Chương trình nhằm triển khai đồng bộ các giải pháp phát triển du lịch, thu hút khách du lịch trong nước và quốc tế, đặc biệt là nhóm khách có khả năng chi trả cao và lưu trú dài ngày; qua đó gia tăng doanh thu, góp phần thúc đẩy tăng trưởng khu vực dịch vụ. Đồng thời, chương trình khuyến khích cộng đồng doanh nghiệp chủ động xây dựng các gói kích cầu đa dạng, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ và đẩy mạnh quảng bá hình ảnh điểm đến của tỉnh Phú Thọ.

Kế hoạch được xây dựng trên cơ sở Quyết định số 2156/QĐ-UBND ngày 19/12/2025 của UBND tỉnh Phú Thọ về giao chỉ tiêu, nhiệm vụ phát triển kinh tế - xã hội năm 2026; Thông báo kết luận số 305/TB-UBND ngày 14/5/2026 của Chủ tịch UBND tỉnh Phú Thọ Trần Duy Đông về tình hình tăng trưởng khu vực dịch vụ và Tờ trình số 164/TTr-SVHTT&DL ngày 16/6/2026 của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch.

Theo kế hoạch, Phú Thọ phấn đấu trong năm 2026 đón 15 triệu lượt khách du lịch, trong đó khách quốc tế đạt 705 nghìn lượt, khách lưu trú đạt 4.950 nghìn lượt, tổng doanh thu từ du lịch đạt khoảng 16,3 nghìn tỷ đồng.

Để hoàn thành mục tiêu trên, tỉnh sẽ tập trung xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng gắn với giá trị văn hóa, lịch sử và tài nguyên bản địa. Các sản phẩm trọng điểm gồm: Du lịch tâm linh - cội nguồn; Tour đêm Đền Hùng; Về miền di sản UNESCO ghi danh - Trải nghiệm làng nghề truyền thống; Du lịch nghỉ dưỡng khoáng nóng Thanh Thủy; Kim Bôi; Du lịch sinh thái Tam Đảo, Đại Lải, Hồ Hòa Bình, Xuân Sơn; trải nghiệm du lịch cộng đồng Mai Châu; Trekking - khám phá hang động; Du lịch học đường - Em yêu Lịch sử quê hương; Du lịch sự kiện - lễ hội và Du lịch Golf & MICE.

Cùng với việc đa dạng hóa sản phẩm, UBND tỉnh khuyến khích các doanh nghiệp, cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch triển khai các chương trình khuyến mại, xây dựng gói kích cầu trên cơ sở bảo đảm chất lượng dịch vụ. Các khu, điểm du lịch được khuyến khích liên kết với cơ sở lưu trú, vận chuyển, mua sắm, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe, hội nghị, hội thảo và sự kiện để hình thành các gói sản phẩm đồng bộ. Mức ưu đãi giảm giá dịch vụ từ 15% đến 30%, tùy từng hạng mục và điều kiện áp dụng theo quy định.

Công tác truyền thông, quảng bá và xúc tiến du lịch sẽ được triển khai với chủ đề "Du lịch Phú Thọ - Trải nghiệm đa sắc". Theo đó, tỉnh đẩy mạnh quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng, nền tảng số, mạng xã hội, các kênh truyền thông của doanh nghiệp du lịch và một số ấn phẩm của các hãng hàng không Việt Nam; đồng thời xây dựng các video, clip, ấn phẩm giới thiệu điểm đến, tổ chức các chương trình Famtrip, Presstrip, tăng cường phối hợp với doanh nghiệp lữ hành, cơ quan báo chí, KOL và travel blogger nhằm mở rộng thị trường khách.

Nhiều hoạt động trọng tâm sẽ được tổ chức vào cuối tháng 9/2026 tại Sân cộng đồng bản Lác, xã Mai Hạ (thuộc Khu du lịch Mai Châu). Trong đó, Chương trình phát động "Du lịch Phú Thọ - Trải nghiệm đa sắc" dự kiến diễn ra lúc 19 giờ 30 phút ngày 26/9/2026, gắn với Ngày Du lịch thế giới và công bố các chương trình, gói kích cầu du lịch 6 tháng cuối năm 2026. Từ ngày 25 đến 27/9/2026 sẽ diễn ra không gian trưng bày, quảng bá văn hóa, du lịch, sản phẩm OCOP, giới thiệu các tour du lịch và kết nối tiêu thụ sản phẩm đặc trưng của địa phương. Ngày 27/9/2026, tỉnh sẽ phát động Chương trình "Xây dựng môi trường du lịch Phú Thọ văn minh - xanh - sạch - đẹp", kết hợp các hoạt động tuyên truyền, trồng cây xanh, vệ sinh môi trường và cải thiện cảnh quan tại điểm du lịch.

Bên cạnh các hoạt động kích cầu, tỉnh sẽ tăng cường công tác quản lý nhà nước về du lịch; nâng cao chất lượng dịch vụ lưu trú, vận chuyển và phục vụ khách; bảo đảm an ninh, trật tự, an toàn giao thông, phòng cháy, chữa cháy và cứu hộ, cứu nạn tại các khu, điểm du lịch. Đồng thời, tăng cường kiểm tra hoạt động trekking, camping, du lịch mạo hiểm, du lịch lòng hồ, sông suối, hang động, thác nước; kiểm tra việc niêm yết giá, xử lý nghiêm các hành vi chèo kéo, ép giá, kinh doanh hàng giả, hàng kém chất lượng và vi phạm quy định về an toàn thực phẩm. Các doanh nghiệp du lịch cũng được khuyến khích ứng dụng công nghệ, triển khai thanh toán không dùng tiền mặt, phủ sóng wifi miễn phí và nâng cao chất lượng phục vụ nhằm mang đến những trải nghiệm thuận tiện, an toàn cho du khách.

Thông qua việc triển khai đồng bộ các giải pháp về sản phẩm, xúc tiến quảng bá, liên kết phát triển và tăng cường quản lý nhà nước, Chương trình kích cầu du lịch 6 tháng cuối năm 2026 được kỳ vọng sẽ góp phần thúc đẩy tăng trưởng khu vực dịch vụ, tạo động lực phát triển du lịch Phú Thọ theo hướng chuyên nghiệp, bền vững và hiệu quả.