Chính sách và điểm đến cùng tạo sức hút

Sau nửa đầu năm, ngành du lịch đang có nhiều cơ sở để hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026. Không chỉ lượng khách tiếp tục tăng hai chữ số, cơ cấu thị trường cũng đa dạng hơn khi nhiều thị trường mới duy trì tốc độ tăng trưởng cao, tạo dư địa để ngành bứt phá trong những tháng cuối năm.

Theo Cục Thống kê (Bộ Tài chính), trong tháng 6/2026, Việt Nam đón khoảng 1,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,7% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung 6 tháng đầu năm, lượng khách quốc tế đạt gần 12,3 triệu lượt, tăng 14,9%. Ở thị trường nội địa, cả nước phục vụ khoảng 81 triệu lượt khách, đạt 54% kế hoạch năm. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 569.000 tỷ đồng, tương đương 50,5% mục tiêu đề ra.

Đáng chú ý, cơ cấu thị trường tiếp tục có nhiều chuyển biến tích cực. Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường nguồn lớn nhất, chiếm khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế. Nga vươn lên vị trí thứ ba với mức tăng trưởng gần 186%, trong khi nhiều thị trường Đông Nam Á, Nam Á và châu Âu duy trì đà tăng hai con số, cho thấy sức hút của du lịch Việt Nam đang được mở rộng sang nhiều thị trường mới bên cạnh các thị trường truyền thống.

Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kết quả này phản ánh hiệu quả của việc duy trì chính sách thị thực thông thoáng, mở rộng kết nối hàng không và đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường trọng điểm. Trong bối cảnh kinh tế thế giới còn nhiều biến động, Việt Nam vẫn giữ được lợi thế của một điểm đến an toàn, ổn định, giàu bản sắc văn hóa, có chi phí cạnh tranh và chất lượng dịch vụ ngày càng được cải thiện.

Chia sẻ với báo chí, ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cho rằng vị thế ngày càng cao của Việt Nam trên trường quốc tế cùng dòng vốn đầu tư nước ngoài gia tăng đang tạo hiệu ứng tích cực đối với ngành du lịch, đặc biệt ở phân khúc khách công vụ và khách cao cấp. Đây là những nền tảng quan trọng để chúng ta tin tưởng có thể hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, ông Siêu nhấn mạnh.

Hoàn thiện chính sách, nâng chất lượng điểm đến

Kết quả đạt được sau 6 tháng đầu năm không chỉ tạo dư địa cho những tháng cuối năm mà còn cho thấy dư địa tăng trưởng vẫn còn lớn nếu ngành tiếp tục nâng cao chất lượng điểm đến và đa dạng hóa thị trường.

Theo các chuyên gia, để đóng góp nhiều hơn cho tăng trưởng kinh tế, ngành du lịch cần chuyển trọng tâm từ tăng số lượng khách sang nâng cao chất lượng tăng trưởng. Mục tiêu không chỉ là thu hút thêm du khách mà còn kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và nâng cao chất lượng dịch vụ, qua đó tạo hiệu ứng lan tỏa tới hàng không, thương mại, văn hóa, nông nghiệp và kinh tế đêm.

Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, doanh nghiệp đang đóng góp cho tăng trưởng trên bốn phương diện chính: tạo doanh thu, việc làm và nguồn thu ngân sách; phát triển sản phẩm, nâng cao sức cạnh tranh của điểm đến; quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới; đồng thời thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và đổi mới mô hình kinh doanh theo hướng bền vững.

Từ thực tiễn đó, Hiệp hội đề xuất tiếp tục hoàn thiện cơ chế đối thoại công - tư, lấy doanh nghiệp làm trung tâm trong quá trình hoạch định chính sách; đẩy mạnh cải cách thị thực, mở rộng kết nối hàng không và đổi mới hoạt động xúc tiến theo từng thị trường, từng phân khúc khách.

Bên cạnh đó, cần hỗ trợ doanh nghiệp đầu tư cho chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, phát triển sản phẩm mới và đào tạo nguồn nhân lực; ưu tiên các loại hình có giá trị gia tăng cao như du lịch MICE, nghỉ dưỡng, golf, chăm sóc sức khỏe, du lịch văn hóa, du lịch nông nghiệp và kinh tế đêm. Đồng thời, nâng cao chất lượng môi trường kinh doanh, kiểm soát cạnh tranh không lành mạnh và bảo đảm quyền lợi của du khách.

Trong 6 tháng cuối năm, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẽ tập trung hoàn thiện Đề án "Phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới", trình sửa đổi Quyết định số 49/2018/QĐ-TTg về Quỹ hỗ trợ phát triển du lịch, đồng thời nghiên cứu sửa đổi Luật Du lịch và các văn bản hướng dẫn thi hành.

Cơ quan quản lý cũng sẽ rà soát, điều chỉnh Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030; xây dựng các đề án phát triển du lịch đồng bằng sông Hồng, du lịch chăm sóc sức khỏe và du lịch gắn với sản xuất, tiêu dùng sản phẩm OCOP. Cùng với đó, phát triển hệ thống doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh quốc tế, đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường trọng điểm, thúc đẩy chuyển đổi số, kết nối dữ liệu với Cơ sở dữ liệu quốc gia về dân cư và tăng cường quản lý chất lượng điểm đến, bảo vệ môi trường du lịch.

Với đà tăng trưởng hiện nay cùng các giải pháp đồng bộ về thể chế, xúc tiến và nâng cao chất lượng sản phẩm, ngành du lịch kỳ vọng hoàn thành các mục tiêu năm 2026. Tuy nhiên, sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong giai đoạn tới sẽ được quyết định không chỉ bởi số lượng du khách, mà còn bởi khả năng tạo ra những trải nghiệm có giá trị cao, giữ chân du khách lâu hơn và gia tăng đóng góp cho nền kinh tế.