Tại lễ trao giải MMA SMARTIES Vietnam 2026, Nestlé Việt Nam được vinh danh với tổng cộng 17 giải thưởng, ghi nhận những đóng góp trong lĩnh vực tiếp thị và truyền thông sáng tạo. Trong đó, doanh nghiệp nhận danh hiệu “Advertiser of the Year” (Nhà quảng cáo của năm). Thương hiệu MILO đồng thời được trao giải “Most Resilient Brand of the Year” (Thương hiệu bền bỉ nhất năm). Bên cạnh 2 danh hiệu cấp ngành, Nestlé Việt Nam còn đạt 15 giải thưởng chuyên môn với sự góp mặt của 5 nhãn hàng MILO, KitKat, NAN, NESCAFÉ và MAGGI.‏

Chia sẻ về kết quả này, ông Binu Jacob, Tổng giám đốc Nestlé Việt Nam, dành sự ghi nhận cho đội ngũ và các đối tác đã đồng hành cùng doanh nghiệp.‏‏“Tôi rất tự hào về đội ngũ và chân thành cảm ơn các đối tác đã đồng hành cùng chúng tôi. Đằng sau mỗi sự ghi nhận là một quá trình cùng nhau học hỏi, điều chỉnh và nỗ lực biến ý tưởng thành những giá trị thực tế. Với tôi, điều đáng quý nhất là các chiến dịch đã tạo được sự kết nối với người tiêu dùng,” ‏‏ông Binu Jacob chia sẻ.‏

‏Ông cũng bày tỏ hy vọng những kết quả này có thể tiếp thêm cảm hứng cho các bạn trẻ trong ngành quảng cáo, sáng tạo tiếp tục học hỏi, khám phá những ý tưởng mới và tạo ra những giá trị có ý nghĩa cho cộng đồng.‏

Trong nhóm 15 giải thưởng chuyên môn, các thương hiệu thuộc gia đình Nestlé Việt Nam đã chứng minh sự đa dạng trong cách tiếp cận vấn đề của từng ngành hàng đặc thù.‏

‏Nổi bật ở mảng tạo tác động xã hội gắn liền với sứ mệnh thương hiệu, chiến dịch "Unbenching an Active Generation" của nhãn hàng MILO đã chinh phục hoàn toàn hội đồng giám khảo để giành giải Vàng ở hạng mục “Social Impact Marketing”. Khởi nguồn từ sự am hiểu sâu sắc đối với thực trạng việc nhiều trẻ em chưa có đủ cơ hội tiếp cận đa dạng các môn thể thao, MILO chung tay cùng cộng đồng để khéo léo truyền tải thông điệp khuyến khích thế hệ trẻ tham gia vào các hoạt động thể thao.‏

‏Bên cạnh đó, MILO còn đóng góp thêm 3 giải thưởng chuyên môn khác vào thành tích chung của tập đoàn thông qua chiến dịch “See Games Equal” triển khai vào dịp SEA Games cuối năm 2025. Bằng cách chia sẻ những câu chuyện của các “vận động viên nhí” đang theo đuổi những bộ môn thể thao ít được quan tâm, qua đó gửi lời cổ vũ đến toàn bộ các VĐV đang thi đấu ở tất cả các bộ môn tại Sea Games, dự án đã xuất sắc mang về 2 giải Vàng ở hạng mục “Diversity and Inclusive Excellence” và “Short or Long Form Video”, đồng thời giành thêm 1 giải Bạc tại hạng mục “Brand Purpose / Activism”.‏

