Theo đánh giá của các chuyên gia du lịch, Quảng Ninh có nguồn tài nguyên quý giá để tỉnh phát triển sản phẩm du lịch đa dạng, đặc sắc và mang tầm quốc tế. Thực tế, Quảng Ninh có vị trí chiến lược với cả biên giới đất liền và biển, cảnh quan đa dạng từ núi rừng đến biển đảo. Quảng Ninh có rừng và đồi núi chiếm 80%, vùng biển, hải đảo rộng hơn 6.100km² cùng hệ thống đảo, vịnh, rừng nguyên sinh, di tích và làng nghề giàu bản sắc; có vịnh Hạ Long, Quần thể di tích và danh thắng Yên Tử - Vĩnh Nghiêm - Côn Sơn, Kiếp Bạc được UNESCO vinh danh.

Theo đó, từ Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam năm 2018, ngành du lịch đã tham mưu phê duyệt và triển khai nhiều đề án trọng điểm như: Phát triển du lịch biển đảo Hạ Long - Vân Đồn - Cô Tô, du lịch cộng đồng bền vững, kinh tế ban đêm và phục hồi du lịch giai đoạn 2023-2030.

Những năm gần đây, Quảng Ninh phát triển mạnh bốn dòng sản phẩm du lịch chủ lực từ biển đảo, văn hóa - tâm linh, sinh thái - cộng đồng và du lịch biên giới. Du khách được trải nghiệm từ nghỉ dưỡng, tham quan vịnh, khám phá làng chài đến trekking miền núi, thưởng thức ẩm thực bản địa.

Các xã miền núi tận dụng cảnh quan hoang sơ để phát triển du lịch cộng đồng và mạo hiểm như leo núi, trekking, chinh phục “Sống lưng khủng long”, khám phá thác Khe Vằn và cung đường biên giới. Đặc biệt, sản phẩm du lịch mạo hiểm đang trở thành hướng phát triển mới, đáp ứng xu hướng trải nghiệm của du khách trẻ. Hiện Quảng Ninh có Công ty CP Khinh khí cầu Hạ Long khai thác dịch vụ bay ngắm cảnh từ độ cao hàng trăm mét, mang đến góc nhìn khác biệt về kỳ quan vịnh Hạ Long.

Trong khoảng 10 năm đến nay, các sản phẩm du lịch trên địa bàn tỉnh tiếp tục được phát triển tập trung vào 11 nhóm chính, trong đó có nhiều nhóm mới, giàu tiềm năng như sản phẩm gắn với thể thao, gắn với nghiên cứu khoa học, tìm hiểu các giá trị văn hóa. Một số doanh nghiệp đang khảo sát mở rộng loại hình dù lượn, đua xe địa hình, trekking kết hợp khám phá văn hóa dân tộc Dao, Tày, Sán Chỉ. Những sản phẩm này không chỉ làm mới trải nghiệm du lịch mà còn góp phần khẳng định thương hiệu “Kỳ quan bốn mùa”, nơi du khách có thể đến bất kỳ thời điểm nào trong năm để tìm kiếm cảm xúc mới mẻ.

Song hành với phát triển sản phẩm, tỉnh đẩy mạnh đầu tư hạ tầng cơ sở lưu trú, có 1 khu du lịch quốc gia, 5 khu cấp tỉnh, gần 90 điểm tham quan và hơn 20 hành trình trên vịnh Hạ Long, Bái Tử Long. Đề án phát triển kinh tế ban đêm mở hướng mới cho du lịch Quảng Ninh.

Các sự kiện nghệ thuật, lễ hội và phố đêm như “Halo! Halo Fest”, “VuiFest Hạ Long”, “Superfest” hay “Skywave Hạ Long” biến Bãi Cháy, Sun Carnival thành điểm hẹn sôi động, thu hút hàng nghìn du khách. Cùng với show thực cảnh “Đi tìm dấu ngọc”, phố du thuyền và các khu nghỉ dưỡng cao cấp, Quảng Ninh dần hình thành hệ sinh thái du lịch đêm gắn kết biển - đảo - rừng - biên giới.

Tuy vậy, du lịch Quảng Ninh vẫn còn những thách thức cần tháo gỡ như: Sản phẩm đẳng cấp quốc tế chưa nhiều, tiềm năng khai thác vịnh Bái Tử Long còn bỏ ngỏ, khung pháp lý cho du lịch mạo hiểm và đêm chưa hoàn thiện; quảng bá xúc tiến chưa tạo đột phá, doanh nghiệp nhỏ thiếu vốn, hạ tầng phụ trợ ở vùng xa còn yếu.

Tỉnh sẽ tiếp tục thu hút đầu tư, hoàn thiện cơ chế và phát triển sản phẩm đa dạng, gắn với lợi thế từng địa phương. Hướng tới mục tiêu “Kỳ quan bốn mùa”, tỉnh ưu tiên các sản phẩm mới như du lịch mạo hiểm, sinh thái, thể thao và chăm sóc sức khỏe, khẳng định vị thế trung tâm du lịch quốc gia và khu vực.