Những năm gần đây, du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà phục hồi và tăng trưởng tích cực, từng bước khẳng định vị thế là điểm đến hấp dẫn trong khu vực và trên thế giới. Năm 2025, Việt Nam đón trên 21 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ khoảng 137 triệu lượt khách du lịch nội địa, tổng thu từ khách du lịch đạt trên 01 triệu tỷ đồng. Năm 2026, ngành Du lịch phấn đấu đón khoảng 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách du lịch nội địa. Để đạt mục tiêu này, cùng với việc phát triển sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và năng lực cạnh tranh điểm đến, công tác xúc tiến, quảng bá tiếp tục được xác định là một trong những nhiệm vụ trọng tâm nhằm mở rộng thị trường, đa dạng hóa nguồn khách và nâng cao vị thế của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.

Trong bối cảnh xu hướng du lịch toàn cầu thay đổi nhanh chóng, hành vi tiêu dùng của du khách ngày càng đa dạng và cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, việc tăng cường hợp tác với các tổ chức, doanh nghiệp có mạng lưới hoạt động quốc tế, kinh nghiệm triển khai tại thị trường nguồn và khả năng kết nối với các đối tác du lịch là một trong những giải pháp góp phần đổi mới phương thức xúc tiến, nâng cao hiệu quả quảng bá và mở rộng khả năng tiếp cận khách du lịch quốc tế. Đây cũng là định hướng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đang từng bước triển khai nhằm huy động nguồn lực xã hội, phát huy hiệu quả hợp tác công - tư trong phát triển du lịch.

Phát biểu tại sự kiện, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, trong bối cảnh thị trường du lịch quốc tế thay đổi nhanh, hành vi và xu hướng tiêu dùng của du khách ngày càng đa dạng, đồng thời sự cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch cần được xác định là một trong những nhiệm vụ quan trọng, thường xuyên và phải được đổi mới cả về nội dung, phương thức cũng như cách thức tổ chức thực hiện.

Do vậy, để công tác xúc tiến đạt hiệu quả, cần có sự phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan quản lý nhà nước ở địa phương, các hiệp hội, cộng đồng doanh nghiệp cùng các đối tác trong và ngoài nước. Trong đó, việc tăng cường hợp tác với các doanh nghiệp, tổ chức quốc tế có mạng lưới rộng, am hiểu thị trường và có khả năng kết nối với khách hàng, doanh nghiệp cũng như các cơ quan truyền thông tại các thị trường nguồn được xem là một hướng đi mới, phù hợp với giai đoạn phát triển hiện nay.

"Cách tiếp cận này không chỉ góp phần huy động thêm nguồn lực xã hội cho công tác xúc tiến, quảng bá mà quan trọng hơn còn giúp ngành du lịch tiếp cận tri thức, dữ liệu, kinh nghiệm quốc tế và các phương thức quảng bá hiện đại. Qua đó, nâng cao chất lượng nghiên cứu thị trường, xác định đúng phân khúc khách hàng mục tiêu và triển khai các chiến dịch xúc tiến sát với nhu cầu thực tế. Đây cũng là một trong những phương thức cần thiết nhằm tập hợp nguồn lực và trí tuệ phục vụ phát triển du lịch Việt Nam trong kỷ nguyên mới" - Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh.

Về phần mình, ông Simon Peachey, Giám đốc Vận hành (COO), Trung Quốc, Châu Đại Dương, Nga và CIS, VFS Global khẳng định, trong những năm qua, Việt Nam không ngừng củng cố vị thế của mình trên bản đồ du lịch quốc tế. Sự quan tâm ngày càng gia tăng của du khách từ khu vực châu Á và nhiều khu vực khác trên thế giới đã phản ánh sức hấp dẫn ngày càng lớn của Việt Nam trên phạm vi toàn cầu.

"Sự hợp tác này không chỉ đơn thuần là hoạt động quảng bá điểm đến. Đây còn là sự kết nối giữa con người, các nền văn hóa và cộng đồng, là cơ hội để khuyến khích du khách quốc tế khám phá các di sản văn hóa, các điểm đến ven biển, những trải nghiệm thiên nhiên đặc sắc, các giá trị ẩm thực truyền thống cũng như những đô thị hiện đại của Việt Nam. Quan trọng hơn cả, đây là sự chung tay thúc đẩy phát triển du lịch bền vững, mang lại lợi ích thiết thực cho cộng đồng địa phương và đóng góp tích cực vào sự phát triển kinh tế của đất nước" - ông Simon Peachey nói.

Theo Bản ghi nhớ hợp tác, hai bên sẽ phối hợp nghiên cứu và triển khai các hoạt động trên cơ sở chức năng, nhiệm vụ, nhu cầu và nguồn lực của mỗi bên, phù hợp với quy định của pháp luật Việt Nam.

Các nội dung hợp tác tập trung vào một số lĩnh vực chủ yếu gồm: Trao đổi thông tin, chia sẻ kinh nghiệm và nghiên cứu xu hướng phát triển thị trường nhằm nâng cao hiệu quả công tác xúc tiến, quảng bá du lịch; Phối hợp quảng bá hình ảnh, thương hiệu và điểm đến du lịch Việt Nam tại các thị trường trọng điểm và tiềm năng thông qua các chương trình, sự kiện và hình thức phù hợp; Phối hợp tổ chức các hoạt động giới thiệu du lịch Việt Nam ở nước ngoài; hội nghị, hội thảo, chương trình khảo sát dành cho doanh nghiệp lữ hành, cơ quan truyền thông và các đối tác quốc tế; Tăng cường kết nối giữa cơ quan quản lý nhà nước, doanh nghiệp du lịch, hãng hàng không, cơ quan truyền thông và các đối tác liên quan nhằm mở rộng cơ hội hợp tác, phát triển thị trường khách quốc tế; Nghiên cứu các giải pháp góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập quốc tế.

Các hoạt động cụ thể sẽ được hai bên thống nhất triển khai trên cơ sở kế hoạch công tác hằng năm, phù hợp với điều kiện thực tế và quy định của pháp luật. Bản ghi nhớ hợp tác giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và VFS Global tạo khuôn khổ để hai bên tăng cường trao đổi thông tin, chia sẻ kinh nghiệm và nghiên cứu triển khai các hoạt động hợp tác trong lĩnh vực xúc tiến, quảng bá du lịch.

Thông qua việc phát huy thế mạnh của mỗi bên và mở rộng hợp tác với các đối tác quốc tế có năng lực, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tiếp tục hướng tới mục tiêu đổi mới phương thức xúc tiến, nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh và thương hiệu du lịch Việt Nam, tăng cường khả năng tiếp cận các thị trường khách quốc tế, góp phần thực hiện mục tiêu phát triển du lịch nhanh, bền vững và hội nhập quốc tế.

Khuôn khổ hợp tác này cũng thể hiện định hướng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam trong việc tiếp tục mở rộng hợp tác với các tổ chức, doanh nghiệp trong và ngoài nước, huy động hiệu quả nguồn lực xã hội tham gia công tác xúc tiến, quảng bá, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong giai đoạn phát triển mới./.