‏Một dấu ấn khác của nhãn hàng tại mùa giải năm nay là chiến dịch “Breaking the Urban Bias” với giải Đồng ở hạng mục “Advanced Technologies Marketing”. Bằng việc xây dựng mô hình phân bổ độ phủ riêng cho từng địa phương và ứng dụng công nghệ tự động hóa trong tối ưu truyền thông, chiến dịch đã khắc phục xu hướng phân phối quảng cáo tập trung vào các đô thị lớn. Cách tiếp cận này không chỉ giúp MILO mở rộng độ phủ tại các khu vực nông thôn mà còn góp phần cải thiện mức độ nhận biết, sức mạnh thương hiệu và độ thâm nhập hộ gia đình.‏

‏Ở một góc độ khác của bài toán tiếp thị hiện đại, nơi sự sáng tạo được đo lường bằng hiệu suất đầu tư, nhãn hàng bánh xốp phủ chocolate KitKat lại mang đến hình mẫu tiêu biểu về khả năng tối ưu hóa nguồn lực.‏

Thay vì triển khai nhiều hoạt động quảng bá quy mô lớn với chi phí đắt đỏ, đội ngũ phụ trách thương hiệu lựa chọn cách tiếp cận tập trung vào tâm lý người tiêu dùng. Mọi hoạt động đều xoay quanh nhu cầu tìm kiếm những khoảng nghỉ ngắn nhưng chất lượng của giới trẻ và nhân viên văn phòng giữa nhịp sống bận rộn.‏

Nhờ việc lựa chọn thông điệp sắc bén, tận dụng đúng ngữ cảnh truyền thông và kích hoạt tương tác tự nhiên trên mạng xã hội, KitKat đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa vượt trội cùng doanh số tích cực. Thành quả này chứng minh rằng những ý tưởng đúng thời điểm hoàn toàn có thể phá vỡ giới hạn về mặt ngân sách.‏

Minh chứng rõ nét cho sự nhạy bén đó là chiến dịch “KitKat Turns a Global Heist into Vietnam's PR Win” với chiến thắng kép tại 2 hạng mục “Real Time Marketing” và “Small Budget, Big Impact”. Dự án xuất phát từ một sự việc thực tế liên quan đến lô hàng KitKat tại châu Âu, sau đó được chuyển hóa khéo léo thành nội dung phù hợp với thị trường Việt Nam. Thay vì xây dựng câu chuyện hoàn toàn mới, thương hiệu đã tận dụng luồng thảo luận sẵn có của công chúng để kết nối tự nhiên với tinh thần "Have a break" quen thuộc.‏

‏Bên cạnh đó, nhãn hàng còn ghi dấu ấn qua 2 dự án độc lập khác. Chiến dịch “KitKat Let Influencers Hijack Brand Voice” đã xuất sắc mang về giải Vàng ở hạng mục “Creator / Influencer / Celebrity Marketing” nhờ cách tiếp cận mới mẻ trong việc hợp tác cùng người có sức ảnh hưởng. Giải Vàng còn lại của thương hiệu thuộc về chiến dịch “Break from Chaos: How KitKat Won the Noisiest Tet” tại hạng mục “Omnichannel Marketing” với chiến lược triển khai đa kênh hiệu quả trong mùa cao điểm lễ Tết.‏

‏Ứng dụng công nghệ dữ liệu, đổi mới sản phẩm và thương mại điện tử cùng NAN, NESCAFÉ và MAGGI‏

‏Không chỉ dừng lại ở các thông điệp giàu cảm xúc, thành tích của Nestlé Việt Nam tại MMA SMARTIES Vietnam 2026 còn thể hiện bước tiến mạnh mẽ trong việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn và thương mại điện tử vào hoạt động tiếp thị. Minh chứng rõ nét nhất là thành công của nhãn hàng dinh dưỡng trẻ nhỏ NAN với chiến dịch mang tính đột phá “The Unkeyword Search”. ‏

