Tham dự diễn đàn có Thứ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong; Phó Bí thư Tỉnh ủy Gia Lai Châu Ngọc Tuấn; Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai Nguyễn Thị Thanh Lịch; lãnh đạo Cục Du lịch quốc gia, Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại, Cục Báo chí, Cục Nghệ thuật biểu diễn, lãnh đạo Hiệp hội Du lịch Việt Nam cùng lãnh đạo các Sở ban ngành, các Hiệp hội Du lịch các tỉnh/thành phố; các doanh nghiệp lữ hành, doanh nghiệp kinh doanh du lịch, các hãng hàng không và đông đảo nhà đầu tư trong nước và quốc tế.

Phát biểu khai mạc diễn đàn, Phó Bí thư Tỉnh uỷ Gia Lai Châu Ngọc Tuấn cho biết, Tỉnh Gia Lai mới được hình thành trên cơ sở hợp nhất tỉnh Gia Lai và tỉnh Bình Định, có diện tích hơn 21.500 km², dân số khoảng 3,5 triệu người, nằm ở vị trí chiến lược kết nối Tây Nguyên với Duyên hải Nam Trung Bộ.

Tỉnh sở hữu hệ sinh thái du lịch phong phú với biển - núi - cao nguyên - di sản văn hóa, tiêu biểu như: Biển Hồ, Núi lửa Chư Đang Ya, Vườn quốc gia Kon Ka Kinh, Không gian văn hóa Cồng chiêng Tây Nguyên, hệ thống di tích Chăm Pa, nghệ thuật Bài chòi, võ cổ truyền Bình Định và 134 km bờ biển với nhiều danh lam thắng cảnh nổi tiếng.

Với nhiều tiềm năng và lợi thế, Phó Bí thư Tỉnh uỷ Gia Lai Châu Ngọc Tuấn nhấn mạnh, Gia Lai xác định du lịch là một trong năm trụ cột phát triển kinh tế; định hướng phát triển du lịch đến năm 2030 theo hướng bền vững, chuyên nghiệp và có bản sắc. Lấy văn hóa, thiên nhiên và con người làm nền tảng; lấy chuyển đổi số và liên kết vùng làm động lực; bảo đảm hài hòa giữa phát triển kinh tế du lịch với bảo tồn môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa và nâng cao đời sống nhân dân.

Theo Phó Bí thư Tỉnh uỷ Gia Lai Châu Ngọc Tuấn, diễn đàn được tổ chức với mục tiêu tạo không gian trao đổi, thảo luận giữa các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và nhà đầu tư nhằm nhận diện đầy đủ tiềm năng, lợi thế và giá trị khác biệt của du lịch Gia Lai; đánh giá đúng thực trạng, chỉ ra những điểm nghẽn trong phát triển du lịch tại tỉnh.

Bên cạnh đề xuất các giải pháp mang tính đột phá, khả thi nhằm phát triển du lịch theo hướng bền vững, hiệu quả và có giá trị gia tăng cao, lãnh đạo tỉnh Gia Lai cho rằng, diễn đàn cũng góp phần tăng cường liên kết vùng giữa Gia Lai với các địa phương trong khu vực Duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên; thu hút nguồn lực đầu tư, hình thành các sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh trong nước và quốc tế.

 "Chúng tôi tin tưởng rằng, với sự quan tâm của Trung ương, sự hợp tác của các địa phương, doanh nghiệp và các chuyên gia, du lịch Gia Lai sẽ có bước phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới." - Phó Bí thư Tỉnh uỷ Gia Lai Châu Ngọc Tuấn bày tỏ.

Phát biểu tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cho biết, năm 2025, du lịch Việt Nam ghi nhận kết quả phục hồi rất mạnh với khoảng 21,5 triệu lượt khách quốc tế, 135,5 triệu lượt khách nội địa, tổng thu du lịch vượt 1 triệu tỷ đồng. Trên nền tảng đó, ngành du lịch năm 2026 đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và đạt doanh thu khoảng 1,12-1,125 triệu tỷ đồng. 

Theo Thứ trưởng Hồ An Phong, những con số này cho thấy du lịch Việt Nam đã bước sang giai đoạn tăng trưởng mới, trong đó yêu cầu không chỉ tăng số lượng khách mà phải nâng chất lượng sản phẩm, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu bình quân.

