Bên cạnh những ưu đãi về nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú với núi non, sông hồ, thác nước, hang động, những cánh rừng nguyên sinh hùng vĩ, Hòa Bình còn níu chân du khách bởi sắc thái văn hóa đa dạng, hòa quyện cùng làn điệu dân ca, âm thanh trầm bổng của tiếng chiêng từ những bản làng khắp bốn vùng Mường (Bi, Vang, Thàng, Động), hay tiếng khèn réo rắt của các chàng trai Mông trên rẻo cao Hang Kia - Pà Cò, vòng xòe vui đêm hội của thiếu nữ dân tộc Thái huyện Mai Châu, điệu múa chuông vui nhộn của người Dao huyện Đà Bắc…

Dịp này, các điểm du lịch tâm linh nổi tiếng của tỉnh thu hút khá đông du khách đến vãn cảnh, chiêm bái, nhất là điểm du lịch đền Thác Bờ nằm trong chương trình tham quan trên Khu du lịch (KDL) hồ Hòa Bình; đền thượng Bồng Lai và quần thể hang động Núi Đầu Rồng, đền Đông Sơn (thị trấn Cao Phong - Cao Phong); khu danh lam thắng cảnh chùa Tiên (xã Phú Nghĩa - Lạc Thủy); chùa Hang - hang Chùa (xã Yên Trị - Yên Thủy)…

Theo đồng chí Bùi Yến Minh, Phó trưởng phòng Văn hóa - Thông tin huyện Cao Phong, 3 tháng đầu năm, toàn huyện đón 125.000 lượt khách, doanh thu ước đạt trên 70 tỷ đồng. Ngoài du lịch sinh thái nghỉ dưỡng, du lịch cộng đồng, các điểm đến du lịch tâm linh thu hút khoảng trên 60.000 lượt khách đến tham quan, chiêm bái.

Cũng trong những tháng đầu năm, du lịch Hòa Bình với điểm nhấn là du lịch sinh thái nghỉ dưỡng, du lịch cộng đồng được nhiều du khách lựa chọn. Tiêu biểu là các KDL: Serena Resort Kim Bôi, An Lạc Ecofarm and Hot Springs (Kim Bôi); Avana Retreat, Ba Khan Village Resort, Mai Châu Hideaway (Mai Châu); Công viên di sản các nhà khoa học Việt Nam (Cao Phong). Các điểm đến du lịch cộng đồng thuộc KDL Mai Châu và KDL hồ Hòa Bình…

Bạn Nguyễn Kim Loan, sinh viên trường Đại học Kinh tế quốc dân (Hà Nội) chia sẻ: Dịp cuối tuần gần đây, em và nhóm bạn thân có chung sở thích "xê dịch” có 2 ngày nghỉ lại bản du lịch cộng đồng xã Mai Hịch (Mai Châu). Chúng em đã được trải nghiệm bản sắc văn hóa độc đáo, tận hưởng cảm giác hòa mình vào thiên nhiên xanh, đón nhận tình cảm mến khách của bà con miền sơn cước.

Nhằm tăng sức hút cho du lịch Hòa Bình, tỉnh đã tổ chức nhiều hoạt động văn hoá, thể thao và du lịch. Tiêu biểu là sự kiện Lễ hội Khai hạ dân tộc Mường quy mô cấp tỉnh đã đón hàng chục nghìn lượt khách tham quan, trải nghiệm. Trong tuần đầu của lễ hội chùa Tiên (Lạc Thuỷ) đón 2.000 – 4.000 lượt khách/ngày. Lễ hội rước nước đền Bồng Lai - Đông Sơn (Cao Phong) đón 5.000 lượt khách. Lễ hội Gầu Tào dân tộc Mông 2 xã Hang Kia - Pà Cò (Mai Châu) đón hơn 6.000 khách…

Một số điểm đến du lịch sinh thái như An Lạc Ecofarm and Hot Springs (Kim Bôi) mở phiên chợ quê tái hiện không gian văn hóa xưa của người Mường để du khách được trải nghiệm nhiều hơn. Bảo tàng Không gian văn hóa Mường (TP Hòa Bình) với chương trình thăm quan, dã ngoại, rèn luyện kỹ năng sống cho trẻ mầm non, học sinh, sinh viên các trường. Điểm du lịch văn hóa cộng đồng dân tộc Mường bản Ngòi, xã Suối Hoa (Tân Lạc) với chương trình khám phá vẻ đẹp lòng hồ Hòa Bình, trải nghiệm homestay để thưởng thức ẩm thực xứ Mường, chèo thuyền Sup, Kayak và giao lưu văn nghệ bản Mường…

Theo đánh giá của Sở VH-TT&DL, du lịch của tỉnh trong quý I/2023 có nhiều khởi sắc. Các khu, điểm du lịch đón 1.450.000 lượt khách, tăng 64,2% so với cùng kỳ, đạt 41,4% kế hoạch năm, trong đó khách quốc tế đạt 90.000 lượt, tổng thu từ khách du lịch 1.200 tỷ đồng, tăng 33,6% so với cùng kỳ, đạt 30,8% kế hoạch năm. Đồng chí Bùi Xuân Trường, Phó Giám đốc Sở VH-TT&DL nhận định: Kết quả hoạt động kinh doanh du lịch 3 tháng đầu năm là sự khởi động ấn tượng của thị trường khách, đồng thời mở đầu cho chương trình kích cầu du lịch Hòa Bình với chủ đề "Hoà Bình - điểm đến du lịch xanh - trải nghiệm trọn vẹn”. Các doanh nghiệp, đơn vị kinh doanh du lịch tích cực hưởng ứng, tham gia và thúc đẩy du lịch thông qua xây dựng các sản phẩm mới, chất lượng dịch vụ tốt, chuyên nghiệp hướng tới tri ân và tăng giá trị ưu đãi với khách hàng.