Giải thưởng tôn vinh nỗ lực bền bỉ của Saigontourist Group trong việc gắn giá trị văn hóa bản địa với hoạt động kinh doanh; gìn giữ, phát huy những nét đặc sắc của Việt Nam thông qua hệ sinh thái lưu trú, lữ hành, ẩm thực, giải trí và các hoạt động văn hóa – du lịch; đồng thời chủ động đưa trải nghiệm đậm bản sắc Việt đến du khách trong nước và quốc tế.

Better Choice Awards 2026 được chỉ đạo bởi Bộ Khoa học và Công nghệ và UBND Thành phố Hà Nội, đồng tổ chức bởi Trung tâm Đổi mới sáng tạo quốc gia và VCCorp; tôn vinh những doanh nghiệp, sản phẩm, công nghệ và giải pháp đổi mới sáng tạo mang lại giá trị thiết thực cho người tiêu dùng, với tinh thần “Better, not the Best” – lựa chọn tốt hơn mỗi ngày. Năm nay, giải thưởng mang thông điệp “Innovation Beyond Borders – Đổi mới sáng tạo vượt qua mọi biên giới”, khuyến khích doanh nghiệp Việt Nam vươn ra thị trường khu vực và thế giới.

Hạng mục “Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm” thuộc nhóm Nation Builders Awards – dành cho những thương hiệu, doanh nghiệp có đóng góp vượt ra ngoài phạm vi kinh doanh thuần túy. Hồ sơ đề cử của Saigontourist Group nhấn mạnh vai trò gìn giữ, phát triển và quảng bá văn hóa ẩm thực, di sản kiến trúc, lịch sử cùng những giá trị đặc trưng của Sài Gòn – TP.HCM đến du khách trong nước và quốc tế.

Với Saigontourist Group, bản sắc không chỉ là một yếu tố cấu thành sản phẩm du lịch mà là triết lý phát triển, được thể hiện qua slogan “Tận hưởng bản sắc Việt”. Sau 51 năm hình thành và phát triển, Saigontourist Group đã xây dựng hệ sinh thái hơn 100 đơn vị trong các lĩnh vực lưu trú, lữ hành, ẩm thực, vui chơi giải trí, đào tạo du lịch, hội nghị – triển lãm và dịch vụ liên quan, hướng tới mục tiêu trở thành thương hiệu du lịch hàng đầu Việt Nam và khu vực, nâng cao vị thế, hình ảnh Việt Nam bằng những sản phẩm, dịch vụ giàu giá trị văn hóa và chất lượng quốc tế.

Từ những khách sạn gắn với lịch sử đô thị Sài Gòn – TP.HCM và các địa phương, các không gian ẩm thực giới thiệu tinh hoa vùng miền, đến các lễ hội, chương trình quảng bá văn hóa, Saigontourist Group theo đuổi cách tiếp cận trong đó văn hóa là một phần của trải nghiệm, và trải nghiệm là phương thức để văn hóa được lan tỏa. Tinh thần ấy cũng được thể hiện qua các hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam mà doanh nghiệp tham gia, tổ chức tại nhiều thị trường quốc tế.

Tiêu biểu là Lễ hội Văn hóa Ẩm thực, Món ngon Saigontourist Group – sự kiện thường niên được World Culinary Awards vinh danh “Lễ hội ẩm thực đặc sắc nhất châu Á” bốn năm liên tiếp (2022, 2023, 2024, 2025) và “Lễ hội ẩm thực đặc sắc nhất thế giới” ba năm liên tiếp (2023, 2024, 2025).

Chia sẻ về giải thưởng, ông Cao Văn Chóng – Tổng Giám đốc Saigontourist Group nhấn mạnh: “Giải thưởng ‘Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm’ là sự ghi nhận có ý nghĩa đối với Saigontourist Group, đặc biệt đối với những nỗ lực của nhiều thế hệ cán bộ, người lao động trong việc gìn giữ, phát huy và đưa những giá trị Việt Nam vào đời sống du lịch đương đại. 

Với chúng tôi, bản sắc Việt không phải là điều chỉ để trưng bày, mà phải hiện diện trong từng sản phẩm, dịch vụ, không gian và cách đón tiếp du khách. Khi một du khách thưởng thức món ăn Việt, lưu trú trong không gian mang dấu ấn kiến trúc Việt Nam hay trải nghiệm một lễ hội văn hóa, đó chính là lúc văn hóa được cảm nhận bằng chính trải nghiệm”.

Theo ông Cao Văn Chóng, giải thưởng cũng là động lực để Saigontourist Group tiếp tục hành trình “Đổi mới vượt qua mọi biên giới”, đưa những giá trị đặc sắc của Việt Nam trở thành một phần của những trải nghiệm du lịch kết nối con người và văn hóa. “Trong giai đoạn mới, chúng tôi sẽ tiếp tục đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và tìm kiếm những cách thức mới để văn hóa Việt trở nên gần gũi, hấp dẫn hơn với du khách hiện đại. Chúng tôi tin rằng đổi mới và bản sắc không đối lập nhau. Đổi mới chính là cách để những giá trị tốt đẹp của Việt Nam tiếp tục được làm mới, được khám phá và lan tỏa đến những thế hệ mới, những thị trường mới, góp phần kết nối con người, kết nối văn hóa và kết nối Việt Nam với thế giới”.

Giải thưởng “Thương hiệu Việt lan tỏa bản sắc của năm” tại Better Choice Awards 2026 giúp hành trình của Saigontourist Group được nhìn nhận: không chỉ là doanh nghiệp cung cấp sản phẩm, dịch vụ du lịch, mà còn là thương hiệu góp phần gìn giữ, làm mới và đưa những giá trị Việt Nam đến với công chúng trong nước và quốc tế – nơi di sản 51 năm gặp gỡ tinh thần đổi mới của giai đoạn phát triển mới.