Cuộc thi hướng tới khuyến khích các tổ chức, cá nhân phát triển những tài sản trí tuệ (IP) văn hóa từ di sản Phở Hà Nội; hình thành các sản phẩm có giá trị văn hóa, tính sáng tạo và khả năng ứng dụng cao, góp phần quảng bá hình ảnh Thủ đô, thúc đẩy phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo. Đồng thời, cuộc thi tạo thêm nguồn tư liệu, ý tưởng và sản phẩm phục vụ công tác truyền thông, giới thiệu giá trị của Phở tới đông đảo công chúng trong nước và quốc tế.

Phát biểu tại buổi lễ, Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội Phạm Tuấn Long cho biết: Những giá trị di sản văn hóa phi vật thể về ẩm thực của Hà Nội là một trong những lĩnh vực quan trọng của công nghiệp văn hóa. Mục tiêu của cuộc thi là tạo nên một cách nhận diện mới, cách tiếp cận hiện đại đối với di sản vốn gắn bó mật thiết với đời sống người dân Thủ đô.

“Thông qua lễ phát động hôm nay, chúng tôi mong muốn nhận được sự tham gia tích cực của các bạn trẻ, những người yêu Hà Nội, yêu ẩm thực và quan tâm đến văn hóa Thủ đô. Chúng tôi kỳ vọng sẽ có nhiều ý tưởng sáng tạo để cùng quảng bá, phát huy giá trị của di sản văn hóa phi vật thể đặc sắc này” – ông Phạm Tuấn Long nói.

Chia sẻ tại buổi lễ, Phó Giám đốc Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội Nguyễn Thành Lợi cho biết: Nhắc đến Hà Nội, Phở là một trong những hình ảnh văn hóa tiêu biểu, được công chúng trong nước và bạn bè quốc tế biết đến rộng rãi. Vì vậy, bảo tồn Phở Hà Nội hôm nay không chỉ là giữ gìn một món ăn truyền thống, mà còn là gìn giữ những giá trị văn hóa đã làm nên bản sắc của Thủ đô.

Tuy nhiên, di sản chỉ thực sự có sức sống khi được cộng đồng tiếp tục sáng tạo trên nền tảng tôn trọng những giá trị gốc. Chính sự tiếp nối trong đời sống đương đại sẽ giúp di sản không chỉ được bảo vệ, mà còn được phát huy, lan tỏa và trao truyền cho các thế hệ mai sau. Đó cũng chính là ý nghĩa của việc sáng tạo IP văn hóa từ di sản.

Cũng theo ông Nguyễn Thành Lợi, sáng tạo IP văn hóa không phải là làm mới di sản, mà là làm cho di sản tiếp tục hiện diện trong đời sống hôm nay bằng ngôn ngữ của thời đại. Đây là quá trình nhận diện, xây dựng và phát triển những hình ảnh, biểu tượng, câu chuyện văn hóa thành các sản phẩm sáng tạo có khả năng kết nối với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ; đồng thời mở ra những cơ hội phát triển mới trong các lĩnh vực văn hóa, du lịch, giáo dục và truyền thông.

“Chúng tôi kỳ vọng, thông qua cuộc thi sẽ tạo nên nhiều ý tưởng có giá trị, nhiều sản phẩm sáng tạo tiêu biểu; góp phần lan tỏa sâu rộng hơn hình ảnh Phở Hà Nội, đóng góp thiết thực vào công tác bảo tồn, phát huy giá trị di sản và phát triển công nghiệp văn hóa của Thủ đô” – ông Nguyễn Thành Lợi chia sẻ.

Cuộc thi tiếp nhận các tác phẩm ở nhiều loại hình như ký họa, ảnh, video ngắn, video shorts, sản phẩm truyền thông số, bộ nhận diện di sản và các ý tưởng sáng tạo IP văn hóa.

Hồ sơ dự thi gồm: Phiếu đăng ký tham gia cuộc thi; Tác phẩm dự thi; Thông tin tác giả hoặc nhóm tác giả: họ và tên, năm sinh, địa chỉ, CCCD, số điện thoại và đơn vị công tác (nếu có).

Tác giả gửi tác phẩm dự thi từ ngày 24/7/2026 đến hết ngày 30/9/2026 theo hình thức trực tuyến theo địa chỉ mail: Ippho2026@gmail.com../.