Theo đó, Sở Du lịch lên kế hoạch tổ chức nhiều hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch, như: Hội nghị xúc tiến hợp tác Ấn Độ và các tỉnh Nam Trung Bộ kết hợp tổ chức chương trình Famtrip khảo sát sản phẩm du lịch trên địa bàn tỉnh (dự kiến từ ngày 1 đến 3/3); tham gia quảng bá tại Lễ hội Du lịch Hà Nội 2023 và Ngày hội Du lịch TP. Hồ Chí Minh lần thứ 19 năm 2023 (từ ngày 6 đến 9/4). 

Đồng thời, Sở Du lịch sẽ mời và đón tiếp các đoàn Famtrip của các công ty lữ hành trên cả nước và từ Hàn Quốc, Nga, Malaysia, Thái Lan đến khảo sát sản phẩm, mở rộng hợp tác tại Khánh Hòa; tổ chức các chương trình phát động thị trường Hàn Quốc và Trung Quốc. Bên cạnh đó, Hiệp hội Du lịch Nha Trang - Khánh Hòa sẽ chủ trì triển khai các hoạt động tham gia các hội chợ thường niên, như: Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội 2023 (từ ngày 13 đến 16/4); Hội chợ Du lịch quốc tế TP. Hồ Chí Minh - HCMC 2023 (tháng 9/2023)…

Năm 2023, ngành Du lịch tỉnh đặt mục tiêu đón hơn 4 triệu lượt khách lưu trú, trong đó khách nội địa 2,5 triệu lượt, khách quốc tế 1,5 triệu lượt. Doanh thu du lịch cả năm phấn đấu đạt 21.000 tỷ đồng.