến nay, trên địa bàn tỉnh Sơn La đã diễn ra nhiều hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch, thu hút sự quan tâm của đông đảo du khách trong và ngoài tỉnh. Đặc biệt là chuỗi sự kiện ngày Hội du lịch văn hóa tỉnh Sơn La năm 2023. Cùng với đó, tỉnh đã, đang tập trung đẩy mạnh các hoạt động liên kết, xúc tiến, quảng bá du lịch đến các địa phương, doanh nghiệp lữ hành trong cả nước; phát triển tour, tuyến du lịch mới... Nhờ đó, nguồn khách từ các thị trường phân phối khách lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, TP Hồ Chí Minh… đến với Sơn La ngày càng đông. Trên địa bàn tỉnh Sơn La hiện có 610 cơ sở lưu trú du lịch, trong đó có 8 khách sạn từ 3 sao trở lên, còn lại là nhà nghỉ du lịch, homestay và các loại hình lưu trú du lịch khác. Trong 6 tháng đầu năm 2023, Tổng lượng khách đến Sơn La đạt 2.855.000 lượt người. Doanh thu ước đạt 3.000 tỷ đồng.

Tỉnh đã tổ chức đoàn công tác Làm việc với Tổng cục Du lịch, tham dự Festival Tinh hoa Tây Bắc và khảo sát các điều kiện tổ chức sự kiện du lịch “Sắc màu Sơn La - Tây Bắc” tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2023, tham dự Tuần Văn hóa Du lịch Tây Bắc tại tỉnh Cần Thơ và tham dự các hoạt động sự kiện Hội chợ du lịch quốc tế VITM Hanoi năm 2023. Triển khai thực hiện đề án phát triển mô hình bản du lịch nông thôn tại bản Khá; phối hợp tổ chức lễ hội Đông Sửa tại bản Khá, xã Sặp Vạt, huyện Yên Châu. Phối hợp với dự án GREAT dự toán các hoạt động du lịch năm 2023 trên địa bàn tỉnh Sơn La. Tổ chức thành công Ngày hội Du lịch Văn hóa tỉnh Sơn La “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” tại Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, năm 2023. Tổ chức đoàn công tác khảo sát các tỉnh Tây Bắc mở rộng và Thành phố Hồ Chí Minh tại tỉnh Luông Pha Băng (nước CHDCND Lào); Tổ chức thẩm định hồ sơ, trình UBND tỉnh quyết định công nhận 01 điểm du lịch: Bản Chiềng Đi I, xã Vân Hồ, huyện Vân Hồ; Tổ chức đoàn công tác của tỉnh làm việc với Tổng cục Du lịch về các vấn đề phát triển du lịch của tỉnh. Phối hợp triển khai các nhiệm vụ theo chương trình liên kết hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng với thành phố Hồ Chí Minh; Phối hợp triển khai các nhiệm vụ theo chương trình liên kết hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh, thành phố: Hải Phòng, Đà Nẵng, Hưng Yên, Lào Cai...