Hội chợ Du lịch quốc tế World Travel Market (WTM) London 2026 là một trong những sự kiện xúc tiến du lịch quốc tế có quy mô và tầm ảnh hưởng lớn, quy tụ đông đảo cơ quan xúc tiến du lịch, doanh nghiệp lữ hành, đối tác và chuyên gia trong ngành du lịch đến từ hơn 180 quốc gia, vùng lãnh thổ.

Trong khuôn khổ sự kiện, gian hàng du lịch Việt Nam không chỉ là nơi các địa phương, doanh nghiệp gặp gỡ, kết nối, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm cơ hội hợp tác kinh doanh mà còn trở thành không gian quảng bá văn hóa, nơi những giá trị đặc trưng của Việt Nam được giới thiệu thông qua nhiều hình thức gần gũi, sinh động.

Đến với WTM London 2026, bên cạnh thông tin về các điểm đến, di sản và sản phẩm du lịch, khách tham quan quốc tế còn có cơ hội khám phá những nét văn hóa đặc sắc của Việt Nam thông qua âm thanh của các loại nhạc cụ truyền thống, nghệ thuật múa rối nước, những món ăn quen thuộc như bánh mì, cà phê Việt Nam cùng các sản phẩm quà lưu niệm mang dấu ấn văn hóa dân tộc.

Mỗi hình ảnh, âm thanh và sản phẩm được giới thiệu đều mang theo một câu chuyện riêng về đất nước, con người Việt Nam. Nếu những nhạc cụ truyền thống gợi mở chiều sâu văn hóa và đời sống tinh thần của cộng đồng các dân tộc, thì nghệ thuật múa rối nước - loại hình nghệ thuật sân khấu dân gian độc đáo gắn liền với nền văn minh lúa nước - lại mang đến cho bạn bè quốc tế một góc nhìn thú vị về nghệ thuật biểu diễn truyền thống Việt Nam.

Trong khi đó, cà phê và bánh mì, những nét đặc trưng đã trở nên quen thuộc trong đời sống ẩm thực Việt, tiếp tục góp phần tạo nên sức hấp dẫn riêng. Không chỉ đơn thuần là giới thiệu một thức uống hay món ăn, đây còn là dịp để quảng bá văn hóa ẩm thực, phong cách sinh hoạt và sự sáng tạo trong cách người Việt tiếp nhận, phát triển và tạo dấu ấn riêng từ những giao thoa văn hóa.

Các sản phẩm quà lưu niệm cũng góp phần làm phong phú thêm không gian giới thiệu văn hóa. Những món quà mang hình ảnh, họa tiết và cảm hứng từ di sản, làng nghề, thủ công mỹ nghệ truyền thống không chỉ thể hiện sự khéo léo của người nghệ nhân mà còn giúp những câu chuyện về văn hóa Việt Nam tiếp tục được lan tỏa sau mỗi cuộc gặp gỡ.

Việc đưa các yếu tố văn hóa vào hoạt động xúc tiến du lịch tại WTM London 2026 cho thấy cách tiếp cận quảng bá ngày càng đa dạng, trong đó văn hóa không chỉ là nội dung bổ trợ mà còn là một thành tố quan trọng tạo nên sức hấp dẫn và sự khác biệt của điểm đến. Thông qua những trải nghiệm trực quan, gần gũi, du khách và đối tác quốc tế có thể cảm nhận Việt Nam không chỉ qua những hình ảnh về danh lam thắng cảnh mà còn qua âm nhạc, nghệ thuật, ẩm thực, sản phẩm thủ công và nếp sống của người dân.

Đây cũng là cách để kết nối quảng bá du lịch với phát huy các giá trị văn hóa, mở rộng cơ hội giới thiệu sản phẩm của các ngành công nghiệp văn hóa, làng nghề truyền thống và ẩm thực Việt Nam tới thị trường quốc tế. Những trải nghiệm văn hóa độc đáo có thể trở thành nguồn cảm hứng để các doanh nghiệp lữ hành nghiên cứu, xây dựng thêm những chương trình du lịch gắn với khám phá di sản, trải nghiệm ẩm thực, tìm hiểu nghệ thuật truyền thống và đời sống bản địa.

Trong xu hướng du lịch hiện nay, khi du khách ngày càng quan tâm đến những trải nghiệm chân thực, giàu bản sắc và có chiều sâu, văn hóa chính là một trong những lợi thế quan trọng giúp các điểm đến tạo dựng dấu ấn riêng. Bởi vậy, việc giới thiệu những nét văn hóa Việt Nam tại các hội chợ du lịch quốc tế như WTM London không chỉ góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người mà còn mở ra cơ hội để các giá trị văn hóa truyền thống tiếp cận rộng rãi hơn với công chúng quốc tế./.