Đây là sự kiện thường niên quan trọng của Tiểu vùng Mê Công mở rộng (GMS) gồm 6 nước Campuchia, Lào, Myanmar, Thái Lan, Trung Quốc và Việt Nam. Phiên họp diễn ra dưới hình thức họp kết hợp trực tiếp và trực tuyến.

Phiên họp thu hút sự tham dự của khoảng 70 đại biểu quốc tế từ các cơ quan du lịch quốc gia các nước Tiểu vùng Mê Công mở rộng (GMS), Văn phòng Điều phối Du lịch Mê Công (MTCO), Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB), các tổ chức đối tác quốc tế như Hiệp hội Du lịch châu Á - Thái Bình Dương (PATA), Ban Thư ký ASEAN và doanh nghiệp du lịch đối tác triển vọng (Airasia Move).

Chào mừng các đại biểu đến tham dự Phiên họp GMS lần thứ 56, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai cho biết, Ninh Bình là điểm đến tiêu biểu cho tinh thần Mê Công, nơi hội tụ bản sắc văn hóa, cảnh quan thiên nhiên độc đáo và sự tham gia tích cực của cộng đồng trong hoạt động du lịch. Phiên họp lần này diễn ra trong bối cảnh hợp tác du lịch GMS đang bước vào giai đoạn chuyển mình mới, khi du lịch quốc tế toàn tiểu vùng đã phục hồi hoàn toàn và Chiến lược Du lịch GMS 2030 vừa được thông qua. Trọng tâm hợp tác trong giai đoạn tới sẽ là xây dựng và triển khai Kế hoạch Hành động Tiếp thị Du lịch GMS 2026-2030, theo hướng thực tiễn, dựa trên dữ liệu và tăng cường phối hợp khu vực.

Dẫn số liệu từ Hàn thử biểu Du lịch Thế giới của Tổ chức Du lịch Liên Hợp Quốc (UN Tourism), Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai cho biết trên thế giới năm 2024 có hơn 1,4 tỷ lượt khách du lịch quốc tế, phục hồi 99% so với trước đại dịch. Nhu cầu du lịch toàn cầu tăng 11% so với năm 2023, tương đương 140 triệu lượt khách, nhờ sự tăng trưởng mạnh từ các thị trường nguồn lớn và sự phục hồi của khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Hướng tới giai đoạn sau năm 2026, Phó Cục trưởng nhấn mạnh tầm quan trọng của sự phối hợp giữa các quốc gia thành viên, với MTCO đóng vai trò điều phối và trung tâm chia sẻ tri thức. Phó Cục trưởng Nguyễn Thị Hoa Mai đề nghị các nước GMS tiếp tục đóng góp tích cực cho việc xây dựng Kế hoạch Hành động, thông qua thảo luận tại Phiên họp, các cuộc tham vấn song phương và cam kết duy trì các hoạt động tiếp thị chung. Bà đồng thời kêu gọi sự hỗ trợ của các đối tác như ADB, Ban Thư ký ASEAN, các trung tâm ASEAN và khu vực tư nhân trong nâng cao năng lực, chia sẻ dữ liệu và huy động nguồn lực, đặc biệt khi tiểu vùng bước vào chương trình tiếp thị bài bản đến năm 2030.

Đại diện Ngân hàng Phát triển Châu Á (ADB), bà Elizabeth Jung, đánh giá cao tiến độ triển khai Chiến lược Du lịch GMS 2030, coi đây là dấu mốc thể hiện cam kết mạnh mẽ của các quốc gia trong phát triển du lịch bền vững, cạnh tranh và bao trùm. Theo bà, du lịch GMS đang phục hồi tích cực với tăng trưởng mạnh của du lịch nội địa, dòng khách qua biên giới ổn định và sự quan tâm ngày càng lớn đối với các điểm đến mới nổi.

Tuy nhiên, khu vực vẫn đối mặt nhiều thách thức: tác động của biến đổi khí hậu, chênh lệch kỹ năng và tiêu chuẩn nghề du lịch, năng lực cạnh tranh còn hạn chế của doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa (MSME), cùng nhu cầu cấp thiết về quản lý và tiếp thị điểm đến dựa trên dữ liệu. Đây là các ưu tiên trọng tâm trong Kế hoạch Hành động Chuyển đổi Số Du lịch GMS và những chương trình hành động liên quan mà ADB đang hỗ trợ.

