Việc một tập đoàn truyền thông hàng đầu của thế giới rót vốn đầu tư vào một tập đoàn có những sản phẩm văn hoá đậm chất Việt Nam cho thấy, thị trường Việt Nam đang vô cùng hấp dẫn các nhà đầu tư, và văn hoá Việt Nam đang thực sự được thế giới quan tâm.

Khẳng định về tôn chỉ hoạt động của liên doanh này, ông Kenny Ong – Giám đốc điều hành Sony Music Entertainment tại Malaysia, Singapore & Việt Nam, Chủ tịch SYE Holdings - đã có những chia sẻ đầy xúc động về sự trân trọng đối với văn hóa bản địa: "Chúng tôi tin rằng bản sắc văn hóa Việt Nam chính là lợi thế cạnh tranh lớn nhất của các bạn. Thế giới không cần thêm một ngôi sao nhạc Pop chung chung nào nữa. Thế giới đang khao khát những thanh âm, những câu chuyện và những nhạc cụ chỉ có thể đến từ Việt Nam. Chiến lược của chúng tôi là tôn vinh bản sắc đó."

Đồng quan điểm về chiến lược "lấy bản sắc làm nòng cốt", bà Ngô Thị Vân Hạnh – CEO Tập đoàn YeaH1, thành viên Hội đồng Quản trị Liên doanh SYE cũng khẳng định sự tự tin của doanh nghiệp Việt trong việc làm chủ cuộc chơi hội nhập: "Việc vươn ra thế giới là mục tiêu lớn của chúng tôi. Nhưng chúng tôi sẽ mang nghệ sĩ ra thế giới với tư thế là một ban nhạc Việt Nam, mang tinh thần dân tộc và chất nghệ thuật độc bản của Việt Nam. Chúng tôi muốn chứng minh và thuyết phục thế giới rằng: Người Việt Nam làm được."

Việc đặt mục tiêu "tôn vinh bản sắc" không chỉ là một lời hứa xã giao mà là một bước đi chiến lược dựa trên tư duy "hòa nhập nhưng không hòa tan". SYE xuất hiện vào thời điểm công nghiệp văn hóa Việt Nam đang khao khát một cú hích về hạ tầng và tiêu chuẩn để chuyển mình mạnh mẽ.

Tại liên doanh SYE Holdings, sự am hiểu thị trường nội địa và năng lực sản xuất ngang tầm quốc tế của YeaH1 sẽ kết hợp cùng quy trình quản trị chuẩn mực và mạng lưới phân phối toàn cầu của Sony Music, tạo nên một "cỗ máy IP" (IP - tài sản trí tuệ) chuyên nghiệp, giải quyết bài toán đưa văn hóa Việt "xuất khẩu" ra biển lớn.

Cụ thể, với dự án đầu tiên là nhóm nhạc UPRIZE – những nghệ sĩ trẻ vừa bước ra từ chương trình "Tân Binh Toàn Năng", liên minh này hứa hẹn sẽ tạo ra một thế hệ nghệ sĩ mới: vừa sở hữu kỹ năng và tư duy của công dân toàn cầu, vừa mang trong mình tâm hồn và cốt cách Việt Nam. 

Đặc biệt thông qua hệ thống phân phối của Sony Music trên toàn cầu, UPRIZE hoàn toàn có cơ hội để có thể thâm nhập vào thị trường các nước trong khu vực, lọt vào các bảng xếp hạng toàn cầu, trở thành một IP quan trọng góp phần xuất khẩu văn hoá, và tiếp đó là sản phẩm dịch vụ, đến từ Việt Nam. Trong thông điệp gửi đến cộng đồng sáng tạo, đại diện Sony Music đã đưa ra lời khẳng định: "Thời đại của các bạn là ngay lúc này. Hãy cho thế giới thấy thanh âm của một Việt Nam mới."