Cùng dự có Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế Trần Hải Vân và Phó Cục trưởng Cục Thông tin đối ngoại và Thông tin cơ sở (Bộ Thông tin và Truyền thông) Nguyễn Văn Thuật.

Gửi lời chào mừng đoàn cấp cao của CNN International, Thứ trưởng Phan Tâm đánh giá, trong 15 năm qua, CNN là đối tác truyền thông quốc tế chiến lược, đáng tin cậy đã đồng hành cùng du lịch Việt Nam. Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang trên đà tăng trưởng mạnh mẽ với lượng khách quốc tế liên tục gia tăng, việc thiết lập một khuôn khổ hợp tác tích cực, thiết thực và có định hướng rõ rang được kỳ vọng sẽ nâng cao hiệu quả quảng bá, hình ảnh đất nước, con người Việt Nam ra thế giới.

Cảm ơn sự tiếp đón nồng nhiệt của Bộ VHTTDL, Thứ trưởng Phan Tâm, ông Phil Nelson bày tỏ ấn tượng sâu sắc trước chiều sâu lịch sử, văn hóa đặc sắc và các điểm đến nổi bật Việt Nam như Hội An, Đà Nẵng, Đà Lạt hay Hà Nội… Thông qua đó, Phó Chủ tịch điều hành CNN đánh giá cao tiềm năng, đồng thời khẳng định Việt Nam sở hữu những câu chuyện tuyệt vời xứng đáng được bạn bè quốc tế biết đến rộng rãi hơn. 

“Chúng tôi rất mong tiếp tục hợp tác chặt chẽ với Bộ VHTTDL để truyền tải câu chuyện Việt Nam một cách hấp dẫn, mới mẻ và khác biệt” – ông Phil Nelson bày tỏ.

Đánh giá cao năng lực của CNN trong việc xây dựng và truyền tải “câu chuyện tới độc giả, Thứ trưởng Phan Tâm nhìn nhận, những chương trình trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, con người và hành trình đổi mới, phát triển xanh của Việt Nam sẽ tạo ra tác động sâu rộng và nhanh chóng hơn các hình thức quảng cáo truyền thống.

Để hiện thực hóa các mục tiêu chung, Thứ trưởng Phan Tâm đề nghị 3 yếu tố cốt lõi trong chương trình hợp tác thời gian tới tập trung vào các nội dung quan trọng gồm: Xây dựng khung đo lường và KPI đồng bộ; Hỗ trợ đào tạo và trao đổi nhân lực và Mô hình truyền thông tích hợp đa bên. 

Trong đó, Bộ VHTTDL cùng CNN phối hợp xây dựng bộ chỉ số KPI thống nhất bao gồm: Độ phủ, mức độ tương tác; Chỉ số nhận diện thương hiệu quốc gia; Ý định du lịch… thông qua bên thứ ba độc lập. Đây sẽ là cơ sở khoa học để đánh giá chính xác tác động của các chiến dịch tại các thị trường mục tiêu, phục vụ công tác báo cáo Chính phủ và điều chỉnh chiến lược theo từng giai đoạn.

Với công tác hỗ trợ đào tạo và trao đổi nhân lực, Thứ trưởng đề nghị CNN hỗ trợ tổ chức các chương trình tập huấn về truyền thông điểm đến, nghệ thuật kể chuyện quốc gia (nation storytelling) và sản xuất nội dung đa nền tảng cho cán bộ báo chí Việt Nam; thúc đẩy trao đổi phóng viên, biên tập viên giữa hai bên.

Đối với mô hình truyền thông tích hợp đa bên, Thứ trưởng đề xuất mô hình hợp tác phối hợp, trong đó, Bộ VHTTDL đóng vai trò điều phối, CNN cung cấp nền tảng và chuyên môn và các địa phương, doanh nghiệp du lịch cùng đóng góp ngân sách và nội dung. Mô hình này giúp tối ưu hóa nguồn lực xã hội hóa, tránh trùng lặp và nhất quán về thông điệp thương hiệu.

Đồng thuận cao với các đề xuất từ phía Bộ VHTTDL, ông Phil Nelson cam kết, CNN sẽ hỗ trợ kỹ thuật để phát triển nội dung trên các nền tảng số đang bùng nổ như TikTok, Instagram, Facebook, nơi mỗi nền tảng yêu cầu một phương thức truyền tải riêng biệt.

Bên cạnh lĩnh vực văn hóa, thể thao và du lịch, đại diện CNN cũng đề xuất mở rộng hợp tác sang mảng xúc tiến đầu tư. Trong đó, phía CNN sẽ ứng dụng năng lực phân tích dữ liệu chuyên sâu để bóc tách nhu cầu của từng phân khúc khán giả tại các thị trường mục tiêu, từ đó thiết kế các nội dung độc quyền, giúp chiến lược truyền thông thương hiệu quốc gia của Việt Nam đạt hiệu quả tối ưu nhất./.