Cuộc thi Quà tặng du lịch Sơn La năm 2026 được phát động từ tháng 5/2026 với mục tiêu tìm kiếm, lựa chọn những sản phẩm quà tặng đặc trưng, mang đậm bản sắc văn hóa các dân tộc Sơn La, góp phần xây dựng hệ thống quà tặng du lịch đặc trưng của địa phương, tạo điểm nhấn trong công tác giới thiệu, quảng bá hình ảnh văn hóa, con người và du lịch Sơn La đến với du khách trong nước và quốc tế.

Đây là lần đầu tiên cuộc thi sáng tạo quà tặng du lịch được tổ chức tại Sơn La và nhận được sự hưởng ứng tích cực của các tổ chức, cá nhân, nghệ nhân, doanh nghiệp và hợp tác xã trên địa bàn tỉnh. Ban tổ chức đã tiếp nhận 72 hồ sơ dự thi với 151 mẫu sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực như thủ công mỹ nghệ, quà tặng lưu niệm, sản phẩm sáng tạo và các nhóm sản phẩm phục vụ hoạt động du lịch.

Theo đánh giá của Ban tổ chức, các sản phẩm dự thi đều có sự đầu tư về ý tưởng, mẫu mã, khai thác hiệu quả chất liệu bản địa, đặc biệt là thổ cẩm, các giá trị văn hóa truyền thống và nông sản địa phương. Nhiều sản phẩm được thiết kế đẹp, có tính ứng dụng cao, mang ý nghĩa văn hóa và có giá trị thương mại, góp phần thể hiện bản sắc riêng của vùng đất và con người Sơn La.

Các sản phẩm được chấm điểm và xếp hạng dựa trên các tiêu chí về giá trị văn hóa, tính sáng tạo, tính thẩm mỹ, khả năng ứng dụng và thương mại hóa. Kết quả, Ban tổ chức đã trao 1 giải Nhất cho sản phẩm Khăn choàng sáp ong vẽ tay của tác giả Điêu Thị Nhất (tiểu khu 2, xã Quỳnh Nhai); trao 2 giải Nhì cho sản phẩm Cà phê Natural của Hợp tác xã Ara Tay Coffee và Bộ sản phẩm quà tặng Hỏa Vân Mộc của Hợp tác xã Đồ gỗ Gia Đình On; đồng thời trao 3 giải Ba và 10 giải Khuyến khích cho các tác phẩm có chất lượng.

Ngay sau lễ trao giải, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Sơn La đã phát động phong trào thi đua "Đổi mới, sáng tạo phát triển du lịch Sơn La bền vững" giai đoạn 2026-2030 nhằm tạo động lực thúc đẩy phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của địa phương.

Những năm qua, du lịch Sơn La đã có nhiều chuyển biến tích cực. Hạ tầng và dịch vụ du lịch từng bước được đầu tư; nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng được hình thành; hoạt động xúc tiến, quảng bá tiếp tục được đổi mới theo hướng chuyên nghiệp và hiệu quả. Tỉnh đặt mục tiêu đến năm 2030 doanh thu du lịch đạt trên 12.000 tỷ đồng, tạo việc làm cho khoảng 25.000-27.000 lao động, xây dựng du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng, phát triển theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, xanh và bền vững.

Phong trào thi đua giai đoạn 2026-2030 tập trung kêu gọi sự tham gia của các sở, ban, ngành, chính quyền các xã, phường, doanh nghiệp, hợp tác xã, Hiệp hội Du lịch, các khu, điểm du lịch, cơ sở lưu trú và doanh nghiệp lữ hành bằng những hành động thiết thực, cụ thể.

Theo đó, các đơn vị tập trung thực hiện nhiều nhiệm vụ trọng tâm như tăng cường hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước về du lịch; phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng; đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản lý, xúc tiến và quảng bá du lịch; chủ động lồng ghép mục tiêu phát triển du lịch vào các chương trình phát triển kinh tế - xã hội của địa phương; quan tâm đầu tư hạ tầng, cải thiện môi trường đầu tư, giữ gìn cảnh quan, bảo đảm an ninh, an toàn cho du khách và tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp phát triển. Đồng thời, khuyến khích các doanh nghiệp đổi mới tư duy quản trị, nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, xây dựng thương hiệu và tăng cường liên kết nhằm nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Sơn La.

Thông qua phong trào thi đua, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Sơn La kêu gọi mỗi cơ quan có một giải pháp mới; mỗi địa phương có một sản phẩm du lịch đặc trưng; mỗi doanh nghiệp có một sáng kiến đổi mới; mỗi cán bộ có một việc làm cụ thể; mỗi người dân trở thành một đại sứ quảng bá hình ảnh Sơn La. Qua đó, đưa phong trào thi đua đi vào thực chất, góp phần xây dựng Sơn La trở thành điểm đến "An toàn - Thân thiện - Bản sắc - Hấp dẫn", đóng góp ngày càng lớn vào sự phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.