ADB khẳng định tiếp tục đồng hành cùng các nước GMS trong xây dựng chính sách, quy hoạch và phát triển sản phẩm du lịch; thúc đẩy du lịch xanh, du lịch cộng đồng; nâng cao kỹ năng và chất lượng dịch vụ; đẩy mạnh chuyển đổi số; và phát triển hạ tầng du lịch thích ứng biến đổi khí hậu. Tổ chức này kỳ vọng hợp tác với các quốc gia và MTCO để chuyển các khuôn khổ chiến lược thành dự án cụ thể, chương trình nâng cao năng lực và nguồn đầu tư thiết thực.

Giám đốc điều hành Văn phòng Điều phối Du lịch Mê Công (MTCO), bà Suvimol Thanasarakij, chúc mừng hai ngôi làng của Việt Nam: Lô Lô Chải (Tuyên Quang) và Quỳnh Sơn (Lạng Sơn) vừa được UN Tourism vinh danh là “Làng Du lịch Tốt nhất Thế giới 2025”. Theo bà, danh hiệu này phản ánh nỗ lực của Việt Nam trong bảo tồn văn hóa bản địa, giá trị thiên nhiên và thúc đẩy du lịch cộng đồng bền vững.

MTCO cũng ghi nhận những tiến bộ chung của các nước GMS trong phát triển du lịch làng và du lịch cộng đồng. Nhiều cộng đồng nông thôn tại Campuchia, Trung Quốc, Lào, Myanmar, Thái Lan và Việt Nam đã gắn kết du lịch với bảo tồn di sản và nâng cao sinh kế địa phương.

Bên cạnh các tín hiệu tích cực của du lịch quốc tế, bà cũng nêu những thách thức nổi bật tác động đến ngành du lịch, gồm bất ổn địa chính trị, khó khăn kinh tế, biến đổi khí hậu và chi phí vận hành tăng cao, cùng những hạn chế nội tại của GMS. Dù vậy, bà nhấn mạnh rằng hợp tác vì lợi ích chung vẫn là nền tảng quan trọng nhất để tiểu vùng vượt qua thách thức.

MTCO hiện đang triển khai nhiều chương trình công tác và mở rộng hợp tác với các đối tác quốc tế. Bà Suvimol kỳ vọng phiên họp lần này sẽ giúp các nước GMS tiến gần hơn tới tầm nhìn chung về một ngành du lịch Mekong bền vững, bao trùm và kiên cường.

Tại Phiên họp, Văn phòng điều phối Du lịch Mê Công (MTCO) cũng đã báo cáo tóm tắt về Cuộc họp lần thứ 55 của Nhóm Công tác Du lịch GMS, được tổ chức vào tháng 6 năm 2025 tại Lào, và cập nhật tình hình thực hiện các hành động đã được thống nhất trong biên bản kết luận cuộc họp.

Các đại biểu dự họp đã trao đổi tích cực về tình hình du lịch năm 2025 và dự báo xu hướng năm 2026; chia sẻ báo cáo quốc gia về phục hồi du lịch, thị trường khách và các chính sách hỗ trợ ngành. Theo đó, Phiên họp đã ghi nhận kết quả tăng trưởng du lịch của các nước trong Tiểu vùng thông qua các kết quả thống kê du lịch (khách quốc tế, nội địa, tổng thu), cập nhật chính sách thị thực tạo thuận lợi du lịch, thị trường mục tiêu, các sáng kiến về du lịch thông minh, xúc tiến quảng bá, kế hoạch tổ chức các sự kiện, hoạt động hợp tác trong năm 2025.

Đặc biệt, cuộc họp dành phần lớn thời gian để thảo luận về tiến độ xây dựng Kế hoạch Hành động Marketing Du lịch GMS 2026-2030, văn bản quan trọng nhằm hiện thực hóa Chiến lược Du lịch GMS 2030 và định hướng hợp tác marketing đa quốc gia của tiểu vùng. Theo đó, Kế hoạch tập trung vào bốn nhóm hành động chính: (1) Phát triển và quảng bá các tuyến du lịch liên quốc gia; (2) Thúc đẩy du lịch bền vững và trải nghiệm có trách nhiệm; (3) Tăng cường chia sẻ dữ liệu, thống kê và thông tin thị trường; (4) Nâng cao vai trò của Diễn đàn Du lịch Mê Công (MTF) như nền tảng hợp tác công-tư.

Trong phiên họp kín buổi chiều, các nước thành viên trao đổi, đóng góp ý kiến về các thị trường trọng điểm, chủ đề sản phẩm phù hợp, đề xuất hoạt động quảng bá chung, cơ chế phối hợp với doanh nghiệp và huy động nguồn lực. Các ý kiến này là căn cứ quan trọng để MTCO hoàn thiện Kế hoạch, dự kiến thông qua tại Diễn đàn Du lịch Mê Công 2026.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam