Đánh dấu những cột mốc mới

Năm 2025 đã đánh dấu sự tăng trưởng vượt bậc của ngành du lịch Việt Nam, khi lần đầu tiên đón trên 21,5 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu từ du lịch ước đạt khoảng trên 1 triệu tỷ đồng. Với doanh thu du lịch tăng 19% so với cùng kỳ năm 2024, du lịch Việt Nam đã phục hồi hoàn toàn, không chỉ về số lượng khách mà cả về chất lượng và hiệu quả kinh tế. Qua đó, ngành du lịch đã được nhìn nhận là một "đường dẫn" tăng trưởng, lan tỏa sang thương mại, vận tải, lưu trú, ẩm thực, văn hóa và công nghiệp sáng tạo.

Trong năm 2025, hầu hết các địa phương trọng điểm về phát triển du lịch đã ghi nhận tổng thu từ khách du lịch tăng trưởng mạnh, như TP.HCM ghi nhận tổng thu từ khách du lịch ước đạt 260.000 tỷ đồng, tăng 36,1%; doanh thu du lịch tại Hà Nội tăng 21,5% ước đạt 134,46 nghìn tỷ đồng; An Giang tăng 92% ước đạt 67,94 nghìn tỷ đồng; Khánh Hòa tăng 18,4%, ước đạt hơn 62,58 nghìn tỷ đồng... Ngoài ra, những địa phương ghi nhận doanh thu cao từ du lịch trong năm 2025 còn có Quảng Ninh, Lâm Đồng, Ninh Bình, Đà Nẵng, Thanh Hóa, Nghệ An, Quảng Trị...

Năm 2025, Chính phủ ban hành các nghị quyết quan trọng cải tiến chính sách thị thực, tạo tiền đề cho ngành du lịch Việt Nam gia tăng sức cạnh tranh và thu hút khách quốc tế trong những năm tiếp theo. Hiện nay, Việt Nam đơn phương miễn thị thực cho công dân 24 quốc gia và cho phép khách quốc tế lưu lại dài ngày hơn, trong đó có những thị trường nguồn quan trọng của ngành du lịch như Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga, Anh, Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Italy, Ba Lan, Đan Mạch, Séc, Hungary, Hà Lan, Ba Lan, Thụy Sỹ… Qua đó, định vị Việt Nam là một điểm đến thân thiện, cởi mở, đủ sức cạnh tranh với các nước trong khu vực vốn đã áp dụng chính sách visa linh hoạt nhiều năm nay.

Trên cơ sở đó, hàng loạt đường bay thẳng được mở mới hoặc nâng tần suất, giúp nhiều địa phương tại Việt Nam, từ đô thị du lịch cho đến điểm đến nghỉ dưỡng biển, đã thu hút thêm đông đảo khách du lịch từ các thị trường tiềm năng mới, bên cạnh lượng khách từ các thị trường truyền thống.

Đánh giá kết quả khai thác thị trường khách quốc tế trong năm 2025, ông Nguyễn Trùng Khánh – Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam cho biết: “Chính sách thị thực cởi mở là chính sách đột phá trong việc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam. Bên cạnh miễn visa cho các thị trường trọng điểm, Việt Nam đã áp dụng thị thực điện tử tới tất cả các quốc gia trên thế giới, cũng như kéo dài thời gian lưu trú của khách du lịch, mở rộng thêm các đối tượng khách quốc tế được miễn visa. Đó là một chính sách đòn bẩy để thu hút khách quốc tế đến Việt Nam”.

Chính sách thị thực cởi mở kết hợp với sự hoàn thiện cơ sở hạ tầng du lịch, đảm bảo an ninh, an toàn cho khách du lịch, tăng cường các chuyến bay trực tiếp đến nhiều địa điểm tại Việt Nam… đã tạo thành chất xúc tác rất quan trọng cho ngành du lịch đạt được những kết quả ấn tượng trong năm 2025.

Nâng cấp sản phẩm, thương hiệu du lịch Việt Nam

Sức lan tỏa của ngành du lịch thể hiện ở nhiều hoạt động, sự kiện liên tục diễn ra, những đoàn khách quy mô lớn, các sân bay nhộn nhịp… tại khắp các vùng miền trên cả nước. Nhiều địa phương đã triển khai Chương trình kích cầu phát triển du lịch trong năm 2025 với thông điệp “Việt Nam - Đi để yêu”, tổ chức các hoạt động kích cầu thu hút du khách, giới thiệu các chương trình du lịch mới, các gói sản phẩm có chất lượng dịch vụ tốt nhằm gia tăng trải nghiệm của du khách; nâng cao chất lượng dịch vụ; đảm bảo an ninh, an toàn, môi trường sạch sẽ, văn minh cho hoạt động du lịch.

Rất nhiều sản phẩm du lịch nổi bật đã được ra mắt trong năm 2025, phải kể đến hàng loạt tour du lịch dịp 50 năm Ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước tại TP.HCM; bộ sản phẩm “80 trải nghiệm Hà Nội không thể bỏ lỡ trong mùa lễ hội lịch sử” tại Hà Nội dịp 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9; nhiều tuyến du lịch đường sắt được mở ra như đoàn tàu “Năm cửa ô” Hà Nội – Bắc Ninh, chuyến tàu “Hành trình văn hóa về miền đất võ Bình Định” (Gia Lai); đoàn tàu du lịch chất lượng cao “Hoa phượng đỏ” (Hải Phòng)…; các tuyến tham quan mới trên vịnh Bái Tử Long (Quảng Ninh); các tour du lịch hành trình di sản tại Côn Sơn - Kiếp Bạc (Hải Phòng); tour “Hành trình khám phá” tại Na Hang và “Chiến khu xưa - Trải nghiệm mới” tại Tân Trào (Tuyên Quang); các tuyến du lịch từ đại ngàn đến biển xanh của các tỉnh khu vực Miền Trung – Tây Nguyên như Lâm Đồng, Gia Lai, Đắk Lắk…

Kết hợp với xây dựng, hoàn thiện sản phẩm là công tác xúc tiến, quảng bá đã được triển khai có trọng tâm, trọng điểm trong năm 2025 với sự đổi mới về nội dung hình thức và cách thức tổ chức, quy tụ sự tham gia, phối hợp của các bộ, ngành, địa phương, Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch cũng như các doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không…

Ông Nguyễn Trùng Khánh đánh giá, trong năm 2025, trên cơ sở nghiên cứu kỹ từng thị trường và phân khúc khách du lịch, các địa phương và doanh nghiệp trên cả nước đã xây dựng được những sản phẩm du lịch mới, đáp ứng được nhu cầu rất đa dạng của khách du lịch trong nước quốc tế. Những sản phẩm mới đã tạo sức hấp dẫn, nâng cao năng lực cạnh tranh, khẳng định thương hiệu của du lịch Việt Nam và thu hút sự chú ý, quan tâm lớn của khách du lịch. Khi sản phẩm tốt kết hợp với hiệu ứng truyền thông tại đúng thị trường mục tiêu, đã tạo ra ấn tượng tốt về đất nước, văn hóa, con người Việt Nam, thông qua đó tạo động lực để du khách từ khắp thế giới mong muốn đi du lịch tới Việt Nam.

Hướng tới năm 2026, ngành du lịch Việt Nam phấn đấu thực hiện mục tiêu đón 25 triệu lượt khách du lịch quốc tế; phục vụ 150 triệu lượt khách du lịch nội địa. Tổng thu từ khách du lịch phấn đấu đạt khoảng 1,125 triệu tỷ đồng.

Trong năm 2026, Cục Du lịch quốc gia Việt Nam sẽ cùng với các địa phương, doanh nghiệp đánh giá lại toàn bộ tiềm năng, thế mạnh của một số địa phương sau sáp nhập, trên cơ sở đó xây dựng quy hoạch, phát triển các sản phẩm du lịch trong bối cảnh mới.

Bên cạnh đó, ngành du lịch sẽ tập trung nghiên cứu để lần đầu tiên thành lập văn phòng xúc tiến du lịch Việt Nam ở nước ngoài trong năm 2026. Đây được kỳ vọng là bước đột phá nhằm khắc phục những hạn chế tồn tại về nghiên cứu thị trường, tạo cầu nối để hỗ trợ xúc tiến và quảng bá du lịch ở thị trường nước ngoài.