Thị trường khách du lịch quốc tế đến Hòa Bình chủ yếu từ Hàn Quốc chiếm 73% (Khách đến Sân Golf Phượng Hoàng, huyện Lương Sơn); còn lại là thị trường khách du lịch quốc tế truyền thống từ Pháp, Úc, Anh... và các thị trường tiềm năng Trung Quốc, Mỹ, Đức, Tây Âu, Nhật. Đối với thị trường Đông Nam Á, trong giai đoạn hiện nay cần đặc biệt quan tâm đến các thị trường gần, kết nối theo các tuyến đường bộ, đường hàng không. Thị trường khách du lịch nội địa vẫn là nguồn khách chủ yếu của Hòa Bình, khách đến từ Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh và các địa phương ở khu vực phía Bắc; một số ít từ các tỉnh miền Nam và miền Trung. Thời gian cao điểm khách du lịch đến Hòa Bình là dịp đầu năm (du lịch lễ hội, tâm linh) và mùa hè (du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng).

Nhìn chung trong 6 tháng đầu năm, du lịch Hòa Bình có nhiều khởi sắc, các đơn vị hoạt động kinh doanh du lịch đã tập trung đầu tư, chỉnh trang nâng cấp cơ sở vật chất để đón tiếp phục vụ khách du lịch. Số lượng khách du lịch đến với tỉnh Hòa Bình tăng rất nhanh, đặc biệt là vào dịp cuối tuần và những kỳ nghỉ lễ. Công tác tuyên truyền quảng bá về du lịch được triển khai thường xuyên như: Tham dự chuỗi sự kiện Festival Tinh hoa Tây Bắc tại thành phố Hồ Chí Minh; Tuần Du lịch - Văn hóa Tây Bắc mở rộng tại thành phố Cần Thơ, năm 2023; Tham gia Hội chợ Du lịch Tây Bắc năm 2023” tại Phú Thọ trong Chương trình hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng (TBMR) và tham mưu nội dung hợp tác với Tổng công ty hàng không Việt Nam năm 2023. Đồng thời, phát huy nguồn lực khoa học công nghệ, triển khai nội dung số hóa Cổng thông tin du lịch thông minh cung cấp thông tin và giá trị trải nghiệm phục vụ khách du lịch, khai thác hiệu quả nguồn lực khoa học công nghệ thông qua việc ứng dụng công nghệ hiện đại trong công tác quản lý nhà nước về du lịch, quản lý điểm đến, quản lý doanh nghiệp. Tiếp tục triển khai hướng dẫn các tổ chức, đơn vị hoạt động du lịch phối hợp triển khai nội dung chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch theo hướng dẫn của Tổng cục Du lịch./.