Thứ trưởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định, Gia Lai là vùng đất giàu bản sắc, sở hữu hệ sinh thái du lịch độc đáo kết hợp hài hòa giữa rừng - biển - văn hóa - lịch sử. Bên cạnh đó, địa phường cũng sở hữu cùng lúc nhiều lớp giá trị văn hóa, như: Bản sắc các dân tộc Tây Nguyên; không gian văn hóa cồng chiêng; võ cổ truyền Bình Định; tuồng Bình Định; hào khí Tây Sơn; các giá trị lịch sử gắn với vùng đất Nam Trung bộ - Tây Nguyên...tạo nên tiềm năng khác biệt hiếm có.

Với những lợi thế hội tụ giữa đại ngàn Tây Nguyên và Duyên hải Nam Trung Bộ, Thứ trưởng Hồ An Phong đề nghị các đại biểu tại diễn đàn tập trung phân tích và đề ra các giải pháp, định hướng để phát triển du lịch Gia Lai trong kỷ nguyên mới, tập trung phát triển du lịch bền vững, xanh và có bản sắc, là “thủ phủ du lịch sinh thái - văn hóa đại ngàn Tây Nguyên”; ưu tiên bảo tồn tài nguyên thiên nhiên, gìn giữ giá trị văn hóa bản địa, kết hợp mô hình “rừng nguyên sinh - văn hóa bản địa - trải nghiệm sâu”; phát triển du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng và nông nghiệp trải nghiệm; phát triển các sản phẩm “đại ngàn - biển xanh”, văn hóa cồng chiêng, du lịch khám phá, nghỉ dưỡng cao cấp; phát triển bằng chất lượng trải nghiệm, theo hướng độc bản, tránh trùng lặp, sao chép mô hình.

Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cũng cho rằng Gia Lai cần tổ chức lại không gian phát triển, mỗi vùng phải có sản phẩm lõi riêng, tránh trùng lặp và phân tán nguồn lực. Cụ thể, địa phương cần tập trung phát triển 4 trụ cột chiến lược - du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng cao cấp, tăng cường liên kết vùng và xúc tiến quảng bá; kết nối Gia Lai với các trung tâm du lịch lớn như Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh Tây Nguyên - Duyên hải Nam Trung Bộ, hình thành chuỗi sản phẩm liên vùng hấp dẫn.

Tại diễn đàn, các nhà quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp đã cùng thảo luận hai nội dung chính, gồm: du lịch - động lực phát triển kinh tế, xã hội Gia Lai nhằm khẳng định vai trò của ngành du lịch trong cơ cấu kinh tế địa phương; du lịch Gia Lai - hợp tác, bứt phá vươn tầm, hướng tới tăng cường liên kết vùng, thu hút đầu tư và xây dựng các sản phẩm du lịch đặc trưng, có sức cạnh tranh cao.

Phiên toạ đàm thứ nhất với chủ đề "Du lịch, động lực phát triển kinh tế xã hội Gia Lai" có sự tham gia của bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, PGS TS Trần Đình Thiên, ông Nguyễn Quốc Kỳ, Chủ tịch Vietravel. Các tham luận tại phiên 1 tập trung làm rõ vai trò, mức độ đóng góp của du lịch trong cơ cấu kinh tế địa phương trong bối cảnh mới. 

Các ý kiến tại đây đa phần đồng tình, sau sáp nhập, Gia Lai đã sở hữu không gian phát triển đa dạng với cả rừng và biển, mở ra cơ hội hình thành các sản phẩm du lịch liên hoàn, khác biệt. Theo các chuyên gia, Gia Lai đã có một ‘cấu trúc tài nguyên mới’ sau sáp nhập, song điều quan trọng việc xây dựng thương hiệu du lịch Gia Lai gắn với bản sắc riêng, tránh trùng lặp với các địa phương khác.

