Tìm giải pháp đồng bộ để nâng cao hiệu quả khai thác tài nguyên

Du lịch tiếp tục là điểm sáng trong bức tranh kinh tế-xã hội của thành phố Huế. Trong 9 tháng đầu năm 2026, Huế đón 6,4 triệu lượt khách, tăng 29% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu du lịch đạt 15,4 nghìn tỷ đồng. Việc tổ chức nhiều chương trình hấp dẫn, lễ hội văn hóa đặc sắc đã góp phần gia tăng sức hút cho điểm đến.

Theo Trung tâm Thông tin du lịch, thời gian qua, thành phố Huế đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong phát triển kinh tế-xã hội trên nền tảng bảo tồn, phát huy giá trị di sản Cố đô và bản sắc văn hóa Huế. Sự kết hợp giữa hệ thống di tích, cảnh quan, làng nghề, văn hóa cộng đồng và hệ sinh thái tự nhiên, cùng những giá trị đặc sắc đã tạo nên bản sắc riêng của Huế.

Không gian thành phố trải dài từ vùng đồi núi, đồng bằng đến đầm phá và ven biển, mang lại nhiều lợi thế để phát triển các sản phẩm văn hóa, du lịch đa dạng. Nhiều công trình thuộc quần thể di tích Cố đô Huế đã được tu bổ, phục hồi, tôn tạo. Hạ tầng phục vụ du lịch, dịch vụ từng bước được quan tâm đầu tư. Các hoạt động thuộc Festival Huế bốn mùa cùng nhiều chương trình văn hóa mới đã góp phần thu hút du khách, đặc biệt là khách quốc tế và thế hệ trẻ.

Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho rằng, để đạt được kết quả tăng trưởng ấn tượng, ngành du lịch Huế cần tiếp tục nỗ lực có giải pháp đồng bộ để nâng cao hiệu quả khai thác tài nguyên, gia tăng sức cạnh tranh và phát huy tốt hơn lợi thế của điểm đến.

"Thành phố cần tăng cường kết nối hàng không với các trung tâm lớn trong nước và thị trường quốc tế. Đồng thời, đa dạng hóa sản phẩm, phát huy thế mạnh du lịch di sản và MICE, phát triển các sản phẩm chuyên đề, chuỗi trải nghiệm liên kết nhằm thu hút thêm các phân khúc khách và kéo dài thời gian lưu trú", Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh phân tích.

Bên cạnh đó, địa phương cần quan tâm đầu tư, hoàn thiện cơ sở hạ tầng và hệ thống lưu trú cao cấp, nâng cao chất lượng dịch vụ, đáp ứng nhu cầu của nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, tạo nền tảng để địa phương phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng.

Trong bối cảnh ấy, kế hoạch phối hợp hành động phát triển văn hóa, thể thao và du lịch giai đoạn 2026-2030 giữa Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch với thành phố Huế có ý nghĩa thiết thực, thể hiện sự đổi mới trong công tác phối hợp giữa bộ với địa phương, góp phần triển khai Nghị quyết số 80-NQ/TW về phát triển văn hóa Việt Nam và Nghị quyết số 26-NQ/TW về phát triển du lịch Việt Nam trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.

Trên cơ sở đó, thời gian tới, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tập trung vào ba nhóm nhiệm vụ trọng tâm, bao gồm: phối hợp xây dựng kế hoạch liên kết phát triển du lịch liên vùng đặc trưng, phát triển các sản phẩm du lịch chuyên đề, góp phần khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế của Huế và tăng cường liên kết với các địa phương trong khu vực.

Nổi bật trong đó có việc phối hợp phát triển Khu du lịch quốc gia Lăng Cô-Cảnh Dương, hướng tới mục tiêu được công nhận là khu du lịch quốc gia theo Quy hoạch hệ thống du lịch Việt Nam thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045 được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt. Đây là nhiệm vụ thiết thực, góp phần hoàn thiện hạ tầng và tạo thêm điều kiện cho phát triển du lịch địa phương.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Huế nhằm góp phần tháo gỡ khó khăn, phát huy hiệu quả tiềm năng và thúc đẩy du lịch Huế nói riêng và du lịch Việt Nam nói chung phát triển mạnh mẽ.

Đa dạng hóa sản phẩm du lịch theo từng phân khúc khách

Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhận định: Huế sở hữu nhiều lợi thế nổi bật về lịch sử, văn hóa, di sản và cảnh quan thiên nhiên, với hệ thống di tích Cố đô, các giá trị văn hóa phi vật thể, Nhã nhạc cung đình Huế, ca Huế, ẩm thực, làng nghề truyền thống cùng những thương hiệu đã được khẳng định như Festival Huế. Đây là nền tảng quan trọng để thành phố phát triển theo hướng đô thị di sản, đẩy mạnh công nghiệp văn hóa, kinh tế sáng tạo và du lịch.

Thành phố Huế đã ban hành chương trình hành động thực hiện Nghị quyết 80-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam với các nhóm giải pháp hướng tới xây dựng Huế trở thành đô thị di sản đặc trưng của Việt Nam và phát triển công nghiệp văn hóa sáng tạo. Tuy nhiên, quá trình triển khai thực tế vẫn còn không ít khó khăn, vướng mắc.

Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhìn nhận: "Huế cần chuyển mạnh từ chú trọng số lượng sang nâng cao chất lượng, hướng tới thu hút khách lưu trú dài ngày, có mức chi tiêu cao".

Như vậy, để đưa Huế trở thành đô thị di sản đặc trưng của Việt Nam với mục tiêu phát triển du lịch bền vững, cần nghiên cứu sâu hơn nhu cầu, đặc điểm và khả năng chi tiêu của từng thị trường khách, nhất là khách quốc tế. Đồng thời, phát triển các sản phẩm đa dạng, phù hợp với từng phân khúc khách.

Cùng với đó là nâng cao chất lượng đội ngũ hướng dẫn viên, nhân lực du lịch và tạo cơ chế thuận lợi để doanh nghiệp, người dân tham gia phát triển du lịch, huy động hiệu quả nguồn lực xã hội.

Về xúc tiến, truyền thông và quảng bá, các đơn vị thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp chặt chẽ với thành phố Huế để đẩy mạnh truyền thông trên các cơ quan báo chí và nền tảng quảng bá du lịch trong nước, quốc tế. Nội dung truyền thông cần được xây dựng có trọng tâm, gắn với sản phẩm cụ thể và thị trường mục tiêu, tránh dàn trải, chung chung.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam được giao chủ trì, phối hợp với các đơn vị liên quan hỗ trợ Huế lựa chọn sản phẩm, thị trường ưu tiên, xây dựng nội dung quảng bá đa phương tiện, chương trình liên kết du lịch. Song song đó, hướng dẫn hoàn thiện hệ thống dữ liệu, chỉ tiêu và tiêu chí đo lường, đánh giá hiệu quả xúc tiến.