‏Thấu hiểu tâm lý của các bậc phụ huynh, đặc biệt là những người lần đầu đón con nhỏ vốn thường xuyên rơi vào trạng thái bối rối và lo lắng đến mức không biết phải diễn đạt hay gõ chính xác từ khóa chuyên môn nào trên các công cụ tìm kiếm khi con gặp vấn đề về tiêu hóa hay đề kháng, đội ngũ tiếp thị NAN đã tiếp cận bài toán theo hướng hoàn toàn mới. Bằng cách ứng dụng công nghệ phân tích dữ liệu chuyên sâu và trí tuệ nhân tạo để nhận diện các mô tả đời thường, thậm chí là những truy vấn chưa hoàn chỉnh của phụ huynh, chiến dịch đã kịp thời cung cấp những thông tin khoa học, chính xác ngay tại thời điểm người dùng cần nhất.‏

Cách làm tinh tế và giàu tính ứng dụng trên đã giúp “The Unkeyword Search” của NAN xuất sắc giành trọn 3 giải thưởng, bao gồm giải Vàng ở hạng mục “AI Powered Data Insights / Contextual Marketing” cùng 2 giải Đồng tại “Audience Engagement Excellence Using AI” và “Innovative Use of AI in Advertising”.‏

‏NESCAFÉ cũng tạo dấu ấn trong hoạt động ra mắt sản phẩm mới khi chiến dịch “Go Home For Coffee” cho NESCAFÉ Signature đồng thời được vinh danh ở hai hạng mục, với giải Bạc New Product and / or Service Launch / Re-launch (Impact Marketing) và giải Đồng Advanced Technologies Marketing. Chiến dịch gây chú ý bằng một ý tưởng táo bạo, dí dỏm và bắt đúng bối cảnh tiêu dùng: giữa một thị trường nơi văn hóa cà phê hàng quán đã trở thành một phần quen thuộc của đời sống, NESCAFÉ lại mời người Việt “về nhà uống cà phê”. Sự đảo ngược đầy thú vị này giúp việc giới thiệu sản phẩm mới vượt ra khỏi cách quảng bá thông thường, khơi gợi tò mò, tạo tương tác và khiến NESCAFÉ Signature trở nên đáng nhớ hơn ngay từ khi ra mắt.‏

‏Bên cạnh đó, những sáng kiến giúp kết nối liền mạch từ cảm hứng nấu ăn mỗi ngày đến quyết định mua hàng nhanh chóng trên các nền tảng số đã mang về cho MAGGI giải Bạc tại hạng mục “Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming” với chiến dịch “MAGGI Mushroom Bouillon: From Context to Commerce”.‏

‏Thông qua việc gắn kết nội dung ẩm thực trực tiếp vào hành trình mua sắm trên thương mại điện tử, chiến dịch không chỉ phản ánh xu hướng tiếp thị tất yếu của ngành hàng tiêu dùng nhanh mà còn góp phần hoàn tất danh sách 15 giải thưởng cấp hạng mục, nâng tổng số cúp mà Nestlé Việt Nam nhận được tại mùa giải năm nay lên con số 17.‏

‏Tâm điểm trong bảng thành tích của Nestlé Việt Nam tại mùa giải năm nay là sự ghi nhận ở nhóm giải thưởng chung toàn ngành, hạng mục danh giá nhất nhằm vinh danh các doanh nghiệp và thương hiệu có đóng góp nổi bật trong việc định hình xu hướng tiếp thị hiện đại.‏

‏Khép lại mùa giải MMA SMARTIES Vietnam 2026 với danh hiệu ‏‏“Advertiser of the Year” ‏‏(Nhà quảng cáo của năm) cùng loạt giải thưởng từ tạo tác động xã hội đến ứng dụng dữ liệu AI và thương mại điện tử, Nestlé Việt Nam tiếp tục khẳng định cam kết đầu tư lâu dài tại thị trường nội địa. Những thành quả này đồng thời góp phần thúc đẩy chuẩn mực mới cho ngành tiếp thị hiện đại, nơi công nghệ và sự sáng tạo luôn song hành để phục vụ đời sống người tiêu dùng một cách trọn vẹn.‏