Từ góc nhìn doanh nghiệp lữ hành, đại diện các đơn vị nhấn mạnh, tài nguyên du lịch của Gia Lai mới không chỉ nằm ở số lượng điểm đến, mà còn ở khả năng kết nối nhiều lớp tài nguyên trong cùng một hành trình. Gia Lai hội tụ đồng thời không gian cao nguyên, rừng và sinh thái núi, không gian biển, khí hậu mát và địa hình trải nghiệm; cảnh quan phù hợp cho du lịch nghỉ dưỡng, khám phá, du lịch đường bộ và liên vùng. Đó là lợi thế rất hiếm trong cấu trúc sản phẩm du lịch Việt Nam hiện nay.

Theo đó, việc xây dựng các tour, tuyến kết nối từ Tây Nguyên xuống biển sẽ tạo nên hành trình du lịch đa trải nghiệm, kết hợp giữa sinh thái rừng, văn hóa bản địa và nghỉ dưỡng biển. Đây được xem là lợi thế khác biệt mà không nhiều địa phương có được. Bên cạnh đó, Gia Lai cần chú trọng phát triển các dòng sản phẩm chủ lực như: du lịch sinh thái, du lịch văn hóa cộng đồng, du lịch nông nghiệp và du lịch trải nghiệm, hướng tới xu thế du lịch xanh và bền vững.

Phiên tọa đàm “Du lịch Gia Lai - Hợp lực, bứt phá vươn tầm” tập trung phân tích những “điểm nghẽn” cản trở sự phát triển của ngành du lịch địa phương. Trong đó, hạ tầng giao thông, đặc biệt là hàng không; chất lượng sản phẩm du lịch; dịch vụ ban đêm và năng lực liên kết vùng được xác định là những vấn đề cần sớm tháo gỡ. 

Các diễn giả cho rằng điểm nghẽn của du lịch Gia Lai không nằm ở tài nguyên mà ở cách tổ chức và vận hành. Những hạn chế được chỉ ra gồm hạ tầng chưa theo kịp, sản phẩm thiếu sức cạnh tranh, liên kết còn rời rạc và cơ chế chính sách chưa đủ linh hoạt.

Theo các diễn giả, du lịch chỉ có thể phát triển khi hạ tầng, thể chế và thị trường vận hành đồng bộ. Nếu không giải quyết được các điểm nghẽn này, tiềm năng lớn cũng khó chuyển hóa thành tăng trưởng thực. Bên cạnh đó, liên kết vùng cũng là một vấn đề then chốt.

Du lịch hiện nay là sự cạnh tranh giữa các hành trình và chuỗi trải nghiệm, trong khi liên kết giữa các địa phương vẫn còn mang tính hình thức. Điều này khiến giá trị gia tăng chưa được giữ lại nhiều tại địa phương. Cùng với đó, nguồn lực đầu tư được xác định là điều kiện mang tính quyết định. Du lịch khó có thể bứt phá nếu thiếu các dự án quy mô lớn và nhà đầu tư chiến lược.

Tại phiên thảo luận, các ý kiến cũng đề xuất đẩy mạnh phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng, nhất là du lịch đêm, nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách. Bên cạnh đó, việc tăng cường liên kết giữa các địa phương và tạo điều kiện để doanh nghiệp tham gia sâu vào chuỗi giá trị du lịch liên vùng được xem là giải pháp then chốt.

Một nội dung quan trọng khác là thu hút các nhà đầu tư chiến lược, phát triển các dự án du lịch quy mô lớn, tạo cú hích cho toàn ngành. Các chuyên gia cho rằng, Gia Lai cần có cơ chế đủ hấp dẫn, đồng thời cải thiện môi trường đầu tư để đón dòng vốn chất lượng cao.

Diễn đàn đã tạo không gian trao đổi, thảo luận giữa các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và nhà đầu tư nhằm nhận diện đầy đủ tiềm năng, lợi thế và giá trị khác biệt của du lịch Gia Lai; đánh giá đúng thực trạng, chỉ ra những điểm nghẽn trong phát triển du lịch; đề xuất các giải pháp mang tính đột phá, khả thi nhằm phát triển du lịch theo hướng bền vững, hiệu quả và có giá trị gia tăng cao; tăng cường liên kết vùng giữa Gia Lai với các địa phương trong khu vực Duyên hải Nam Trung bộ và Tây Nguyên; thu hút nguồn lực đầu tư, hình thành các sản phẩm du lịch có sức cạnh tranh trong nước và quốc tế.